據報內地假期前白酒廠家上調價格 部分經銷商降價促銷去庫存
據內地傳媒報道,在中秋節及國慶前內地白酒廠家都紛紛上調白酒價格,漲幅較去年的「十一黃金周」假期前提升近30%。當中,53度飛天茅台酒(500ml)出廠價,由每瓶969元上調至每瓶1,199元人民幣(下同);直銷渠道價由每瓶1,299元上調至每瓶1,499元;建議零售價由每瓶1499元上調至每瓶1,699元。
然而,線下銷售門店很難按照「建議零售價」賣貨,顧客實際購買價格遠低於酒企官方定價及線上售價。
白酒營銷專家表示,節前各大酒企漲價主要分為兩種情況,一種是以五糧液、郎酒、國窖等頭部品牌的強勢漲價,目的在於利用銷售旺季直接拉高品牌形象,提振市場信心;另一種是廣大區域酒企的「跟隨式」漲價。由於區域酒企品牌影響力相對不足,在節前通過價格調動來提升銷量,因此他們漲價是為了穩價,防止價格下滑過快。而受今年上半年疫情影響,酒企經銷商手中的庫存量較大,再加上執行漲價政策具有一定的滯後性,部分經銷商會通過降價促銷進行去庫存。
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