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還沒開售就被抬至1500元,誰在炒作“茅台1935”?
格隆匯 09-19 13:49

本文來自:中新經緯,作者:閆淑鑫

近期,有消息稱,貴州茅台將於9月底正式推出“茅台1935”。“茅台1935”是“遵義1935”的升級版,目前,官方尚未公佈最終定價,但市場上已將其價格抬至1500元/瓶。

誰在炒作“茅台1935”?

“新瓶裝舊酒”?

“茅台1935”是貴州茅台酒籌備多時的神祕產品。前不久,微信公眾號“茅台時空”曾公開一段“茅台1935”的開箱視頻,是該款產品首次亮相。

“茅台時空”的簡介為“我們不是官方公號,只是經年累月,愛這個品牌”,賬號主體為貴州今時代傳媒有限公司(下稱今時代)。不過,據天眼查APP信息,在今時代客户信息一欄,貴州茅台酒銷售有限公司、貴州茅台集團營銷有限公司、貴州茅台生態農業銷售有限責任公司等赫然在列。

天眼查APP截圖

前述開箱視頻顯示,“茅台1935”採用相對頎長的瓶型,紅色主體搭配金色底紋,外包裝也是類似設計。“茅台1935”的背標,解讀了取名的由來:“公元1935年,茅台前身燒房,在西南各省物資展覽會上,榮獲特等獎。貴州茅台酒股份有限公司推出茅台醬香系列酒——茅台1935酒以傳承茅台底藴,銘記歷史經典。”

該公眾號介紹,與茅台醬香系列酒中的高端產品“飛天迎賓酒”“遵義1935”不同,“茅台1935”外箱、瓶身和瓶蓋上已印有產品條形碼。這意味着,“茅台1935”可以進入門店商超等流通渠道。

此外,該公眾號援引知情人士消息稱,“茅台1935”目前已完成小批量試產,業已進入量產階段,其酒質在“遵義1935”之上。

據業內人士介紹,“茅台1935”在某種程度上可以説就是原來的“遵義1935”。

酒水行業分析師蔡學飛指出,“遵義1935”此前只在小範圍流通,但很受市場歡迎,被外界稱為“內部小茅台”。

白酒營銷專家肖竹青也提到,其曾經喝過“遵義1935”這款酒,口感和飛天茅台極為相似。

“嚴格意義上説,‘茅台1935’其實就是‘遵義1935’的升級版,只不過現在可以在市場上大範圍流通了。”蔡學飛説。

至於“茅台1935”為何不繼續沿用“遵義1935”這一名字,肖竹青表示,除前文中提到的取名由來外,或還因為“遵義1935”這一商標被人搶注了。

9月17日,記者查詢中國商標網發現,“遵義1935”已被貴州海景久成貿易有限公司申請註冊,申請日期為2021年3月1日,當前狀態為“等待實質審查”。

“遵義1935”已被其他公司搶先申請註冊

市場價已被炒至1500多元?

目前,貴州茅台方面尚未公佈“茅台1935”的最終定價,但相關傳言已此起彼伏,不同版本傳言中的定價從780元-1500元不等。

“我聽説的是出廠價788元/瓶,指導價1188元/瓶。不過,具體的價格還要上市後才知道,目前公司還沒正式公佈。”貴州茅台酒銷售有限公司的一名銷售人員表示,同時他透露,“茅台1935”很可能會在9月底上市。

鄭州一家白酒經銷商也表示,“茅台1935”是千元級酒,市場價為1188元/瓶。“‘茅台1935’是新品,我們還沒拿到實物,會不會有溢價還不好説,一切要等上市後才能知道。”該經銷商稱。

不過,在肖竹青看來,“茅台1935”單瓶定價很可能會超1300元。“飛天茅台的指導價為1499元/瓶,‘茅台1935’有‘茅台’背書,定價肯定也不會低。現在市場上飛天茅台供不應求,長期缺貨,‘茅台1935’可以説是一款替代品。”肖竹青如是説。

此外,蔡學飛認為,“遵義1935”的存在,也在某種程度上抬高了“茅台1935”的價格。

需要注意的是,記者從多家白酒經銷商處獲悉,當前“遵義1935”已停產,最新的生產日期也是2020年,有經銷商稱這款酒“即將斷貨”。

9月17日,記者在電商平台上看到,有個人賣家轉賣的2020年“遵義1935”的單瓶售價已達1350元左右,2018年、2017年“遵義1935”分別為2000元/瓶、2800元/瓶左右。而據蔡學飛介紹,早些年,“遵義1935”的單瓶售價不過300多元。

香頌資本執行董事沈萌指出,“茅台1935”作為茅台新品,受到茅台品牌價值熱度外溢,包括經銷商在內,市場視茅台新品為可以投機的增值品,於是紛湧而至炒價格,既有茅台品牌自身的因素,也包括目前流動性過剩、市場中對資金的分流效果差,導致大量資金情緒焦慮性的尋求短期甚至超短期獲利的出口。

“炒作‘茅台1935’的,和炒作飛天茅台的可以説是同一撥人,甚至範圍會更大一些,可能還包括一些‘散户’。在這個過程中,更多是市場遊資以及流通環節的資金參與炒作。”沈萌表示。

茅台的又一大單品?

儘管貴州茅台有意做大系列酒,但從當前的數據來看,以飛天茅台為代表的茅台酒仍是其主要收入來源。

據貴州茅台2021年半年,今年上半年,該公司實現營業收入490.87億元,其中茅台酒429.49億元,佔比87.50%;系列酒60.60億元,佔比僅12.35%。

平安證券研報指出,“茅台1935”是“遵義1935”停產後推出的全新系列酒產品,從名號、包裝以及酒質上進行了全面升級。如今的白酒市場3000元價格帶已被茅台牢牢掌控,但是1000-3000元價格帶仍有空白,尚未出現有絕對競爭優勢的品牌,“茅台1935”的上市很大程度上會引起高端市場的激烈競爭。

中國食品產業分析師朱丹蓬也表示,“茅台1935”成為貴州茅台繼飛天之後的另一大單品。

“貴州茅台很可能是想將‘茅台1935’與飛天茅台打造成公司的兩個大單品,就像五糧液的第八代五糧液和經典五糧液那樣。這樣做的目的只有一個,那就是增厚公司業績,做到體量、利潤、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬表示。

貴州茅台會將“茅台1935”打造成另一款大單品嗎?又是否會採取相關措施平抑市場炒作?9月16日,記者針對“茅台1935”的定價、定位等方面問題向貴州茅台方面發去採訪函,截至發稿前未收到回覆。

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