今日盘面，舍得酒业再度下跌近4%，最低打到188.4元/股，自上周舍得邀请杨笠做嘉宾以来，股价已下跌超8%，市值蒸发了近60个亿。

舍得酒业作为白酒赛道的优秀选手，2020-2021年股价一路走高，两年实现6.6倍，期间还经历了一轮ST带帽和摘帽过程，去年公司的盈利水平还在翻倍增长。

定位高端，号称“中华第一文化酒”的舍得酒，最近却被骂上了热搜，且舆论还在持续发酵。

1月12日，舍得与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中，请到了脱口秀红人杨笠作为嘉宾，舍得描述杨笠果敢犀利，是当之无愧的热梗女王，而舞台背后，她也和普通90后女孩一样，向往爱情美好、追求生活自由…

对于杨笠的人设，由于之前公开表示的“普信男”、“男人有底线吗”等一些言论，网上一直对她存在较大的争议，多数网友认为她是故意打压男性，取悦女性，挑起男女对立，还曾被网友以“涉嫌性别歧视、宣扬仇恨、煽动群众内部矛盾、制造性别对立”举报到广电总局。

网友对杨笠的不满和质疑也让舍得本次的营销遭到抵制，微博和直播间都遭到网友的辱骂，以致不得不关闭评论，包括舍得酒业股吧也是一阵激烈的讨论，有网友留言说“干脆改名普信酒”、“普信酒，真下头”“喝舍得酒，做普信男，走下坡路”等。

毕竟舍得酒的大部分消费者都是男性，喝舍得酒却被冠上“普信男”的帽子，这谁能忍？

回顾舍得这个节目过往的嘉宾，此前节目还叫《舍得智慧讲堂》的时候，曾邀请了袁隆平、龙永图、梁锦松、李稻葵、邓亚萍、吴晓波、余秋雨、尤瓦尔赫拉利等名人大咖参与对话，这些人可以说都是时代的标杆。

凭借与各领域人物深度的交流，舍得酒业品牌IP化的营销确实给消费者留下了深刻的印象，公司的品牌战略抢占了市场先机，这也是舍得发展迅速的贡献之一。

舍得酒业去年三季报显示，公司主营收入36.07亿元，同比上升104.54%，归母净利润9.7亿元，同比上升211.92%，其中Q3单季度营收12.16亿元，同比上升64.84%。

近期节目主打“寻找时代最优解”，通过特定的人物看时代，而杨笠作为目前比较有争议性的人物，确实具有一定的代表性。

有观点认为品牌方看重的只是她身上的流量，但没想到成了“反向营销”，有网友表示，“舍得也是豪横，为了流量放弃市场”。

其实，在这之前已经有包括海澜之家、英特尔等品牌由于杨笠的代言而翻车，甚至奔驰曾因宣传视频里出现了几秒钟杨笠的画面，就遭到了网友的攻击，似乎只要与杨笠扯上关系，就会被默认为是在嘲讽男性，自然也会引起大量男性消费者的不满。

这些以男性消费者占主导的品牌与杨笠合作，无非是想借助杨笠的流量给品牌带来热度，并且杨笠本就自带两性话题，品牌心里的小算盘不就是想获得更多女性消费者的支持，扩宽客户群体。

有争议的地方就有流量，但流量是一把双刃剑，在男女平等这类敏感性话题上，随时有可能暴雷。