互聯網流量見頂，行業由增量市場轉變為存量市場。QuestMobile報吿顯示，2021年12月中國移動互聯網用户規模為11.74億，從同比增長情況看，未來移動互聯網的新增用户已經十分有限，互聯網行業的競爭態勢已經從粗狂型的以量取勝，向精耕細作的優質內容比拼，即內容為王。

聚焦到數字內容產業，IP已成為打造優質內容產品的核心要素之一。過去一年裏，從獲得廣泛關注的動畫作品《英雄聯盟：雙城之戰》，到遊戲產品《英雄聯盟手遊》、《哈利波特：魔法覺醒》，均是立足於經典IP進行創作，受到了市場熱烈關注。

在實際效果上，經典IP甚至可以為改編產品帶來更多非典型目標用户。以《哈利波特：魔法覺醒》為例，一般認為遊戲的主力受眾為19—35歲的男性青年，但根據QuestMobile數據，2021年12月《哈利波特：魔法覺醒》的用户中，女性佔比達到60.1%，36—40歲的中年用户佔比為23.6%。

來源：QuestMobile

由此或許可以認為，經典IP強大的影響力使改編遊戲能夠獲得更廣泛的潛在用户，原本並非中重度遊戲玩家的用户，完全可能出於對IP的喜愛而嘗試下載遊戲，乃至成為中重度玩家，這也就是通常討論的經典IP可以降低遊戲的推廣門檻，獲客優勢明顯。

根據中國音數協遊戲工委和伽馬數據聯合發佈的《2021中國自研遊戲IP研究報吿》，2020年，國內IP改編移動遊戲市場規模達到1243.2億元，同比增長25.91%，IP遊戲規模已佔到中國移動遊戲市場的六成左右。

報吿同時指出，當前我國IP遊戲發展正處於爆發期，隨着移動遊戲產業的發展及用户的快速增加，更多留意到IP在移動遊戲領域所具備的價值，進而持續將客户端遊戲、動漫、小説等不同形式的IP轉化為移動遊戲，獲取較高的變現收益。

然而隨着該時期IP遊戲的野蠻生長，因良莠不齊的IP遊戲產品的出現，大量市場存量IP被消耗和透支。因此未來優質IP的稀缺性價值將更加凸顯，只有專注打磨IP遊戲產品的企業方能持續脱穎而出。

高水平IP遊戲練成三法

成功打造一款IP遊戲，有三大挑戰需要面對。

一是優質IP獲取難。前面提到IP已成為遊戲行業競爭的核心資產之一，尤其想要獲得一款熱門IP的授權，版權方必定在議價能力上佔據優勢，遊戲企業往往處於被動。

二是遊戲企業需具備研發硬實力，能夠較好將IP的形象和世界觀以遊戲形式呈現；此外，遊戲企業還要對IP目標玩家需求有深刻理解，在尊重IP形象的前提下合理在遊戲中還原IP世界，在面對當下口味越來越挑剔的玩家羣體時，僅僅以IP為背景用“換皮”遊戲的方式，顯然已經是錯誤的方式。

最後精細化運營必不可少，特別在互聯網內容快速迭代的今天，玩家對於遊戲內容的消耗速度極快，無論是玩法的創新亦或是內容上與熱門IP的聯動，都已經成為遊戲行業的常規武器。

比如，《哈利波特：魔法覺醒》因內容迭代速度無法跟上玩家消耗而廣受詬病，用户努力在魔法學校上完了一學年的課，突然發現想要繼續升學，但下一學年的內容還沒有被開發出來，這對於玩家的傷害性可想而知，這也是《哈利波特：魔法覺醒》高開低走的重要因素之一。

來源：QuestMobile

值得關注的是，百奧的全新手遊《奧比島：夢想國度》便是在上述三方面均做得十分成功。

該遊戲改編於百奧自有的一款13年重磅IP《奧比島》。自2008年上線以來，《奧比島》頁遊已經運營13年之久，共有超過3億累計註冊用户，月活躍用户峯值達到1,100萬。

艾瑞諮詢調研數據顯示，2012年《奧比島》在全國角色養成類青少年社區中活躍度排名第一，佔比29.5%，是與《摩爾莊園》、《洛克王國》並列的Z世代三大休閒娛樂社區之一。

根據《奧比島：夢想國度》的市場反饋，該IP的粉絲號召力仍強大非凡。《奧比島：夢想國度》在TapTap平台的預約人數超66萬，關注人數近67萬，TapTap評分高達8.3分。《奧比島：夢想國度》官網預約界面則顯示，遊戲預約人數已超過530萬。

在內容上，《奧比島：夢想國度》也極為能打。因其本身便是誕生於遊戲的IP，再次改編為新遊戲，不會像由文學作品IP改編為遊戲那樣產生太多適配難題，原作的三大核心亮點：虛擬熊形象，精良的角色服裝，多樣的遊戲內社交，也可在新作得到較好繼承。

