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中信建投:国内短剧持续高增长,海外是增量
中信建投研报指出,短剧行业从2023年开始迎来爆发式增长,2024年国内市场规模504亿元,同比增长35%,规模首次超越电影票房,成为国内最主流的影视内容形式(Dataeye数据)。2023年至今,国内短剧行业自身也发生了三大变化:变化一:商业模式从付费订阅转向广吿,制作方从寻求体量和规模,转向寻求爆款效应广吿收入占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%,已成为短剧行业的主要收入来源。原因是大量新进入者主打免费短剧模式,包括红果短剧、抖快的端原生短剧,以及拼多多、美团等其他互联网平台。2025年3月红果短剧月活1.73亿,同比增长220%,已接近长视频平台的规模(Questmobile)。
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