618大促進行時，各平台的相關數據陸續出爐。

來自青眼的數據顯示，5月淘寶天貓美粧銷售額(減去退貨後的最終成交金額)同比增長69.2%，環比增長40.9%，為主流電商平台增速第一，遠超其他平台。

具體來看，整個5月天貓美粧破億品牌達48個，去年同期為15個，同比增長68.8%。且入圍TOP20的品牌均實現了同比和環比至少雙位數增長，呈現出強勢的增長勢頭。

據公開報道，今年天貓618期間，品牌破億速度越來越快。開賣不到20分鐘，珀萊雅、蘭蔻就已雙雙破億。

珀萊雅依舊穩居C位。青眼數據顯示，近半年來，珀萊雅始終保持着同比正增長，5月增速達到708%，創近一年增速新高。

國貨品牌在這個5月徹底迎來爆發。從青眼數據看，5月淘系國貨美粧破億品牌達17個，相比去年的7個有大幅增加。

珀萊雅集團旗下彩粧品牌彩棠，5月銷售額也實現破億，同比增速同樣迎來一年來的最高值。天貓618美粧榜單顯示，彩棠已躍升成為彩粧類目TOP1，而這，也是國貨彩粧品牌第一次成為類目冠軍。

此外，可復美5月同比增長超10倍，整個5月單是膠原棒的銷售額就近1.8億元。據悉，天貓618期間，可復美膠原棒熱銷已超過60萬件。

而主打"以油養膚"的國產品牌林清軒，聚焦抗衰領域的"眼部護理專家"丸美，以及韓束、薇諾娜、自然堂、HBN、歐詩漫等國貨品牌，均在5月表現亮眼，同比至少雙位數以上的增長。

天貓作為美粧品牌主陣地，有着風向標的作用。此次5月的數據，也無疑為美粧行業打了一針強心劑。