猫眼(01896.HK)夥字节跳动旗下巨量引擎发表营销白皮书
猫眼娱乐(01896.HK)与字节跳动旗下巨量引擎联合发布《电影·短视频营销白皮书》,白皮书基於抖音平台数据,对短视频对电影的营销价值进行全方位分析解析,试图以抖音内容生态为支撑,归纳短视频电影营销背後的方法论。
《白皮书》显示,有69%的用户会因为影视自媒体或者KOL的电影解说推荐而对电影产生兴趣,抖音上如毒舌电影、小侠说电影、布衣探案等账号,粉丝已到千万体量级别。抖音短视频宣传已经再次升级,开发出挑战赛、贴纸、背景音乐、徵稿等丰富玩法,赋予用户创作空间,一方面让抖音成为电影二次创作的演绎场,一方面以高效互动的形式加速电影内容传播、刺激票房转化。
以去年暑期档的爆款电影《哪吒之魔童降世》的限定贴纸为例,李现、关晓彤、陈赫等明星纷纷下场试玩,最终抖音上的贴纸游戏掀起了全民变身热潮。而《哪吒》电影主话题播放量达到120亿次,电影及创作者实现了双赢。(el/u) ~
關注uSMART

重要提示及免責聲明
盈立證券有限公司(「盈立」)在撰冩這篇文章時是基於盈立的內部研究和公開第三方信息來源。儘管盈立在準備這篇文章時已經盡力確保內容為準確,但盈立不保證文章信息的準確性、及時性或完整性,並對本文中的任何觀點不承擔責任。觀點、預測和估計反映了盈立在文章發佈日期的評估,並可能發生變化。盈立無義務通知您或任何人有關任何此類變化。您必須對本文中涉及的任何事項做出獨立分析及判斷。盈立及盈立的董事、高級人員、僱員或代理人將不對任何人因依賴本文中的任何陳述或文章內容中的任何遺漏而遭受的任何損失或損害承擔責任。文章內容只供參考,並不構成任何證券、虛擬資產、金融產品或工具的要約、招攬、建議、意見或保證。監管機構可能會限制與虛擬資產相關的交易所買賣基金僅限符合特定資格要求的投資者進行交易。文章內容當中任何計算部分/圖片僅作舉例說明用途。
投資涉及風險,證券的價值和收益可能會上升或下降。往績數字並非預測未來表現的指標。請審慎考慮個人風險承受能力,如有需要請諮詢獨立專業意見。