7月20日，“凍結”179天的電影院終於復工了。

相對於全國觀眾的喜大普奔，奔走相告，這一場沒有飲料爆米花的復工註定少了一點味道。

截至昨晚24時，全國影院觀影總出票15.79萬張，全國實時票房共計僅358.63萬元。要知道，2019年全國電影總票房約為642.66億元，平均到每天大約為1.76億，中間差距不言而喻。

（數據來源：燈塔數據）

本以為票房數據或超預期，結果卻連去年數據的零頭還達不到；本以為是萬眾矚目的復甦，結果只不過是悲壯的復工。

而當電影院復甦被這冰冷的數據打回現實時，也意味着電影院的“春天”仍然還很遠。

1、凍結179天，電影院失去了什麼

試問疫情席捲過後，什麼行業最慘？

恐怕非電影行業莫屬了。

隨着新冠疫情影響消散，各行各業逐漸步入正軌，曾經被認定最慘的餐飲、旅遊也皆慢慢恢復元氣，只有電影院，一直還在“開門or不開門”的問題上糾結。

從1月24日所有影院被緊急關閉，到現在7月20日所有影院悲壯復工，電影院進入“凍結”狀態已經整整179天，將近半年之久。而被凍結了這麼久的電影院，也早已在這漫長的時間線中成為了全行業“最慘”。

有多慘呢？

今年上半年所有影院，僅營業24天，總票房才22.4億元。

據貓眼專業版票房數據，今年1至6月中國內地票房僅22.42億元，幾乎定格在1月24日收盤之後的票房數據。這個慘淡的票房甚至不及去年一個月的票房收入，比去年上半年的311億元票房暴跌93%！

而回顧中國內地近十幾年歷年電影票房，今年上半年遭受疫情重創下的票房數據，僅大致相當於2008年全國半年電影票房的體量。

（圖片來源：網絡）

2008年，中國內地電影票房為43.41億元。此後隨着中國電影市場迅猛增長，2019年全國電影票房已高達641.47億元，短短12年增長了13.7倍。沒想到在新冠疫情的衝擊下，今年上半年全國電影票房收入一夜回到12年前。

22.4億票房！如此直觀的數據足以道出電影行業上半年的艱難了。

而在這個影視寒冬下，電影公司的日子就更不好過了。

截至6月份，全國超 6000家影視公司選擇註銷，橫店影視城，象山影視城等多家影視基地一度閉園。A 股影視龍頭上市公司也紛紛進入了“賠錢賺吆喝”的地步，部分公司甚至連續三年虧損幾十億。

（數據來源：企查查）

在前不久密集披露的業績預報中，11家影視公司中，僅2家公司上半年獲得微弱的盈利，剩餘的9家公司皆是大幅預虧的狀態。

（數據來源：wind）

其中，院線龍頭，萬達電影和金逸影視上半年預計虧損合計超過了18億元，可知以兩者為代表的影視行業早已不堪重負。

即便是陷入虧損的境地，但該交的房租、水電費也還得交，而這些運營成本也正在一步步地拖垮它們。

5月份發佈的《電影院生存狀況調研報告》顯示，一季度影院平均收入為34.45萬元，平均運營成本為117.9萬元，不同規模影院運營成本不等，但從對比數據上看，全部影院從2月開始已經入不敷出。

重壓之下，風險抵禦能力不足的中小影院已經處在危險邊緣，停業、破產等現象集中爆發。

據燈塔數據的顯示，目前有近八成影院已經大幅降薪，有47%影院現金賬面資金匱乏。同時，有多達42%的影院有“關門大吉”的風險，有28%影院存在裁員的現象。

2、開門難，開門以後也難

據悉，影院復工消息發出後，支付寶上“電影”的搜索量在一天內增長了300％。吃瓜羣眾紛紛留言表示，“我們的快樂回來啦”“中國電影挺過來了”......

（圖片來源：微博）

不過，對於電影院來説，擁有空間密閉和人員密集這兩項“原罪”，也導致它的復工之路比較嚴苛。

據電影局下發的《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》顯示，院線行業復工的話必須要做到以下四條規定：

“首先是保證陌生觀眾間距1米以上，每場上座率不得超過30%；其次日排片減至正常時期的一半；再者是電影放映場所原則上不售賣零食和飲料；最後是控制觀影時間，每場不超過兩個小時。 ”

在上述規定的桎梏下，也就註定着院線行業很難產生所謂的報復性消費了。

一是，上座率不得超過30%以及日排片減半的規定，或將砍掉一大半票房收入。

從目前的電影市場來看，新開影院要想收回成本至少要六年甚至更久的時間，而這還是以影院正常營業為大前提。當日排片減半，相當於把影院票房收入至少砍掉了三分之一，而再加上一場上座率不得超過30%這一規定，很有可能會導致影院出現“放映一場虧一場”的境地。

同時，每場不超過兩個小時的市場限制，也讓部分影片無法上映。而一部影片即便沒有超過，也高度接近兩小時，剩餘不多的時間也讓影院少了部分映前廣告的機會，意味着失去廣告收入這一來源。

二是，不售賣零食和飲料這一規定，也就意味着院線失去了零食業務的收入。

影院的營收一般由票房、零食售賣、廣告三大部分組成。由於票房收入層層分賬，因此院線票房的利潤一般在50%多一點，同時由於零食的毛利率高達70%，所以在影院利潤佔比中，零食佔比也比較大，一般維持在20%至30%的比例。

例如，2019年，萬達電影毛利潤中商品銷售佔比29%，橫店影視的賣品毛利潤佔比達32%。由此可知，一旦飲料爆米花不讓賣了，所有影院或將失去近30%的利潤。

此外，電影院線開門之後，遇到最大的難題則是“一片難求”的片源問題了。

7月20日，電影院線正式開工，能上映的新片寥寥無幾，只有兩部體量較小的影片，即《第一次的離別》、《搏擊者》；另外，能夠在這個時間段放映的、願意在這個檔期上映的影片，也只有諸如《美人魚》《戰狼2》《捉妖記》等較為經典的復映影片。

（圖片來源：網絡）

這也意味着，不少網友從春節就開始期待的《奪冠》《姜子牙》《唐探3》等大製作影片，短期內怕是無緣得見了。

而需要注意的是，沒有諸如《姜子牙》《唐探3》這些大製作影片撐場子，影院行業吸引客流，回暖復甦談何容易。

當票房、零食售賣、廣告收入這三駕“利潤馬車”，被砍掉了一大半，當影院線陷入沒有片源吸引客流的尷尬中，就註定院線行業短時間內還跳不出虧損的閉環。

對此，有行業人士表示，“在9月30日之前，全國大概率有超過20%的影院會扛不下去，箇中原因在於不能哭窮了，該還的錢必須得還、該交的錢必須得交了”。

可見開業之後，在被催收房租、成本加倍、收入不足的多重因素的衝擊下，院線行業更難了。

3、結語

影院行業的“春天”，究竟在何方呢？

結合券商的觀點來看，影院行業要想通過票房收入走出寒冬，大概念是要在國慶檔以後了。

其中，國泰證券表示，高成本、大體量電影為尋求市場效益的最大化，持續觀望的可能性較大。眾多春節檔優質電影如《唐人街探案3》、《姜子牙》、《奪冠》有望於國慶檔前後陸續上線，帶動市場回暖。

不過，國慶檔帶動票房收入提升那也可能是回暖的起點，畢竟目前僅350萬出頭的票房，相對於2019年平均每天1.76億元的收入，還有很長一段路要走。