阿迪達斯的信箱收到了好多粉絲們的來信。

“阿迪姐姐好酷！侃爺那傢夥果然是個渣男，就該甩掉。”

“阿迪呀，大中華區的那個市場得小心，我們都盼着你能好呢~”

“達斯，今年也算過來了，明年還是會有危機呀，我們都多多注意才行哦！”

看着一封封真情實感的流露，阿迪達斯猛女落淚。新的一年，阿迪達斯將會奮發圖強。

欲知詳情，請諸君聽我娓娓道來~

今年這個市場呀太“菜”了，想要找到合適的投資機會是真的少。美股正處於熊市，明年的情況有可能會進一步衰退，這種環境下那當然很多股票也逃不過下跌的命運啦。但是我們也說了是“很多”，又不是“全部”，那麼誰“夠格”對抗這一經濟形勢呢？作爲良心欄目，我們今天要來談談鞋廠大佬——阿迪達斯。我們認爲，阿迪姐可能被嚴重低估了呢~

阿迪達斯——過往回顧

阿迪達斯，我們熟悉的鞋廠大神，主要業務包括設計、開發、分銷和營銷運動和運動生活方式產品。1924年，我們的阿迪姐出生在了德國，並在那裏紮根。1949年，我們熟知的adidas AG從母公司獨立出來。後來的“鞋生”越來越好~1995年，阿迪姐首次公開募股。如今的她，年銷售額約爲210億歐元，在全球坐擁6萬多名員工。

對於自家產品，阿迪達斯主要分成三類：鞋類、服裝、配飾裝備。2021年，鞋類產品銷售了3.4億雙，服裝則更是達到了4.82億件，配飾裝備也不算差，有1.16億。

業績報告：穩就一個字，我只說一次

從最近的業績來看，阿迪姐確實經歷了艱難的一段時間。然而當更多更全面的成績展現出來時，我們才發現其實人家的財務什麼的非常地穩健。在2022財年第三季度，該公司的淨銷售額從去年同期的57.52億歐元增加到本季度的64.08億歐元，同比增長11.4%。有人說匯率也小小地“帶飛了一下”阿迪姐，那我們除去匯率的影響也會發現阿迪達斯的銷售額同比增長了大約4%。當然啦，也有表現不好的地方比如營業利潤同比下降了16.1%，但總體來說人家並沒有變得“不可靠”。

一些挑戰：地區問題

我們來看看小二上的這張圖，從全球不同地區增長率來看，我們發現阿迪達斯目前有個很重要的問題——地區問題。雖然歐洲地區和北美地區等的成績很好看，至少都有7%的增長，但是中華地區竟然出現了27%的負增長。這就非常危險了，畢竟中華地區可是一個重要的市場。

但是人家阿迪姐這麼幹練，當然也不會撒手不管。她在中華地區推出了一個轉型計劃。有計劃地減少未來幾季的訂單數量，來達到庫存水平的恢復。此外，阿迪達斯還將會調整中國機構的規模，並嘗試以不同的方式來拉近跟中國消費者們的距離，所以也不用太擔心啦~

甩掉渣男：爽文女主

侃爺言論問題導致與阿迪達斯合作破裂這件事看着會覺得阿迪達斯很帥很爽，但是合作中止對於雙方來說肯定都是不算有利的。阿迪姐從此不在生產椰子鞋，並且不再搞任何的付款。這就導致了阿迪達斯產生了2.5億歐元的負面影響，這可不是個小數字呀。

當然我們完全相信，阿迪達斯又不是離了椰子鞋又不能活了，未來幾個季度好好發揮自然就沖淡了這一次的損失。但是我們還是不應該忽視，本來這個合作關係牽扯到總收入的7%，對於更長遠來看倒是不必擔心太多，但是明年來說肯定是會有影響的。

總結一下吧~（繫個鞋帶）

在鞋廠來說，目前來看阿迪達斯是個很不錯的選擇，甚至可以比耐克更好，因爲好歹人家阿迪達斯的股價更便宜並且似乎被低估了嘛。經過了這麼“魔幻”的一年，阿迪達斯還是展現出了自己強大的經濟實力。希望新的一年，這位鞋廠大神再接再厲吧~

那這就是這一期的內容啦，我們下期再見~