6月1日零點，淘寶直播的主播和商家們將天貓618開賣的氛圍推向高潮。開場僅1小時，淘寶直播成交就超過去年全天！

品牌店鋪自播在今年618實現爆發，自播成交比去年同期增長超100%。截至6月1日上午11點，小米、雅詩蘭黛、格力、蘭蔻、華為、歐萊雅等店鋪自播成交都已突破1000萬元，成交超千萬元的店鋪直播間數量是去年同期的兩倍多，涵蓋了3C數碼、大小家電、美粧護膚、家裝等多個行業。

昨晚，在淘寶上點開任意一家店鋪，幾乎都會顯示“該店鋪正在直播中”。記者看到，像雅詩蘭黛、芝華仕這些品牌直播間，基本都連播超過10小時，有的甚至長達22小時。多位主播輪番上陣，發放專屬權益、優惠券、回答粉絲問題，店鋪主打商品基本都在直播間裏掛上了鏈接。

5月31日晚上，火星人集成灶副總裁胡明義、林氏木業副總裁李承澤等10多位總裁也出現在自家直播間。據悉，天貓618期間還有600多位總裁、明星上陣淘寶直播帶貨，其中不乏1919董事長楊陵江等行業大咖。

今年天貓618期間，淘寶直播共計發放7億紅包，進直播間就能領，金額最高有188元。邊看邊買已經成為剁手黨們過大促的標準姿勢。