阿裏巴巴(09988.HK)旗下B2C平臺天貓香港首次參與今年雙11活動，與逾5,000個品牌合作拓闊平臺產品供應。天貓淘寶港澳事業部負責人陳子堅表示，昨晚雙11正式啓動後，天貓香港銷售額已迅速超越上一次促銷活動首日全日成績，表現超出預期，現時以數碼及美妝產品較受歡迎。 他表示，天貓香港年初開始招商，今年5月開始試業，發現愈來愈多本地商家有意拓展電商渠道，加上政府發放消費券及阿裏雙11活動推動下，入駐天貓香港的品牌持續增加，藉今次活動已聯合商戶加大對營銷投資，例如於地鐵站投放大型廣告等。 陳志堅透露，本港消費者一向習慣線上跨境購物，但購買的產品較零碎多樣，而天貓香港則主打高端商品，因此天貓香港客單價明顯較淘寶香港站高，客戶購買頻率亦持續上升。 City'super電子商務資深主管岑耀國表示，公司採取全平臺策略，因此期望於天貓香港平臺開設的線上店可與實體分店聯動配合。