在京東和美團激烈爭奪外賣騎手和商家的同時，阿里巴巴也高調入局，將本地生活服務作為核心業務。4月30日，餓了麼啟動了“餓補超百億”大促，用戶可以通過App領取各種優惠券。同時，淘寶天貓將即時零售業務“小時達”升級為“淘寶閃購”，並在淘寶App首頁設置了一級流量入口，首日覆蓋50個城市，計畫在5月6日擴展至全國。通過這一系列舉措，阿里進一步加碼在本地生活領域的佈局，並將即時零售作為其電商業務的重要增長點。

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三國殺升級

阿里系進軍外賣市場是必然的戰略選擇。儘管美團和餓了麼一度佔據主導地位，但隨著市場飽和，創新受限，競爭格局趨於穩定。京東的加入憑藉強大的物流和電商資源迅速撕開市場缺口，搶佔份額。對於阿里來說，如果繼續觀望，餓了麼的市場份額將進一步被蠶食，而在本地生活服務這一潛力巨大的領域，阿里可能失去話語權，甚至被市場淘汰。因此，阿里必須加快佈局。同時，阿里的“淘天”戰略將競爭從外賣擴展到即時零售，進一步加劇市場競爭，拓寬了新的增長空間。

當前的外賣大戰，意義遠超餐飲行業本身，它的真正目標是通過高頻的餐飲訂單，推動更廣泛的即時零售業務，從而改變電商在移動互聯網時代的格局。隨著餐飲訂單的不斷增加，平台積累的用戶數據也逐漸增多，這使得平台能夠更加精准地洞察用戶需求，並利用演算法推薦非餐飲商品。同時，只有通過提升外賣訂單量，平台才能通過複用配送網路來降低即時零售的邊際成本。如此一來，外賣不僅打破了傳統電商的邊界，也為電商帶來了新的增長機會。

帶來的市場波動

儘管外賣市場的激戰尚未見成果，但美團和京東自3月初以來已分別下跌約三成，阿里巴巴也因大市拖累，股價下跌約16%。美團依然具備規模和配置優勢，但外賣行業競爭激烈，京東爭奪5至10%市場份額並不難，最終市場格局仍需觀察。按投資價值排名，阿里排在第一，因其強大的業務和業績表現，被視為僅次於騰訊的科技股；京東排第二，電商和物流業務穩定，但缺乏炒作空間；美團排最後，因外賣業務面臨京東競爭，其他業務仍在虧損，發展不平衡。