由成熟向青春，從中國到世界，作為歷史悠久的傳統產業，中國白酒產業正經歷一場時代大轉型。在這場變革與轉型中，頭部名酒企業以年輕化與國際化為突破口，動作頻頻，跨界不斷，力求保持競爭力，以實現未來可持續發展。

近期，山西汾酒舉辦一場24小時沙灘派對活動，積極探索新玩法和新思路，將品牌觸達年輕消費羣體，加速年輕化轉型。藉助全球發行量最大的明星名人雜誌，傳遞中國傳統文化，在世界面前展現中國白酒魅力。

積極開拓年輕市場，深度參與白酒國際化，年輕汾與國際汾的身份與品牌標籤，進一步打開汾酒的想象空間，也對擴大中國白酒的傳播聲量、搶佔世界酒類消費市場份額具有重要意義。

6000年汾酒，年輕化再布新局

8月10日，山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司(以下簡稱"汾酒國際")以消費者為中心，跨界時尚雜誌《精彩OK!》，在萬寧神州半島舉辦了以"汾酒陪你過夏天"為主題的24小時沙灘派對活動。

汾酒擁有六千年釀造歷史，代表着中國品質與中國精神，不僅致力於為全球消費者分享美酒佳釀，是中國文化與世界各國文化交流的載體，也是全球最具影響力、最受歡迎的中國白酒品牌；《精彩OK!》時尚雜誌作為全球發行量最大的明星名人雜誌，高級時尚，走在流行文化前沿。

當傳統與時尚邂逅，是一場兼容時尚感、文化感、品質感、情調感的奇妙之旅，更是一場引領時尚風潮"超級盛宴"！汾酒專屬吧枱以互動性、創新性、趣味性為立意，採用與藍天、海浪相關的清新色系，鮮豔多彩、活力四射，完美展現出汾酒年輕化、時尚化和國際化的一面，給人耳目一新的感覺。

派對現場，專業調酒師以汾酒為基酒，調製出多款風格迥異的汾酒雞尾酒，眾多時尚達人和國內外消費者都被深深吸引，紛紛舉杯品飲，共同"汾"享這杯天長地"酒"。可以看到，汾酒在探索創新飲用方式的同時，也在拓展品牌認知，大力進行品牌文化輸出和價值深挖的昇華，讓年輕消費者感受到清香汾酒的魅力。

行業專家認為，體驗活動是酒企與消費者拉近距離的一個重要方式，而在此類活動中，如果能夠提高消費者參與的社交平台傳播效果，將品牌教育與社交能量結合起來，將進一步豐富體驗活動的層次。從活動現場的反饋來看汾酒陪你過夏天活動-24小時沙灘派對在增強與消費者互動、拉近與消費者的距離、提高傳播效果等多個方面都取得良好效果，尤其是通過互動環節，讓中外消費者對汾酒所擁有的悠久歷史、燦爛文化以及精湛工藝加深了了解，推動汾酒品牌影響力擴大。

走向世界藍海，"國際汾"發力

汾酒此次閃現萬寧神州半島，正是其年輕化與國際化的舉措之一。

豐富、有趣的活動帶火了汾酒24小時沙灘派對活動現場的熱烈氣氛，現場參觀者、品飲者絡繹不絕，還有消費者被汾酒深深吸引，忍不住親手調製一杯專屬汾酒雞尾酒，為汾酒的年輕化、國際化發展增添真情實感的支持。同時，汾酒又借勢《精彩OK！》雜誌在全球時尚圈大舉造勢背書，吸引了精英人羣的注意力，這意味着企業的年輕化、國際化征程都再上新台階。

據悉，英國、加拿大……"汾酒陪你過夏天"系列活動此前已經在多個國家火熱進行，國外的消費者也是積極參與體驗和交流，深度瞭解這個來自中國的知名白酒品牌，毫無疑問，汾酒的國際化道路已經越走越寬。

事實上，本次活動正是汾酒年輕化與國際化的一大縮影。今年春節期間，汾酒與抖音聯合發起#我們都愛汾酒抖音挑戰賽；3月21日，為期三天的"恰如其汾·2024汾酒城市巡遊計劃"在成都完美收官，與年輕人玩在一起，精準觸達年輕消費者，實現品牌年輕化的戰略突破。

此外，汾酒在海外開展了多場品鑑推廣活動，提升其國際化形象。比如，今年春節期間，汾酒在海外發起"尋年"活動，分別在美國、德國、澳大利亞、加拿大、法國開展品鑑活動，獲得海外消費者的一致好評。目前，汾酒海外市場覆蓋世界50多個國家和地區，銷售網絡遍佈五大洲和全球重要免税口岸。

如何讓年輕人愛上白酒，讓外國消費者愛上白酒？汾酒以消費者為中心，增強消費者的體驗感，拉近白酒與消費者的距離，實現了對年輕消費羣體的高強度展示與心智的強紮根。積極開拓國際市場、深度參與白酒國際化，加深國際市場對中國白酒的認知和認同。

這是汾酒智慧，亦是汾酒力量！