阿迪达斯的信箱收到了好多粉丝们的来信。

“阿迪姐姐好酷！侃爷那家伙果然是个渣男，就该甩掉。”

“阿迪呀，大中华区的那个市场得小心，我们都盼着你能好呢~”

“达斯，今年也算过来了，明年还是会有危机呀，我们都多多注意才行哦！”

看着一封封真情实感的流露，阿迪达斯猛女落泪。新的一年，阿迪达斯将会奋发图强。

欲知详情，请诸君听我娓娓道来~

今年这个市场呀太“菜”了，想要找到合适的投资机会是真的少。美股正处于熊市，明年的情况有可能会进一步衰退，这种环境下那当然很多股票也逃不过下跌的命运啦。但是我们也说了是“很多”，又不是“全部”，那么谁“够格”对抗这一经济形势呢？作为良心栏目，我们今天要来谈谈鞋厂大佬——阿迪达斯。我们认为，阿迪姐可能被严重低估了呢~

阿迪达斯——过往回顾

阿迪达斯，我们熟悉的鞋厂大神，主要业务包括设计、开发、分销和营销运动和运动生活方式产品。1924年，我们的阿迪姐出生在了德国，并在那里扎根。1949年，我们熟知的adidas AG从母公司独立出来。后来的“鞋生”越来越好~1995年，阿迪姐首次公开募股。如今的她，年销售额约为210亿欧元，在全球坐拥6万多名员工。

对于自家产品，阿迪达斯主要分成三类：鞋类、服装、配饰装备。2021年，鞋类产品销售了3.4亿双，服装则更是达到了4.82亿件，配饰装备也不算差，有1.16亿。

业绩报告：稳就一个字，我只说一次

从最近的业绩来看，阿迪姐确实经历了艰难的一段时间。然而当更多更全面的成绩展现出来时，我们才发现其实人家的财务什么的非常地稳健。在2022财年第三季度，该公司的净销售额从去年同期的57.52亿欧元增加到本季度的64.08亿欧元，同比增长11.4%。有人说汇率也小小地“带飞了一下”阿迪姐，那我们除去汇率的影响也会发现阿迪达斯的销售额同比增长了大约4%。当然啦，也有表现不好的地方比如营业利润同比下降了16.1%，但总体来说人家并没有变得“不可靠”。

一些挑战：地区问题

我们来看看小二上的这张图，从全球不同地区增长率来看，我们发现阿迪达斯目前有个很重要的问题——地区问题。虽然欧洲地区和北美地区等的成绩很好看，至少都有7%的增长，但是中华地区竟然出现了27%的负增长。这就非常危险了，毕竟中华地区可是一个重要的市场。

但是人家阿迪姐这么干练，当然也不会撒手不管。她在中华地区推出了一个转型计划。有计划地减少未来几季的订单数量，来达到库存水平的恢复。此外，阿迪达斯还将会调整中国机构的规模，并尝试以不同的方式来拉近跟中国消费者们的距离，所以也不用太担心啦~

甩掉渣男：爽文女主

侃爷言论问题导致与阿迪达斯合作破裂这件事看着会觉得阿迪达斯很帅很爽，但是合作中止对于双方来说肯定都是不算有利的。阿迪姐从此不在生产椰子鞋，并且不再搞任何的付款。这就导致了阿迪达斯产生了2.5亿欧元的负面影响，这可不是个小数字呀。

当然我们完全相信，阿迪达斯又不是离了椰子鞋又不能活了，未来几个季度好好发挥自然就冲淡了这一次的损失。但是我们还是不应该忽视，本来这个合作关系牵扯到总收入的7%，对于更长远来看倒是不必担心太多，但是明年来说肯定是会有影响的。

总结一下吧~（系个鞋带）

在鞋厂来说，目前来看阿迪达斯是个很不错的选择，甚至可以比耐克更好，因为好歹人家阿迪达斯的股价更便宜并且似乎被低估了嘛。经过了这么“魔幻”的一年，阿迪达斯还是展现出了自己强大的经济实力。希望新的一年，这位鞋厂大神再接再厉吧~

那这就是这一期的内容啦，我们下期再见~