摩根大通發表研究報告指，隨着中國線上廣告市場滲透率接近2021年高位，認爲市場結構已趨成熟，將較電商等其他互聯網支柱經濟體更具週期性及宏觀驅動力，預期市場份額增長將是企業最重要的增長來源。 從週期性來看，考慮到廣告效果排名及客戶組合彈性，更看好快手(01024.HK)及百度(09888.HK)(BIDU.US)。而從結構性增長機會的角度來看，該行認爲，由於用戶參與度不斷提高，加上目前廣告庫存變現不足，相信快手、騰訊(00700.HK)(TCEHY.US)及嗶哩嗶哩(09626.HK)(BILI.US)可定位爲市場份額增長者。當中騰訊較其他成熟廣告平臺擁有更大的廣告投放空間，而快手及嗶哩嗶哩則擁有高用戶參與度的優勢。 摩通指，廣告支出現時有所恢復，但宏觀不確定性拖累下半年復甦前景，預期今年餘下時間線上廣告復甦步伐將較預期溫和，選股方面首選爲快手，予「增持」評級，指出電商及廣告收入市場份額增長，與主要競爭對手抖音的差距縮小。