最近，遊戲領域湧現了又一幕亮眼的出海圖景。

中旭未來所運營的貪玩遊戲海外品牌Game Lovin旗下菲凡遊戲聯合韓國遊戲開發商Mgame，在韓國正式發行了一款MMORPG手遊《열혈강호:귀환》(中文名：《熱血江湖：歸來》)，這款遊戲上線首日便斬獲iOS端免費榜榜首，同時躋身暢銷榜前五。

《熱血江湖：歸來》亦未發先火，在公測前收穫超100萬預約用户，創下近一年國產遊戲出海韓國最佳成績。

此外，此前《熱血江湖：歸來》泰服、台服等均實現不俗戰績，包括登頂泰國iOS、Google Play免費榜及暢銷榜榜首、繁中市場雙榜榜首，以及拿下越南iOS免費榜第一。

這意味着，Game Lovin憑藉一款MMORPG遊戲產品實現多國橫掃，在韓國、東南亞兩大MMO核心市場打開發展新局面，這背後韓國代表成熟市場，東南亞則代表新興潛力市場，清晰展現其全球化佈局的戰略縱深與落地能力。貪玩遊戲也隨之再次走進市場的核心視野。

一、精準激活經典IP價值，出海策略更趨成熟

從產品視角來分析，《熱血江湖：歸來》的成功主要源於對經典IP價值的精準激活，也映射出貪玩遊戲的出海策略更趨成熟。

《熱血江湖：歸來》改編自經典IP"熱血江湖"，這一IP不僅擁有精彩的故事內容，還承載着無數玩家的青春回憶。其原作漫畫被譽為"韓國最成功的雜誌連載漫畫"，並在2003年被Mgame改編為網遊，覆蓋更多人羣和市場，在亞洲沉澱出強勁的品牌勢能。

這也讓改編作品能夠"複用"其勢能，省去大量前期市場溝通的成本，擁有龐大的潛在玩家規模，加快形成市場競爭力。

在精準激活的維度，有三個方面的體現：

1、產品"守正"+"出新"，同步吸引新老玩家

整體上看，《熱血江湖：歸來》採取經典復刻與創新並行的策略，以情懷和優質體驗實現老粉、新粉的跨圈層吸引力。

這背後，《熱血江湖：歸來》在經典元素的呈現上尤為用心，做到精細還原，保障玩家的重温感受。

比如，這款遊戲裏完整復刻端遊中的標誌性設定，包括門派體系、職業劃分(刀客、劍士、槍客、醫師、弓手)、交易系統(擺攤、拍賣行)，以及地標場景(泫勃派、三邪關等)，經典NPC形象(客棧老闆金香玉、鐵匠刀劍笑等)。

同時，其保留了玩家所熟悉的成長路線及數值框架，這一做法降低適應門檻，讓老玩家能夠快速找回操作手感，並帶動新玩家的加入。

創新層面，《熱血江湖：歸來》緊扣全球遊戲精品化、娛樂碎片化的趨勢，為用户提供更優質的遊戲體驗。

比如，這款遊戲對場景細節、角色建模、技能特效等進行了更精細化的打磨，並增加更豐富的3D立體層次，形成更為飽滿的視覺層次感，進而賦予玩家更好的感官體驗。同時，其在玩法流程上做了精簡，操作門檻也相應降低，讓玩家能夠利用零散的碎片時間體驗遊戲的樂趣。

這些舉措，也為《熱血江湖：歸來》留住用户打下了紮實的基礎。

2、營銷本土化+精細化，推動玩家高效轉化

在營銷方面，《熱血江湖：歸來》以本土化、精細化為核心錨點，通過"一市一策"精準匹配不同市場的用户，進一步構建起從流量吸引到心智佔領的高效轉化鏈路。

《熱血江湖：歸來》韓服來看，其基於本地營銷資源，開展了"頂流代言+定製內容+圈層滲透"組合式營銷，而且內容呈現形式多元，讓營銷內容更具趣味性、説服力，從廣度和深度兩個方面提升用户覆蓋力。

具體包括邀請李光洙(《Running Man》綜藝之神)和張度妍(喜劇女王)擔任代言人，拍攝有代入感的劇情類廣吿；邀請金民教、沈姿潤和李秀智等本地明星出演GTA式創意短片；聯合樂隊KARDI打造主題曲《Burning My Heart》，在MV中插入原作漫畫的標誌性場面，以及通過KOL矩陣營銷滲透多個核心用户圈層，強化情感聯結。

泰服、台服方面，也注重本地化、精細化的打法，只是表現形式不同，比如泰服邀請了Taew(人氣女演員)和Phuak(知名主持人)兩位國民級別的代言人，通過演繹本土票房冠軍《姥姥的外孫》中的精彩橋段推動遊戲傳播；台服則是通過製作六集江湖風的微短劇在社交媒體上進行推廣。

