7月28日，蘋果中國官網更新了一則公告。

位於遼寧省大連市的Apple Store百年城直營店將於2025年8月9日20:00正式停止營業。

這也是蘋果在中國大陸市場首次關閉直營門店，不過蘋果暫未表示關店原因。

首次關停中國直營零售點

公開資料顯示，Apple Store大連百年城店於2015年10月24日開業，是大連首家、也是遼寧省第二家蘋果官方直營店。

值得關注的是，蘋果直營店在中國大陸市場關閉是十分罕見的。

在此前之前，被歸入“關閉”記錄的門店實際上卻屬於正常的遷址升級。

2020年7月15日，北京三里屯太古里6號樓的Apple Store停業，但僅在兩天後，附近的三里屯蘋果新店就開業了。

不過，大連蘋果相關直營店的停業卻沒有改變蘋果在中國大陸市場的擴張節奏。

上週，蘋果官宣Apple Store將在深圳前海壹方城落戶，8月16日上午10點開門迎客，這也是深圳第三家蘋果直營店。

今年1月，蘋果在安徽省還開設了首家零售店，合肥萬象城零售店。

海外市場中，蘋果也即將在阿聯酋、底特律、沙特阿拉伯、印度開設新店。

儘管門店數量在增長，但iPhone在華銷量卻出現了下滑的趨勢。

IDC發佈的報告顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量爲6896萬部，同比下降4.0%。

其中，華爲出貨量1250萬部，位居榜首；vivo、OPPO、小米分別位列第二至第四名，市場份額分別爲17.3%、15.5%和15.1%；而蘋果以13.9%的市場份額位居第五名。

機構預測最新業績

週四（7月31日）美股盤後，也就是北京時間8月1日凌晨，蘋果將發佈2025財年第三季度業績報告。

分析師預計，蘋果上季營收將比去年同期增長3.9%至891億美元，每股盈利將年增1.4%至1.42美元，而大中華區的營收將受惠於積極促銷而回升。

作爲美股科技“七巨頭”之一，蘋果的股價今年以來走勢較弱，截至目前累積下跌超14%。

尤其是5月份以來，股價基本被處於193-216美元的區間內，表現遠遠落後於標普500指數和半導體板塊。

在今年Q2的財報會上，蘋果公司首席財務官 Kevan Parekh 表示，預計公司6月季度總營收將實現同比低至中個位數的增長。毛利率預計在45.5%-46.5%之間，這一數據已計入約9億美元的關稅相關成本影響。

不過，有消息稱，蘋果在中國市場的iPhone銷量有所回升，或將在一定程度上帶動大中華區業績回暖。

在蘋果公佈業績前，共有24位華爾街分析師給出評級，其中13個評級爲“買入”，平均目標價227.37美元。

其中，摩根士丹利預計蘋果公司的2025財年第三財季財報將顯示出硬件和服務的穩健表現，並將季度收入預測上調至907億美元，同比增長5.8%。基於出貨量和平均售價的增長，iPhone的營業收入預估現在比市場共識高出2%。由於終端需求強於預期，它將iPad的預估提高了9%，Mac的預估提高了1%。報告中，維持蘋果的“增持”評級，並設定235美元的目標股價。

花旗則重申對蘋果的“買入”評級，目標價爲240美元。

花旗調整了iPhone銷量預測，預計6月季度銷量爲4500萬部，高於此前預估的4300萬部；9月季度銷量爲5000萬部，低於此前預估的5200萬部。此外，將6月季度的上行歸因於中國關稅暫停和積極促銷活動帶來的提前需求，但對全年iPhone需求保持謹慎。