猫眼(01896.HK)夥字节跳动旗下巨量引擎发表营销白皮书
猫眼娱乐(01896.HK)与字节跳动旗下巨量引擎联合发布《电影·短视频营销白皮书》,白皮书基於抖音平台数据,对短视频对电影的营销价值进行全方位分析解析,试图以抖音内容生态为支撑,归纳短视频电影营销背後的方法论。
《白皮书》显示,有69%的用户会因为影视自媒体或者KOL的电影解说推荐而对电影产生兴趣,抖音上如毒舌电影、小侠说电影、布衣探案等账号,粉丝已到千万体量级别。抖音短视频宣传已经再次升级,开发出挑战赛、贴纸、背景音乐、徵稿等丰富玩法,赋予用户创作空间,一方面让抖音成为电影二次创作的演绎场,一方面以高效互动的形式加速电影内容传播、刺激票房转化。
以去年暑期档的爆款电影《哪吒之魔童降世》的限定贴纸为例,李现、关晓彤、陈赫等明星纷纷下场试玩,最终抖音上的贴纸游戏掀起了全民变身热潮。而《哪吒》电影主话题播放量达到120亿次,电影及创作者实现了双赢。(el/u) ~
关注uSMART

重要提示及免责声明
盈立证券有限公司(「盈立」)在撰写这篇文章时是基于盈立的内部研究和公开第三方信息来源。尽管盈立在准备这篇文章时已经尽力确保内容为准确,但盈立不保证文章信息的准确性、及时性或完整性,并对本文中的任何观点不承担责任。观点、预测和估计反映了盈立在文章发布日期的评估,并可能发生变化。盈立无义务通知您或任何人有关任何此类变化。您必须对本文中涉及的任何事项做出独立分析及判断。盈立及盈立的董事、高级人员、雇员或代理人将不对任何人因依赖本文中的任何陈述或文章内容中的任何遗漏而遭受的任何损失或损害承担责任。文章内容只供参考,并不构成任何证券、虚拟资产、金融产品或工具的要约、招揽、建议、意见或保证。监管机构可能会限制与虚拟资产相关的交易所买卖基金仅限符合特定资格要求的投资者进行交易。文章内容当中任何计算部分/图片仅作举例说明用途。
投资涉及风险,证券的价值和收益可能会上升或下降。往绩数字并非预测未来表现的指标。请审慎考虑个人风险承受能力,如有需要请咨询独立专业意见。