剛剛過去的這個財年對於聯想摩託羅拉來說是一個具有里程碑意義的年份，其智能手機出貨量創下歷史新高，營收也創造了自收購以來的新紀錄。這一卓越成就得益於多方面的努力和市場因素的有利推動。

出貨量創歷史新高

根據 Counterpoint 的報告，2024 年摩託羅拉智能手機出貨量同比增長 23%，創下歷史新高。這一增長在全球智能手機整體出貨量仍低於 2020 年的背景下顯得尤爲突出。摩託羅拉成功實現了逆勢增長，其 2024 年出貨量較 2020 年高出 75%，較 2020 年實現了翻倍增長，年複合增長率(CAGR)達到 15%，按出貨量計算已躍居 2024 年全球第七大智能手機廠商。

摩託羅拉是少數能在2022年市場低迷後實現復甦，並超越疫情時期出貨峯值的品牌之一。真正值得關注的不僅是數字的增長，更在於增長的源頭。

首先，就是其在新興市場的崛起。印度成爲摩託羅拉新興市場中的佼佼者，2024 年佔 摩託羅拉 全球出貨量的 13%，同比激增 82%。此外，拉丁美洲繼續保持領先地位，巴西和墨西哥兩地貢獻了摩託羅拉近半數的全球出貨量。而北美市場在 2024 年也強勢復甦，爲摩託羅拉的整體出貨量增長提供了有力支撐。

其次是，產品戰略的成功。摩託羅拉在入門至中端市場(250 美元以下)保持穩固優勢，同時在 250 - 399 美元的細分市場增長顯著，這表明其進軍高端化市場的戰略取得了顯著成效。通過聚焦價格優勢與產品多元化的戰略，摩託羅拉在多個關鍵地區實現了市場份額的穩步提升。

營收創收購以來新高

剛剛公佈的聯想集團24/25 財年年報，也進一步凸顯了聯想moto業務的強勁表現。聯想集團智能手機業務創下併購摩託羅拉移動業務以來的營收歷史新高，全年營收達626億人民幣同比增長27% ，其中亞太地區和歐洲-中東-非洲區分別錄得179%和32%的高速增長，中國市場全年營收同比大幅增長66.1%，成爲聯想集團營收增長的重要驅動力之一。

聯想moto的出色表現不僅體現在出貨量和營收的增長上，還反映在其對聯想集團整體業績的積極貢獻上。聯想moto通過不斷創新和拓展市場，成功地在全球智能手機市場中佔據了一席之地，併爲聯想集團的未來發展注入了新的活力。

11年前，聯想收購摩託羅拉手機業務，很多人並不看好。因爲彼時的摩託羅拉很多人覺得"沒救"。事實也確實如此，收購初期摩託羅拉拖累了聯想的業績，2015-2016財年二季度共虧損7.14億美元，這是聯想六年來首次遭遇季度虧損。

但如今的數據表明，聯想帶着摩託羅拉挺過來了，且形勢一片大好。

在 2023/24 財年，聯想集團爲摩託羅拉制定了一個"三年增長計劃"——在中國市場以外的全球其他市場達到前三的位置。

在MWC 2025上，聯想集團董事長兼CEO楊元慶更是放出豪言："聯想moto手機要成爲領先的全球廠商，先是前五名，然後進入到前三名。"

根據IDC最新數據報告顯示，在除中國以外的海外市場，聯想摩託羅拉2025年Q1收入達34.2億美元，同比激增16.7%，遠超市場4.4%的增速，市場份額(3.3%)從第五升至第四，超越OPPO、傳音與谷歌。同期，出貨量1371萬部，同比增長6.3%，份額6.0%超越vivo、OPPO，排名第五。

可見，聯想正朝着這一目標穩步前進，摩託羅拉這一當年差點消失的"手機發明者"，已經正式迴歸全球頭部智能手機品牌。隨着 5G 技術的普及和人工智能技術的不斷髮展，智能手機市場將迎來更多的機遇和挑戰。聯想 moto 將憑藉其在技術、產品和市場方面的優勢，積極應對市場變化，推出更多符合消費者需求的創新產品，開啓新的增長篇章。