科技巨頭蘋果公司在2024年第三季度的財報中面臨了營收增長的放緩，其中大中華區的銷售下滑的表現尤其令人關注，同時歐盟的罰款也對公司的淨利潤造成了影響。

主要財務數據：

• 蘋果第三季度的營收達到了949.3億美元，同比增長6%，超出市場預期的945.8億美元。
• 調整後每股收益為1.64美元，強於市場預期的1.60美元。
• 由於蘋果因歐盟的一項裁決而承擔了102億美元的一次性稅收支出，導致淨利潤大幅下降，錄得147.36億美元，同比下降近36%，攤薄後的每股收益為0.97美元。
• iPhone的營收達到462.22億美元，超過分析師預期的450億美元，同比增長5.5%。其在總營收中占比為48.7%。
• Mac和iPad銷售額分別為77.44億美元和69.50億美元，也錄得同比增長但不及預期。
• 服務業務收入創下了歷史新高，第四財季服務收入為249.7億美元，略低於分析師預期的252.7億美元，同比增長了12%。

大中華區銷售下滑：

• 蘋果第四財季大中華區營收為150.33億美元，低於分析師預期的158億美元，與去年同期的150.84億美元同比下降0.34%，是蘋果全球市場中唯一出現下滑的區域。
• 這是蘋果在大中華區連續第二個季度營收下滑，第三財季時，蘋果大中華區銷售額同比下降了6.5%，至147億美元。

儘管蘋果在第三季度實現了營收增長，但大中華區的銷售下滑和歐盟的罰款對公司的淨利潤造成了影響。蘋果股價的下跌和對未來增長的保守預測，進一步加劇了市場對這家科技巨頭未來表現的擔憂。然而，蘋果在全球其他市場的表現依然強勁，尤其是在歐洲和印度市場，iPhone實現了兩位數的增長。蘋果CEO蒂姆·庫克在電話會議上表示，儘管大中華區業績有所下滑，但按固定匯率計算，營收降幅不到3%，並且公司的基礎業務實際上比以前更健康。此外，蘋果的活躍設備安裝基數創下了歷史新高，這為公司未來的服務業務增長提供了堅實的基礎。

蘋果在新興市場的銷量持續強勁，進一步助推了iPhone的擴張。根據國際數據公司（IDC）的報告，蘋果憑藉年度新品上市，以15.6%的市場份額重返中國市場前五位。隨著後續市場優惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone 16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。儘管當前面臨挑戰，蘋果依然展現出其業務的韌性和對未來增長的樂觀態度。

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