年輕化與國際化,汾酒打造產業新範式
由成熟向青春,從中國到世界,作為歷史悠久的傳統產業,中國白酒產業正經歷一場時代大轉型。在這場變革與轉型中,頭部名酒企業以年輕化與國際化為突破口,動作頻頻,跨界不斷,力求保持競爭力,以實現未來可持續發展。
近期,山西汾酒舉辦一場24小時沙灘派對活動,積極探索新玩法和新思路,將品牌觸達年輕消費羣體,加速年輕化轉型。藉助全球發行量最大的明星名人雜誌,傳遞中國傳統文化,在世界面前展現中國白酒魅力。
積極開拓年輕市場,深度參與白酒國際化,年輕汾與國際汾的身份與品牌標籤,進一步打開汾酒的想象空間,也對擴大中國白酒的傳播聲量、搶佔世界酒類消費市場份額具有重要意義。
6000年汾酒,年輕化再布新局

8月10日,山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司(以下簡稱"汾酒國際")以消費者為中心,跨界時尚雜誌《精彩OK!》,在萬寧神州半島舉辦了以"汾酒陪你過夏天"為主題的24小時沙灘派對活動。
汾酒擁有六千年釀造歷史,代表着中國品質與中國精神,不僅致力於為全球消費者分享美酒佳釀,是中國文化與世界各國文化交流的載體,也是全球最具影響力、最受歡迎的中國白酒品牌;《精彩OK!》時尚雜誌作為全球發行量最大的明星名人雜誌,高級時尚,走在流行文化前沿。
當傳統與時尚邂逅,是一場兼容時尚感、文化感、品質感、情調感的奇妙之旅,更是一場引領時尚風潮"超級盛宴"!汾酒專屬吧枱以互動性、創新性、趣味性為立意,採用與藍天、海浪相關的清新色系,鮮豔多彩、活力四射,完美展現出汾酒年輕化、時尚化和國際化的一面,給人耳目一新的感覺。
派對現場,專業調酒師以汾酒為基酒,調製出多款風格迥異的汾酒雞尾酒,眾多時尚達人和國內外消費者都被深深吸引,紛紛舉杯品飲,共同"汾"享這杯天長地"酒"。可以看到,汾酒在探索創新飲用方式的同時,也在拓展品牌認知,大力進行品牌文化輸出和價值深挖的昇華,讓年輕消費者感受到清香汾酒的魅力。
行業專家認為,體驗活動是酒企與消費者拉近距離的一個重要方式,而在此類活動中,如果能夠提高消費者參與的社交平台傳播效果,將品牌教育與社交能量結合起來,將進一步豐富體驗活動的層次。從活動現場的反饋來看汾酒陪你過夏天活動-24小時沙灘派對在增強與消費者互動、拉近與消費者的距離、提高傳播效果等多個方面都取得良好效果,尤其是通過互動環節,讓中外消費者對汾酒所擁有的悠久歷史、燦爛文化以及精湛工藝加深了了解,推動汾酒品牌影響力擴大。
走向世界藍海,"國際汾"發力
汾酒此次閃現萬寧神州半島,正是其年輕化與國際化的舉措之一。

豐富、有趣的活動帶火了汾酒24小時沙灘派對活動現場的熱烈氣氛,現場參觀者、品飲者絡繹不絕,還有消費者被汾酒深深吸引,忍不住親手調製一杯專屬汾酒雞尾酒,為汾酒的年輕化、國際化發展增添真情實感的支持。同時,汾酒又借勢《精彩OK!》雜誌在全球時尚圈大舉造勢背書,吸引了精英人羣的注意力,這意味着企業的年輕化、國際化征程都再上新台階。
據悉,英國、加拿大……"汾酒陪你過夏天"系列活動此前已經在多個國家火熱進行,國外的消費者也是積極參與體驗和交流,深度瞭解這個來自中國的知名白酒品牌,毫無疑問,汾酒的國際化道路已經越走越寬。
事實上,本次活動正是汾酒年輕化與國際化的一大縮影。今年春節期間,汾酒與抖音聯合發起#我們都愛汾酒抖音挑戰賽;3月21日,為期三天的"恰如其汾·2024汾酒城市巡遊計劃"在成都完美收官,與年輕人玩在一起,精準觸達年輕消費者,實現品牌年輕化的戰略突破。
此外,汾酒在海外開展了多場品鑑推廣活動,提升其國際化形象。比如,今年春節期間,汾酒在海外發起"尋年"活動,分別在美國、德國、澳大利亞、加拿大、法國開展品鑑活動,獲得海外消費者的一致好評。目前,汾酒海外市場覆蓋世界50多個國家和地區,銷售網絡遍佈五大洲和全球重要免税口岸。
如何讓年輕人愛上白酒,讓外國消費者愛上白酒?汾酒以消費者為中心,增強消費者的體驗感,拉近白酒與消費者的距離,實現了對年輕消費羣體的高強度展示與心智的強紮根。積極開拓國際市場、深度參與白酒國際化,加深國際市場對中國白酒的認知和認同。
這是汾酒智慧,亦是汾酒力量!
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