内媒报道，淘天集团今年618期间每天在淘宝发布短视频的商家数增长55%，达人增长200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长1.13倍，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。 淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，今年淘宝天猫618，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长，不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618。用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获。 截至6月18日零时，超过256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成「1万元人民币成交」的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到三个月。6月18日刚过零时，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬及优时颜等。