來源：中信建投證券研究

1、遊戲是所有內容製作中，工業化程度、交互/實時性要求最高的，一直以來存在着“高質量-低成本-短時間”的不可能三角，而生成式AI技術的引入，有望從3個方面賦能遊戲行業：

1）階段1：輔助製作流程，實現降本增效：如原畫生成、地圖渲染、聲音素材、NPC設計等，均可以引入生成式AI技術，降低遊戲製作成本，提升項目效率。

2）階段2：交互元素升級，提升沉浸體驗：類似於ChatGPT與人類智能對話，遊戲內的各種交互元素都可以更加智能化，如千人千面的聲音動效、隨玩家動態變化的美術場景、更加智能化的NPC對話等，整體沉浸感更強。

3）階段3：降低製作門檻，推動遊戲創新。解放遊戲製作傳統的龐大工作量，降低製作門檻，驅動更多設計創意誕生，甚至實現個人用戶自定義遊戲製作的能力。

2、海內外遊戲大廠已有佈局

1）米哈遊：現階段點投入人工智能，以解放美術人力、提升卡通渲染能力。

2）$騰訊控股(00700.HK)$：自研一站式角色動畫管線工具集Superman，將語音口型製作週期從1.5周降低至1秒；GCloud遊戲研發出AI自動蒙皮GoSkinning

3）$網易-S(09999.HK)$：網易互娛AI Lab實現AI輔助原畫線稿上色、基於人臉線稿生成圖像；伏羲遊戲AI已經實現AI機器人開發及劇情動畫製作等。

4）$動視暴雪(ATVI.US)$：旗下休閒遊戲子公司King在22年收購人工智能軟件公司Peltarion，有望幫助在遊戲設計與運營方面做出創新；此外，22年動視暴雪申請用戶自定義音樂專利，制定千人千面的音樂。

5）$藝電(EA.US)$：與加拿大不列顛哥倫比亞大學（UBC）合作，在不使用傳統編程和動畫製作的情況下，生成可控的足球運動員角色，行動基本符合人類的運動模式。

3、政策修復，景氣度改善：1月國產遊戲版號順利發放，除版號節奏穩定外，此次騰訊、網易、米哈遊等頭部公司的更多重點產品獲批，包括騰訊《黎明覺醒：生機》、米哈遊《崩壞：星穹鐵道》等。春節假期帶動下，手遊市場月度表現有望邊際回暖，龍頭公司儲備豐富，且主要公司當前市值對應23年預計淨利潤的估值仍在15x左右，隨重點產品上線及流水、業績兌現，遊戲公司EPS與估值均有提升空間。

1）騰訊：關注《黎明覺醒：生機》上線。《黎明覺醒：生機》作爲準3A級別手遊，將於2月開啓不限號不刪檔測試，目前全網預約人數已超7000萬人；其他遊戲包括《無畏契約》，代理遊戲《命運方舟》等。

2）$三七互娛(002555.SZ)$：關注《凡人修仙傳》等新品類遊戲。已獲版號自研產品包括《霸業》、《凡人修仙傳：人界篇》、《扶搖一夢》，其他研發中的遊戲類型包括古風MMORPG、中世紀SLG等。

3）$完美世界(002624.SZ)$：關注《天龍2》定檔上線情況。公司遊戲儲備聚焦“MMO+”和“卡牌+”。《天龍八部2：飛龍戰天》已於1月獲得版號，關注《一拳超人：世界》《女神異聞錄5》《百萬亞瑟王》《朝與夜之國》。

4）$吉比特(603444.SH)$：關注《超喵星計劃》《M66》等。自研養成類遊戲《超喵星計劃》，以及多款代理遊戲：模擬經營類《新莊園時代》、策略養成類《超進化物語2》等。關注自研《M66》今年海外上線、國內獲取版號的進展。

投資建議：隨着遊戲產品的版號獲取和陸續上線，將明確改善行業景氣度；AIGC技術創新，進一步釋放行業創新活力，提振產品流水。行業有望迎來，業績和估值的雙重提升。推薦騰訊、網易、三七互娛、吉比特、$崑崙萬維(300418.SZ)$，關注完美世界、$愷英網絡(002517.SZ)$。