刚刚过去的这个财年对于联想摩托罗拉来说是一个具有里程碑意义的年份，其智能手机出货量创下历史新高，营收也创造了自收购以来的新纪录。这一卓越成就得益于多方面的努力和市场因素的有利推动。

出货量创历史新高

根据 Counterpoint 的报告，2024 年摩托罗拉智能手机出货量同比增长 23%，创下历史新高。这一增长在全球智能手机整体出货量仍低于 2020 年的背景下显得尤为突出。摩托罗拉成功实现了逆势增长，其 2024 年出货量较 2020 年高出 75%，较 2020 年实现了翻倍增长，年复合增长率(CAGR)达到 15%，按出货量计算已跃居 2024 年全球第七大智能手机厂商。

摩托罗拉是少数能在2022年市场低迷后实现复苏，并超越疫情时期出货峰值的品牌之一。真正值得关注的不仅是数字的增长，更在于增长的源头。

首先，就是其在新兴市场的崛起。印度成为摩托罗拉新兴市场中的佼佼者，2024 年占 摩托罗拉 全球出货量的 13%，同比激增 82%。此外，拉丁美洲继续保持领先地位，巴西和墨西哥两地贡献了摩托罗拉近半数的全球出货量。而北美市场在 2024 年也强势复苏，为摩托罗拉的整体出货量增长提供了有力支撑。

其次是，产品战略的成功。摩托罗拉在入门至中端市场(250 美元以下)保持稳固优势，同时在 250 - 399 美元的细分市场增长显著，这表明其进军高端化市场的战略取得了显著成效。通过聚焦价格优势与产品多元化的战略，摩托罗拉在多个关键地区实现了市场份额的稳步提升。

营收创收购以来新高

刚刚公布的联想集团24/25 财年年报，也进一步凸显了联想moto业务的强劲表现。联想集团智能手机业务创下并购摩托罗拉移动业务以来的营收历史新高，全年营收达626亿人民币同比增长27% ，其中亚太地区和欧洲-中东-非洲区分别录得179%和32%的高速增长，中国市场全年营收同比大幅增长66.1%，成为联想集团营收增长的重要驱动力之一。

联想moto的出色表现不仅体现在出货量和营收的增长上，还反映在其对联想集团整体业绩的积极贡献上。联想moto通过不断创新和拓展市场，成功地在全球智能手机市场中占据了一席之地，并为联想集团的未来发展注入了新的活力。

11年前，联想收购摩托罗拉手机业务，很多人并不看好。因为彼时的摩托罗拉很多人觉得"没救"。事实也确实如此，收购初期摩托罗拉拖累了联想的业绩，2015-2016财年二季度共亏损7.14亿美元，这是联想六年来首次遭遇季度亏损。

但如今的数据表明，联想带着摩托罗拉挺过来了，且形势一片大好。

在 2023/24 财年，联想集团为摩托罗拉制定了一个"三年增长计划"——在中国市场以外的全球其他市场达到前三的位置。

在MWC 2025上，联想集团董事长兼CEO杨元庆更是放出豪言："联想moto手机要成为领先的全球厂商，先是前五名，然后进入到前三名。"

根据IDC最新数据报告显示，在除中国以外的海外市场，联想摩托罗拉2025年Q1收入达34.2亿美元，同比激增16.7%，远超市场4.4%的增速，市场份额(3.3%)从第五升至第四，超越OPPO、传音与谷歌。同期，出货量1371万部，同比增长6.3%，份额6.0%超越vivo、OPPO，排名第五。

可见，联想正朝着这一目标稳步前进，摩托罗拉这一当年差点消失的"手机发明者"，已经正式回归全球头部智能手机品牌。随着 5G 技术的普及和人工智能技术的不断发展，智能手机市场将迎来更多的机遇和挑战。联想 moto 将凭借其在技术、产品和市场方面的优势，积极应对市场变化，推出更多符合消费者需求的创新产品，开启新的增长篇章。