凯度集团携手Google(GOOGL.US)发布《2025凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单。与去年相比，前五名仍然为字节跳动、小米(01810.HK)、跨境电商平台Shein、海尔(06690.HK)(600690.SH)和华为。海尔、Oppo、海信(00921.HK)(000921.SZ)排名上升， 阿里速卖通下滑一位。Temu跌出前十名，TCL(01070.HK)闯入前十名。 研究数据显示，2024年，海外消费者对品牌价值的关注度显着提升，47%的消费者打破惯性选择，主动转向同价位甚至更高价位的新品牌；进入2025年，全球消费市场展现出更开放包容的新态势，高达 81%的受访者明确表达了对新品牌的尝试意愿。 今年该榜单综合利用凯度BrandZ品牌资产评估框架与Google的消费者行为数据收集能力，衡量海外消费者对中国全球化品牌的感知。针对出口潜力和海外市场发展趋势，其选取不同地理区域的11个市场(包括发达市场和新兴市场)：澳洲、巴西、法国、德国、印度、印尼、墨西哥、西班牙、美国和英国等。 以下是榜单前十： 字节跳动 小米 Shein 联想(00992.HK) 华为 海尔 阿里速卖通 海信 OPPO TCL