本文來自：中新經緯，作者：閆淑鑫

近期，有消息稱，貴州茅台將於9月底正式推出“茅台1935”。“茅台1935”是“遵義1935”的升級版，目前，官方尚未公佈最終定價，但市場上已將其價格抬至1500元/瓶。

誰在炒作“茅台1935”？

“新瓶裝舊酒”？

“茅台1935”是貴州茅台酒籌備多時的神祕產品。前不久，微信公眾號“茅台時空”曾公開一段“茅台1935”的開箱視頻，是該款產品首次亮相。

“茅台時空”的簡介為“我們不是官方公號，只是經年累月，愛這個品牌”，賬號主體為貴州今時代傳媒有限公司（下稱今時代）。不過，據天眼查APP信息，在今時代客户信息一欄，貴州茅台酒銷售有限公司、貴州茅台集團營銷有限公司、貴州茅台生態農業銷售有限責任公司等赫然在列。

▲天眼查APP截圖

前述開箱視頻顯示，“茅台1935”採用相對頎長的瓶型，紅色主體搭配金色底紋，外包裝也是類似設計。“茅台1935”的背標，解讀了取名的由來：“公元1935年，茅台前身燒房，在西南各省物資展覽會上，榮獲特等獎。貴州茅台酒股份有限公司推出茅台醬香系列酒——茅台1935酒以傳承茅台底藴，銘記歷史經典。”

該公眾號介紹，與茅台醬香系列酒中的高端產品“飛天迎賓酒”“遵義1935”不同，“茅台1935”外箱、瓶身和瓶蓋上已印有產品條形碼。這意味着，“茅台1935”可以進入門店商超等流通渠道。

此外，該公眾號援引知情人士消息稱，“茅台1935”目前已完成小批量試產，業已進入量產階段，其酒質在“遵義1935”之上。

據業內人士介紹，“茅台1935”在某種程度上可以説就是原來的“遵義1935”。

酒水行業分析師蔡學飛指出，“遵義1935”此前只在小範圍流通，但很受市場歡迎，被外界稱為“內部小茅台”。

白酒營銷專家肖竹青也提到，其曾經喝過“遵義1935”這款酒，口感和飛天茅台極為相似。

“嚴格意義上説，‘茅台1935’其實就是‘遵義1935’的升級版，只不過現在可以在市場上大範圍流通了。”蔡學飛説。

至於“茅台1935”為何不繼續沿用“遵義1935”這一名字，肖竹青表示，除前文中提到的取名由來外，或還因為“遵義1935”這一商標被人搶注了。

9月17日，記者查詢中國商標網發現，“遵義1935”已被貴州海景久成貿易有限公司申請註冊，申請日期為2021年3月1日，當前狀態為“等待實質審查”。

▲“遵義1935”已被其他公司搶先申請註冊

市場價已被炒至1500多元？

目前，貴州茅台方面尚未公佈“茅台1935”的最終定價，但相關傳言已此起彼伏，不同版本傳言中的定價從780元-1500元不等。

“我聽説的是出廠價788元/瓶，指導價1188元/瓶。不過，具體的價格還要上市後才知道，目前公司還沒正式公佈。”貴州茅台酒銷售有限公司的一名銷售人員表示，同時他透露，“茅台1935”很可能會在9月底上市。

鄭州一家白酒經銷商也表示，“茅台1935”是千元級酒，市場價為1188元/瓶。“‘茅台1935’是新品，我們還沒拿到實物，會不會有溢價還不好説，一切要等上市後才能知道。”該經銷商稱。

不過，在肖竹青看來，“茅台1935”單瓶定價很可能會超1300元。“飛天茅台的指導價為1499元/瓶，‘茅台1935’有‘茅台’背書，定價肯定也不會低。現在市場上飛天茅台供不應求，長期缺貨，‘茅台1935’可以説是一款替代品。”肖竹青如是説。

此外，蔡學飛認為，“遵義1935”的存在，也在某種程度上抬高了“茅台1935”的價格。

需要注意的是，記者從多家白酒經銷商處獲悉，當前“遵義1935”已停產，最新的生產日期也是2020年，有經銷商稱這款酒“即將斷貨”。

9月17日，記者在電商平台上看到，有個人賣家轉賣的2020年“遵義1935”的單瓶售價已達1350元左右，2018年、2017年“遵義1935”分別為2000元/瓶、2800元/瓶左右。而據蔡學飛介紹，早些年，“遵義1935”的單瓶售價不過300多元。

香頌資本執行董事沈萌指出，“茅台1935”作為茅台新品，受到茅台品牌價值熱度外溢，包括經銷商在內，市場視茅台新品為可以投機的增值品，於是紛湧而至炒價格，既有茅台品牌自身的因素，也包括目前流動性過剩、市場中對資金的分流效果差，導致大量資金情緒焦慮性的尋求短期甚至超短期獲利的出口。

“炒作‘茅台1935’的，和炒作飛天茅台的可以説是同一撥人，甚至範圍會更大一些，可能還包括一些‘散户’。在這個過程中，更多是市場遊資以及流通環節的資金參與炒作。”沈萌表示。

茅台的又一大單品？

儘管貴州茅台有意做大系列酒，但從當前的數據來看，以飛天茅台為代表的茅台酒仍是其主要收入來源。

據貴州茅台2021年半年，今年上半年，該公司實現營業收入490.87億元，其中茅台酒429.49億元，佔比87.50%；系列酒60.60億元，佔比僅12.35%。

平安證券研報指出，“茅台1935”是“遵義1935”停產後推出的全新系列酒產品，從名號、包裝以及酒質上進行了全面升級。如今的白酒市場3000元價格帶已被茅台牢牢掌控，但是1000-3000元價格帶仍有空白，尚未出現有絕對競爭優勢的品牌，“茅台1935”的上市很大程度上會引起高端市場的激烈競爭。

中國食品產業分析師朱丹蓬也表示，“茅台1935”成為貴州茅台繼飛天之後的另一大單品。

“貴州茅台很可能是想將‘茅台1935’與飛天茅台打造成公司的兩個大單品，就像五糧液的第八代五糧液和經典五糧液那樣。這樣做的目的只有一個，那就是增厚公司業績，做到體量、利潤、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬表示。

貴州茅台會將“茅台1935”打造成另一款大單品嗎？又是否會採取相關措施平抑市場炒作？9月16日，記者針對“茅台1935”的定價、定位等方面問題向貴州茅台方面發去採訪函，截至發稿前未收到回覆。