牧高笛(603908):深耕户外露營賽道 自主品牌影響力持續提升
【投資要點】專業露營設備製造商與品牌商。公司2003 年進入户外產業,堅持“露營專業主義”的理念,產品覆蓋多元露營場景。2021/2022H1 實現營收9.23/8.67 億元(yoy43.64%/61.34%)。公司業務分為OEM/ODM 代工和品牌業務兩大板塊,OEM/ODM 方面,公司是帳篷代工龍頭企業,增長穩健;品牌業務方面,疫情催化露營消費,品牌業務加速成長。疫情推動露營成為新度假方式,消費習慣有望在疫後繼續保持。疫情防控限制了用户出遊半徑,對追求旅行體驗感與新潮生活方式的年輕人來説,精緻露營成為休閒度假的當紅方式。長期消費升級、政策驅動,精緻露營有望從潮流轉變為消費方式。露營行業潛力巨大:(1)消費升級:户外休閒活動與國民經濟水平相關性強,對比美日,人均GDP 超1 萬美元后,露營行業快速發展,2019 年我國人均GDP 超1 萬美元,露營行業具備了快速發展的經濟基礎;同時汽車保有量穩步上升,為露營行業的發展提供基礎硬件支持;(2)政策驅動:多項户外運動、體育政策相繼出台,旨在推動全民户外、全民運動。雙減政策背景下,家庭户外活動時長增加,親子游露營復購率高。OEM/ODM 外銷:核心優質客户穩定,銷售額穩健增長,三大生產基地協同生產。公司以代工起家,產品遠銷國際市場,核心客户粘性強,外銷業績增長穩健。2021 年,外銷業務收入6.15 億元,同比增長90.03%,佔總營收比例為66.79%,其中迪卡儂的銷售額為3.16 億元,佔總營收34.30%。2022H1,實現外銷收入5.18 億元,同比增長24.81%,增長穩健。公司擁有國內、孟加拉、越南三大生產基地,供應鏈靈活穩定,可以實現對全球客户需求的快速響應。品牌業務:疫情催化下實現爆發式增長,2021/2022H1 品牌業務分別實現收入3.06/3.46 億元(yoy90.03%/182.25%),增速高於外銷,佔比持續提升(2020/2021/2022H1 分別為25.09%/33.21%/40.06%),品牌業務的營收增長貢獻度持續提升(2020/2021/2022H1 分別為5.16%/51.86%/68.46%)。覆蓋全場景露營設備,產品力強,帳篷、睡袋、摺疊椅、營地燈等全套露營裝備覆蓋徒步露營、公園露營、精緻露營、高海拔露營等全場景;帳篷是公司的核心產品,冷山系列成為業內標杆,並持續迭代升級;紀元系列、攬盛系列以顏值取勝,定位輕奢市場,把握精緻露營風潮。積極“出圈”,提升品牌影響力。贊助專業户外活動,參加ISPO 展會,提升品牌專業形象;與LineFriends、《搖曳露營△》等IP 聯名,與汽車品牌、綜藝等跨界合作,持續提升品牌影響力。全渠道佈局,增長勢頭迅猛。線上:把握流量機遇,優化視覺形象,開通社媒賬號加強品牌與消費者互動;線下:在寧波開設第一家線下直營店,給消費者創造體驗露營場景的空間,有望輻射線上銷售;入駐山姆會員,佈局高品質KA 渠道。【投資建議】公司作為帳篷代工龍頭與優質品牌商,充分受益露營滲透率提升的行業紅利,同時公司豐富產品矩陣,提升產品力,通過IP 聯名、跨界合作等方式增加品牌曝光度,有望分化為國內露營龍頭品牌。我們預計,公司2022-2024年分別實現營業收入15.4/20.8/26.8 億元,同比增速67.02%/35.05%/28.82%;實現歸母淨利潤1.75/2.43/3.15 億元,同比增速122.90%/38.55%/29.89%;EPS分別為2.63/3.64/4.73 元,對應PE 為38/27/21 倍,維持“增持”評級。【風險提示】品牌業務發展不及預期露營人口滲透率增長緩慢,露營熱度消退行業競爭加劇
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