中金发表研究报告，今年双11期间，即由10月31日晚上8时至 11月11日期间，全网销售额按年增长2%至11,386亿元人民币，其中综合电商按年下降1%至9,235亿元人民币，排名前三平台依次为阿里-SW(09988.HK)旗下天猫、京东-SW(09618.HK)、拼多多(PDD.US)，直播电商按年增长19%至2,151亿元人民币，排名前三平台依次为抖音、快手-W(01024.HK)和点淘。 中金指，按平台来看，天猫、京东呈正增长，直播电商增速显著跑赢行业；根据各公司战报，双11期间，天猫实现用户规模、商家规模、订单量和成交额正增长，京东成交额、订单量和用户数创新高，抖音商城整体目标超预期达成，商城GMV按年增119%，蝉妈妈显示双11期间抖音GMV按年增长71%，快手截至11月5日成交GMV按年增长85%，双11全周期订单量增长近50%。该行予快手「跑赢行业」评级，目标价82元。