3、從"單點能力"到"生態能力"，提升效率與勝率

還可以看到，《熱血江湖：歸來》的發行策略正展現出清晰的生態化發展特徵——從單點突破，到多種資源的協同整合。

直觀來看，《熱血江湖：歸來》韓服的發行聯合了本地遊戲開發商，也是這一IP端遊原開發商的Mgame，實現"內外聯動"。這一佈局或能夠為其深度本地化提供更多支撐，包括對IP的原始理解與本土資源。同樣，Mgame的加入也驗證業界對這款遊戲潛力和Game Lovin發行能力的看好。

在落地層面，也能看到這種特徵。仍以營銷環節為例，從泰國、台服，到如今的韓服，其營銷打法顯然涉及到更深度的資源整合和傳播網絡，已然開啟全鏈路引爆的發展模式。

進而，這也為《熱血江湖：歸來》的發行帶來了效率和勝率兩個方面的助益。

二、全球化進入新階段，加快打造"第二增長曲線"

站在貪玩遊戲的角度來看，《熱血江湖：歸來》在韓國的成功發行恰是一塊"試金石"，標誌着其正式邁入全球化發行新階段。貪玩遊戲也有望走在行業前列，加快打造出海這一"第二增長曲線"，帶來新的業績彈性。

眾所周知，韓國是全球遊戲產業的重要市場——其遊戲市場規模穩居全球第四，用户對遊戲的付費意願與參與熱情均處於較高水平，同時RPG佔據手遊品類的主要份額，MMORPG則是RPG遊戲的第一大子品類。

也正因如此，韓國MMORPG賽道的內卷程度尤為激烈，堪稱"地獄級難度"。就年內來看，韓遊市場亦有《洛奇M》、《RF Online Next》、《七騎士Re:BIRTH》等多款老牌MMORPG新作上線，依託前作快速打開市場，競爭依然十分激烈。

在這樣的背景下，《熱血江湖：歸來》能在韓國市場斬獲亮眼成績尤為不易，也更為珍貴，印證了Game Lovin 在全球化發行領域及MMO賽道上的不俗實力。

同時，從更開闊的視角來看，根據《2024全球移動遊戲市場企業競爭力報吿》，2024年全球手遊市場規模突破6355億；在海外市場流水TOP100移動新遊中，MMORPG品類佔比達到16.7%，居於第二，在全球市場同樣具有可觀的發展潛力。

從台服、泰服，到韓服，《熱血江湖：歸來》在不同市場均能實現適配，反映出Game Lovin在MMO賽道上已形成深度本地化能力。而且，《熱血江湖：歸來》韓服宣發由Game Lovin 旗下菲凡遊戲全程落地執行，從渠道鋪設到用户觸達，沉澱出更豐富、高價值的實戰經驗。這也使其更有能力繼續拓寬市場與產品矩陣，更好地分享全球MMO賽道的紅利。

在這背後，貪玩遊戲亦展現出長遠、開闊的戰略眼光，逐步在MMO賽道形成多元化佈局，增強發展確定性，以及同步推動全球化發行能力構建，為把握更多品類賽道的機會提供支撐。

可以看到，貪玩遊戲圍繞更多經典IP和風格推出了多款MMO產品，並收穫不錯的市場反響，逐步形成實力強勁的MMO產品矩陣。

其中頗具代表性的是，貪玩遊戲此前在越南發行《MU：無限金蛋》，圍繞奇跡MU這一經典IP和越南文化打造深度本地化的MMO產品。這款遊戲也實現了越南暢銷榜雙端第一，且持續霸榜3個多月。

此外，貪玩遊戲也已在高潛力的歐美市場佈局，發行了仙俠風MMO《Rebirth of Chaos》，能力構建層面，貪玩遊戲穩步搭建"頁遊、手遊、小程序、海外、全球化"的多管線協同發行體系；推動Game Lovin完善海外發行團隊架構，業務覆蓋東南亞、日韓、港澳台、歐美、中東等市場，將能力邊界拓展至多圈層、多市場、多品類，從而為全球化發行奠定堅實基礎。

截止2024年底，貪玩遊戲還擁有17款相關遊戲產品儲備隨時待發，從中也可見其規模化的發行能力。

這些業務線索均表明，貪玩遊戲在全球化發行方面做足了準備——從體系搭建到實踐驗證，從市場覆蓋到產品儲備，各環節紮實推進，在推動這一業務發展上勢在必行。

所以總的來説，《熱血江湖：歸來》在韓國的強勢破局與多市場的連續吿捷，釋放出積極而明確的新信號。

如今的貪玩遊戲已站在全球化發行的新階段，依託優質的IP矩陣、迭代的出海策略與本地化能力，形成穩健的擴張勢能。可複製、規模化等正成為其未來發展的新關鍵詞。

這也將重塑這家企業的增長範式和價值內核，值得引起市場的重視。