今日盤面，捨得酒業再度下跌近4%，最低打到188.4元/股，自上週捨得邀請楊笠做嘉賓以來，股價已下跌超8%，市值蒸發了近60個億。

捨得酒業作為白酒賽道的優秀選手，2020-2021年股價一路走高，兩年實現6.6倍，期間還經歷了一輪ST帶帽和摘帽過程，去年公司的盈利水平還在翻倍增長。

定位高端，號稱“中華第一文化酒”的捨得酒，最近卻被罵上了熱搜，且輿論還在持續發酵。

1月12日，捨得與鳳凰網聯合打造的脱口秀《捨得智慧人物》中，請到了脱口秀紅人楊笠作為嘉賓，捨得描述楊笠果敢犀利，是當之無愧的熱梗女王，而舞台背後，她也和普通90後女孩一樣，嚮往愛情美好、追求生活自由…

對於楊笠的人設，由於之前公開表示的“普信男”、“男人有底線嗎”等一些言論，網上一直對她存在較大的爭議，多數網友認為她是故意打壓男性，取悦女性，挑起男女對立，還曾被網友以“涉嫌性別歧視、宣揚仇恨、煽動羣眾內部矛盾、製造性別對立”舉報到廣電總局。

網友對楊笠的不滿和質疑也讓捨得本次的營銷遭到抵制，微博和直播間都遭到網友的辱罵，以致不得不關閉評論，包括捨得酒業股吧也是一陣激烈的討論，有網友留言説“乾脆改名普信酒”、“普信酒，真下頭”“喝捨得酒，做普信男，走下坡路”等。

畢竟捨得酒的大部分消費者都是男性，喝捨得酒卻被冠上“普信男”的帽子，這誰能忍？

回顧捨得這個節目過往的嘉賓，此前節目還叫《捨得智慧講堂》的時候，曾邀請了袁隆平、龍永圖、梁錦松、李稻葵、鄧亞萍、吳曉波、餘秋雨、尤瓦爾赫拉利等名人大咖參與對話，這些人可以説都是時代的標杆。

憑藉與各領域人物深度的交流，捨得酒業品牌IP化的營銷確實給消費者留下了深刻的印象，公司的品牌戰略搶佔了市場先機，這也是捨得發展迅速的貢獻之一。

捨得酒業去年三季報顯示，公司主營收入36.07億元，同比上升104.54%，歸母淨利潤9.7億元，同比上升211.92%，其中Q3單季度營收12.16億元，同比上升64.84%。

近期節目主打“尋找時代最優解”，通過特定的人物看時代，而楊笠作為目前比較有爭議性的人物，確實具有一定的代表性。

有觀點認為品牌方看重的只是她身上的流量，但沒想到成了“反向營銷”，有網友表示，“捨得也是豪橫，為了流量放棄市場”。

其實，在這之前已經有包括海瀾之家、英特爾等品牌由於楊笠的代言而翻車，甚至奔馳曾因宣傳視頻裏出現了幾秒鐘楊笠的畫面，就遭到了網友的攻擊，似乎只要與楊笠扯上關係，就會被默認為是在嘲諷男性，自然也會引起大量男性消費者的不滿。

這些以男性消費者佔主導的品牌與楊笠合作，無非是想借助楊笠的流量給品牌帶來熱度，並且楊笠本就自帶兩性話題，品牌心裏的小算盤不就是想獲得更多女性消費者的支持，擴寬客户羣體。

有爭議的地方就有流量，但流量是一把雙刃劍，在男女平等這類敏感性話題上，隨時有可能暴雷。