内地「618」电商节落幕，电商高度报喜。然而，市场监管总局日前印发通知，要求加强互联网广告监管，涉直播带货、「软文」等新型广告。投资者选择先行获利回吐，相关电商股今天全线跑输大市，其中阿里巴巴(09988.HK)由近两个月高位回落兼重失百天线(0.4元)，最低见87.9元，现报88.75元，回吐3.1%；系内股份也全面受压，其中阿里影业(01060.HK)及阿里健康(00241.HK)回吐逾2%-4%，报0.43元及4.94元。 京东集团(09618.HK)扭四连升，股价由逾两个月高位回落，最低见151元，现报153.2元，回吐2.7%。小米(01810.HK)扭两连升，最低见10.72元，现报10.8元，回吐2.5%。快手(01024.HK)向上受制250天线(62.1元)，股价连吐第二天，最低见56.85元，现报57.05元，续吐4.8%。 淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，今年淘宝天猫「618」，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长，不仅是史上投入最大的一届，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届。其中截至6月18日零时，超过256万名中小商家于今年「618」成交额超过去年同期。 京东表示，截至6月18日23时59分，「618」增速超预期，再创新纪录，大量品牌商家获得了亮眼增长。快手表示，「618」期间消电家居整体GMV按年提升59%，品牌自播GMV按年提升64%，行业单均价按年提升33%。小米也透露，「618」全渠道累计支付金额突破194亿人民币。 然而，市场监管总局办公厅日前印发《市场监管总局办公厅关于扎实做好广告监管领域行风突出问题排查治理工作的通知》，提出十个方面具体要求和举措，其中包括加强互联网广告监管，开展互联网广告领域治理工作，紧扣直播带货广告、弹窗广告、「软文」广告等新型广告形式，加大互联网广告乱象清理整治力度；充份发挥整治虚假违法广告联席会议机制作用，强化跨部门综合监管，著力解决「以罚代管、一罚了之」和「屡罚屡犯」等突出问题。