618大促进行时，各平台的相关数据陆续出炉。

来自青眼的数据显示，5月淘宝天猫美粧销售额(减去退货后的最终成交金额)同比增长69.2%，环比增长40.9%，为主流电商平台增速第一，远超其他平台。

具体来看，整个5月天猫美粧破亿品牌达48个，去年同期为15个，同比增长68.8%。且入围TOP20的品牌均实现了同比和环比至少双位数增长，呈现出强势的增长势头。

据公开报道，今年天猫618期间，品牌破亿速度越来越快。开卖不到20分钟，珀莱雅、兰蔻就已双双破亿。

珀莱雅依旧稳居C位。青眼数据显示，近半年来，珀莱雅始终保持着同比正增长，5月增速达到708%，创近一年增速新高。

国货品牌在这个5月彻底迎来爆发。从青眼数据看，5月淘系国货美粧破亿品牌达17个，相比去年的7个有大幅增加。

珀莱雅集团旗下彩粧品牌彩棠，5月销售额也实现破亿，同比增速同样迎来一年来的最高值。天猫618美粧榜单显示，彩棠已跃升成为彩粧类目TOP1，而这，也是国货彩粧品牌第一次成为类目冠军。

此外，可复美5月同比增长超10倍，整个5月单是胶原棒的销售额就近1.8亿元。据悉，天猫618期间，可复美胶原棒热销已超过60万件。

而主打"以油养肤"的国产品牌林清轩，聚焦抗衰领域的"眼部护理专家"丸美，以及韩束、薇诺娜、自然堂、HBN、欧诗漫等国货品牌，均在5月表现亮眼，同比至少双位数以上的增长。

天猫作为美粧品牌主阵地，有着风向标的作用。此次5月的数据，也无疑为美粧行业打了一针强心剂。