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泡泡玛特(09992.HK):业绩短期受疫情扰动 下半年有望边际向好
事项:公司发布业绩预警公吿,预计2022 年上半年收入较去年同期增长不低于30%,溢利较去年同期减少不高于35%。评论:高线城市线下业务受扰,物流受阻亦影响线上销售。上半年疫情扰动下,部分区域线下门店和机器人商店运营受阻,且店铺主要分布于高线城市,叠加物流受阻亦影响线上业务销售,客流量及消费意愿减弱下业绩增速下滑。分运营渠道看,微信渠道Q2 略有下滑但7 月已实现同比转正;天猫渠道Q2 同比下行或系公司将618 重心置于微信渠道;机器人商店作为探针业务模式增速参考度相对有限,7 月经营处改善区间。22H1 净利率下行,主要系毛利及费用端冲击所致。毛利端:成本上升+促销活动。成本上升:1)产品工艺复杂度提升:22 年上新产品设计复杂度提升且配件增加下,拆件数和油色数均大幅提升,且部分系列采用手感漆、精密水贴等新工艺,导致生产成本提升;2)采购成本上升:21H2 工厂端原材料价格及人工费用处高位,叠加成本体现略有滞后下,上半年毛利受扰,预计H2 该部分成本有望下行;3)模具数量增加:受前述工艺复杂度及拆件数量影响,模具总数增加,模具费用同比明显提升。促销活动:受疫情影响上半年在天猫和抽盒机渠道均开展促销,亦对毛利水平造成一定影响。费用端:1)门店费用:受疫情影响,北京上海均出现短期闭店,且部分门店广吿宣传和物流仓储费用略有提升下,投入难以获得对应收益,导致门店费用提升;2)新业务筹备,与员工数量薪酬提升亦导致费用率提升。下半年国内拓店或放缓,新增长极出海业务进展稳健。受Q2 疫情扰动,下半年拓店速度将放缓,预计开店数量或与上半年基本持平,亦将有部分移位调整门店;同店方面,上半年杭州成都青岛等新一线城市老店同比增长,且部分区域增速表现亮眼,以及次线城市疫情恢复速度较快下,可部分对冲北上门店影响。海外业务方面,疫情管控放松下门店恢复情况良好,短期以亚洲市场扩张为主,亦逐步在美欧地区尝试拓展,当前已开设门店数26 家(其中12 家长期店/14 家快闪店)、机器人商店100+台,计划年底做到门店42 家(其中长期门店27 家/其余为快闪店)、机器人商店150 台。潮玩龙头,增长路径清晰,维持“推荐”评级。泡泡玛特作为龙头企业长期深耕潮玩领域,市场关注的核心在于业绩增长的稳健性和持续性,整体看公司发展路径清晰,看好中长期品牌打造和龙头引领地位,且海外战略逐步提速下,预计有望为公司带来新增长极。基于此,我们预计22-24 年归母净利润分别为8.5/14.12/17.45 亿元(前值为12.34/16.99/21.79 亿元),对应22-24 年PE 为32/19/15X,参考绝对估值法,给予目标价36 港元,维持“推荐”评级。风险提示:渠道拓展不及预期,新客户培育不及预期,高端化不及预期等。
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