昨晚，茅台釋出重磅消息，部分產品出廠價提升20%！

受此消息影響，今早開盤，白酒概念股走高，貴州茅台開升9.82%，逼近升停。股價一度達到1850元/股，總市值暴升2000多億。不過隨後有所回落，截止發稿，升幅收窄至6.68%，報1797.15元；按昨日收盤價估算，貴州茅台今日市值大增約1300億元，總市值為2.26萬億元。

相關個股中，瀘州老窖、山西汾酒、五糧液、捨得酒業等紛紛跟升。

時隔六年首次提價

10月31日晚，貴州茅台發佈公吿稱，經研究決定，自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20％。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

據悉，此次提價是茅台將近6年來的首次提價。以53度500mL飛天茅台酒為例，其當前出廠價為969元/瓶，提價20%後，將達到1169元/瓶。

對此，茅台有關工作人員表示，公司調整部分產品的出廠價格是正常且合理的企業經營行為，也是在充分考量宏觀經濟環境和市場供需變化，兼顧企業長遠發展，以及市場長期穩定的基礎上做出的調整。

回顧歷史，茅台經歷了多次提價。最近一次提價是在2017年底，當年12月28日，茅台發佈了生產經營情況公吿，“為更好地統籌兼顧各種因素，經研究決定，公司自2018年起適當上調茅台酒產品價格，平均上調幅度18%左右”。

當時的53度500ml飛天茅台出廠價從819元升到969元，市場指導價為1499元/瓶。提價公吿發布後，茅台當天的股價也隨之大升。

除了帶來市場盼望已久的提價，近期茅台還披露了其歷史上業績最好的第三季度報吿。

在公司10月20日公佈的報吿中，貴州茅台首次實現前三季度營收突破千億。

具體數據顯示，前三季度茅台實現營業收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為528.76億元，同比增長19.09%。第三季度實現營收336.92億元，同比增長14.04%；歸屬於上市公司股東淨利潤為168.95億元，同比增長15.68%。

機構如何看？

歷來茅台宣佈提價後，都會顯著影響其業績和股價。對於本次提價，多家券商機構也迅速做出瞭解讀，一致認為提價將顯著增厚貴州茅台的業績。

方正證券指出，此次調價為2018年1月1日後茅台首次再升價，將直接增厚茅台營收與利潤，同時標誌着中高檔白酒市場化升價能力的再提升。

根據測算，預計2023年提價前茅台酒收入約1252億，假設普飛佔比約70%，傳統經銷渠道佔比約56%(23Q3直營通道打開佔比提升至44.13%)，估算得出廠價由969元提升20%後約增厚今年收入約62億元，增厚幅度約4.2%，約增厚淨利潤41億元，增厚幅度約5.6%。

招商證券表示，提價靴子落地，增厚公司業績。本次調價涉及飛天、五星產品的出廠價調整，但不涉及市場指導價格，考慮直營渠道出廠價與市場指導價格一致，

預計本次調價主要覆蓋出廠價969元/瓶的傳統渠道；根據2023年傳統渠道投放量測算，考慮提價自2023年11月1日開始執行，預計對23/24年收入增量貢獻分別在10/70億左右，考慮税金及所得税影響，預計對23/24年利潤增量貢獻分別7/45億。

西部證券分析，業績端增收增利，經營端利在中長期。時隔六年茅台再次提價，主要針對53度各規格飛天、五星茅台酒，提價幅度約20%，估算23年約有1.8萬+噸茅台酒可參與提價，按969元/瓶均價測算增收將超74億（因非標規格噸價差異實際或更高），增利超47億，對應營收/利潤提高超5%/6%。

此外，本次提價不僅有利於提振茅台酒的股價，也增強了投資者對白酒行業的發展信心，從而有望帶動白酒板塊整體上升。

方正證券認為，今年以來市場對於白酒市場庫存週轉、渠道壓力的擔心持續存在，疊加過往數年行業升價受政策端及輿論約束爭議，而在行業深度調整週期中能夠順利提價，或標誌着白酒板塊進入新週期階段，需重點關注對估值及盈利的積極信號支撐。

國泰君安也表示，在消費行業企穩、情緒與信心亟待修復的情況下，迎來茅台提價，板塊信心將大幅提振。目前各大品牌回款陸續接近尾聲，批價、庫存等渠道反饋皆處於相對良性狀態，四季度經銷商大會與旺季開門紅有望迎來密集反饋與催化。穩經濟政策持續發力對白酒將形成積極正向影響，未來經濟穩步復甦有望帶動白酒迴歸積極發展勢頭。