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芒果超媒(300413)——2020全年業績符合預期,長視頻電商業務兩開花
格隆匯 03-01 13:23

事件:

公司發佈2020年業績快報,2020年實現營業收入140.02 億元,同比增長12.01%;歸母淨利潤19.63億元,同比增長69.79%。單季度拆分後,其中Q4 實現營業收入45.31 億元,同比增長 6.14%,環比增長22.56%;歸母淨利潤3.51億元,同比增長93.40%,環比下降30.89%。全年歸母淨利潤位於前期業績預吿區間(19-20 億)中值偏上,符合市場預期。

2020年度主要財務數據和指標

資料來源:公司公吿

付費會員持續大幅增長,長視頻領域賽道長期受益

公司受去年疫情事件影響,居家隔離期間視頻人均在線時長獲得提升,相較於短視頻,以影視劇與綜藝節目為主的長視頻領域受益更為明顯,芒果TV有效會員人數從18年開始即處於持續增長狀態,20年H2已達到3613萬,相比年初增長1776萬,同比增長97%,2020年會員付費收入預計為33億元,佔比達24%。付費率超過20%,已接近頭部平台。

資料來源:公司公吿整理

其增長主要依託芒果長期耕耘的長視頻優質內容以及《乘風破浪的姐姐》這種年度現象級節目抬升。對比其他視頻播放核心平台,2020年芒果在長視頻領域增長遙遙領先,另外三家都處於同比下降,可以推測芒果TV進一步搶奪了其他平台的市場份額,在長視頻賽道上的壁壘加深。

資料來源:公司公吿整理

資料來源:公司公吿整理

廣吿業務持續穩步增長,看好與小芒電商形成化學反應

廣吿業務方面,,2020年芒果TV廣吿收入預計達41.4億元,同比增長24%,收入佔比約29%。2020年芒果依託年度現象級爆款內容《乘風破浪的姐姐》,積極探索新型營銷模式,公司通過“內容+會員+活動+品牌”多維互動,其節目廣吿客户總數達到40多家,招商數據刷新多項紀錄,《下一站是幸福》的廣吿招商創影視劇類新高。

 

在《乘風破浪的姐姐第一季》期間,公司旗下電商平台小芒電商跟進相關內容,上線“姐姐有點芒”專題系列,並讓爆款節目嘉賓入駐平台布生活分享、户外運動、美粧時尚等姐姐獨家內容。這是一次對公司合作明星資源的有效整合,可通過附加合約,邀請明星入駐平台,擴大電商平台影響力。而這種資源優勢,是其他幾大平台需要花費明顯高的成本才能獲取。目前公司在繼續深化這種商業模式,在新上線的《乘風破浪的姐姐第二季》中,將繼續通過小芒電商APP上線 “姐姐有點芒”專題,形成長視頻佔據用户時長,短視頻代言聯動,長短互動的形式有效將節目流量轉換為產品銷量,實現芒果電商的內循環,在流量獲取方面,未來芒果電商成本優勢明顯。

資料來源:小芒APP

2021年優質內容儲備豐富,多款IP系列延續

 

借力於2020年的話題熱度與影響力,許多已獲得成功的爆款IP將會在2021年繼續發力,綜藝方面,《明星大偵探6》累計播放量 32 億,比上一季更高;《乘風破浪的姐姐2》保持話題熱度,影響力持續。影視劇方面,今年啟動“芒果季風”計劃,打造國內首個台網聯動周播劇場。即從2021年3月22日起每週一至週二播出一集,時長70分鐘,周播兩集,每部共12集,縮短劇集,增加均時長的新模式有望出內容精品。在內容製造端,截至2020年芒果已擁有12個影視劇製作團隊,30家戰略合作工作室;產能提升明顯。芒果在內容領域深耕十餘年,期待破圈內容帶動用户規模再上台階。

 

風險方面,主要風險點在於兩個方面,第一是芒果電商業務的成功不確定性,內容電商行業競爭日益激烈,芒果作為後來者,未來市場份額開發空間受限。內容行業政策變化帶來的不確定性。近年來,廣電總局對以影視劇與綜藝節目為主的市場監管仍然在不斷縮緊,相較於其他平台網劇比重較大,受監管較松,芒果的綜藝、劇集等內容製作業務的開展受行業監管政策的影響較大,帶來的不確定性更明顯。

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