當然，《奧比島：夢想國度》並非簡單複製《奧比島》，新作加入了更多的社交、養成玩法和各種各樣的小遊戲。

據悉，《奧比島：夢想國度》是一款可視化互動虛擬社區產品，還原了《奧比島》頁遊的許多經典玩法，比如種田經營，打扮休閒，收集養殖，休閒娛樂，遊戲形象是經典的可愛虛擬熊，遊戲風格偏向於2.5D，有較為真實的物理碰撞感覺，畫風細膩。隨着主線任務的進展，玩家開始佈置小島、認識遊戲中的NPC、解鎖小島上的各個設施。

《奧比島：夢想國度》主打休閒與社交。遊戲通過種植、飼養畜牧、烹飪、製造等養成類玩法，為玩家提供休閒樂趣。

同時，遊戲還設計了可多人合作的小遊戲，增強玩家間的互動，比如即時聯機的雙人打地鼠小遊戲，三人共同進行的樂隊演奏，四人玩法的分麥子、採蜂蜜，六人玩法的滾雪球，還可以通過在GameStore遊戲小屋購買遊戲盒子與遊戲好友同玩。

此外，好友聚會等社交活動、家族玩法和親密副本的設置，也體現了《奧比島：夢想國度》作為虛擬社區的特質。

從遊戲的內容表現和豐富玩法不難看出，百奧在《奧比島：夢想國度》的內容和研發做了充分準備。2021年業績公吿顯示，百奧研發投入繼續保持增長，全年研發支出達1.73億元，同比提高62.7%。

運營上，百奧選擇與雷霆遊戲合作，為《奧比島：夢想國度》IP的長線運營和長線價值挖掘奠定基礎。眾所周知，雷霆遊戲先前成功發行了同為經典兒童頁遊IP的《摩爾莊園》手遊，積累了豐富的實操經驗。更重要的是，通過發行《摩爾莊園》，雷霆遊戲對相關目標玩家羣體建立了一定認識與理解，這對於未來《奧比島：夢想國度》的精細化運營無疑具有重要價值，可幫助遊戲內容和玩法的進一步優化。

綜合而言，百奧的《奧比島：夢想國度》在優質IP、強研發與對IP目標用户的理解、以及精細化運營方面已做足了功課，配合當下熱門的虛擬社區屬性。可以期待百奧能夠成功打造一個強互動的虛擬社區，實現將《奧比島》這款13年老IP年輕化放大化的願景。

IP價值不止於改編手遊

元宇宙本身被視為下一階段互聯網技術的發展方向，元宇宙相較當今的移動互聯網，在信息的生產、傳遞和消費方式上是明顯升維，更具沉浸感，因而也能更廣泛傳播IP價值。

2018年上映的《頭號玩家》是以虛擬現實世界為背景的電影，在“綠洲”中，有繁華的都市，形象各異、光彩照人的玩家，而不同次元的影視遊戲中的經典角色也可以在這裏齊聚。

其中，最後決戰的場面令人印象深刻，特別是元祖高達RX-78-2的登場，與機械哥斯拉進行對戰，極大滿足了高達粉絲。據説，原計劃“奧特曼”也是要在《頭號玩家》現身的，最後因為IP版權問題而無法成行，造成了奧迷們的永久遺憾。

不難看出，在元宇宙世界，經典IP的價值甚至更大，握有經典IP的企業將在元宇宙世界享有內容優勢。

原因在於，IP自帶世界觀，同時經典IP往往經過多年時間考驗，積累了一大批穩定的受眾羣。在內容極大豐富的元宇宙場景中，IP首先是遊戲元宇宙內容端的重要組成，其次玩家可依託IP興趣，快速與其他玩家建立連接，形成自身的社交網絡。

來源：公開資料

一般認為，強社交和經濟系統是元宇宙具備的核心特徵。回到《奧比島》，該IP本身脱胎於虛擬社區，天然適配元宇宙，龐大的粉絲受眾或可在未來有力支撐起《奧比島》元宇宙世界的運行。

NFT作為元宇宙技術應用的先鋒，逐漸展示出旺盛的經濟價值。截至目前，全球最大的NFT交易平台Opensea累計交易額超100億美元。在NFT市場催化下，國內互聯網企業也紛紛上線NFT交易平台，如阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核、京東的靈稀。

圍繞着上述的NFT平台，眾多承載優質IP的數字藏品被陸續推出。去年6月份，阿里推出的首款敦煌飛天付款碼數字藏品，原始發售價格9.9元，如今在二級收藏市場中的價格普遍在2,000—3,000元的區間。顯然，數字藏品已具備典型的保值增值屬性。

事實上，數字藏品（NFT）的價值潛力已經從單純的藝術收藏領域傳導至上市企業的價值評估上。1月7日，美股上市公司遊戲驛站，計劃專門設立部門開發NFT市場，消息一出當日股價最高漲幅超過20%，由此可見NFT的吸金力。

據瞭解，百奧對於NFT及數字藏品相關技術能力正在積累中，隨着旗下IP影響力的擴大，有關NFT和數字藏品的上線或只是時間問題。

總結

《奧比島》、《奧拉星》等一批優質IP資源和持續的研發投入奠定百奧優秀產品力的基礎，《奧比島：夢想國度》未上先熱，2022年有望為公司貢獻新流水增量，助推公司業績增長。

而長期來看，隨着技術進步，虛擬與現實邊界的模糊化，百奧IP的價值之路才剛剛啟航。