科技巨头苹果公司在2024年第三季度的财报中面临了营收增长的放缓，其中大中华区的销售下滑的表现尤其令人关注，同时欧盟的罚款也对公司的净利润造成了影响。

主要财务数据：

• 苹果第三季度的营收达到了949.3亿美元，同比增长6%，超出市场预期的945.8亿美元。
• 调整后每股收益为1.64美元，强于市场预期的1.60美元。
• 由于苹果因欧盟的一项裁决而承担了102亿美元的一次性税收支出，导致净利润大幅下降，录得147.36亿美元，同比下降近36%，摊薄后的每股收益为0.97美元。
• iPhone的营收达到462.22亿美元，超过分析师预期的450亿美元，同比增长5.5%。其在总营收中占比为48.7%。
• Mac和iPad销售额分别为77.44亿美元和69.50亿美元，也录得同比增长但不及预期。
• 服务业务收入创下了历史新高，第四财季服务收入为249.7亿美元，略低于分析师预期的252.7亿美元，同比增长了12%。

大中华区销售下滑：

• 苹果第四财季大中华区营收为150.33亿美元，低于分析师预期的158亿美元，与去年同期的150.84亿美元同比下降0.34%，是苹果全球市场中唯一出现下滑的区域。
• 这是苹果在大中华区连续第二个季度营收下滑，第三财季时，苹果大中华区销售额同比下降了6.5%，至147亿美元。

尽管苹果在第三季度实现了营收增长，但大中华区的销售下滑和欧盟的罚款对公司的净利润造成了影响。苹果股价的下跌和对未来增长的保守预测，进一步加剧了市场对这家科技巨头未来表现的担忧。然而，苹果在全球其他市场的表现依然强劲，尤其是在欧洲和印度市场，iPhone实现了两位数的增长。苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上表示，尽管大中华区业绩有所下滑，但按固定汇率计算，营收降幅不到3%，并且公司的基础业务实际上比以前更健康。此外，苹果的活跃设备安装基数创下了历史新高，这为公司未来的服务业务增长提供了坚实的基础。

苹果在新兴市场的销量持续强劲，进一步助推了iPhone的扩张。根据国际数据公司（IDC）的报告，苹果凭借年度新品上市，以15.6%的市场份额重返中国市场前五位。随著后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。尽管当前面临挑战，苹果依然展现出其业务的韧性和对未来增长的乐观态度。

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