8月5日，上海上美化妝品股份有限公司（02145.HK）發佈2025年上半年正面盈利預告。

預告顯示：截至6月30日，2025年上半年公司預計實現營收40.9億至41.1億元，同比增長16.8%-17.3%；淨利潤達人民幣5.4億至5.6億元，同比大幅增長30.9%-35.8%，展現出強勁的盈利能力和持續增長態勢。

公告表明，上美股份營收及淨利潤增加或主要來自於主力品牌韓束全渠道、多品類的佈局帶來的收入持續增長，及第二增長曲線newpage一頁的收入同比大幅提升。

邁入多品牌、全品類時代，上美全域發展加速可持續高增

2025年上半年，上美股份持續推進"單聚焦，多品牌，全球化"戰略，通過構建"主力品牌韓束+第二曲線品牌newpage一頁+多個第N曲線品牌"的多品牌矩陣，實現了多品類、多價格帶的全面佈局。這種差異化定位與全方位人羣覆蓋的協同發展模式，爲公司帶來了強勁的增長動能。

主力品牌韓束，通過全域流量運營實現了全渠道突破性增長。最新飛瓜數據顯示，韓束1-6月抖音渠道GMV突破36.3億元，繼2023-2024持續登頂抖音美妝第一之後，再度蟬聯抖音美妝銷售榜首，建立起顯著的領先優勢。

這一業績增長，一方面來自精細化的流量運營實現渠道協同；另一方面則來自於持續創新的產品矩陣佈局，特別是爆款單品的成功打造，爲品牌構築了堅實的增長護城河。

例如，紅蠻腰繫列在銷量突破1400萬套後，2025年上半年仍保持強勁增長態勢；白蠻腰繫列作爲攻佔美白市場的產品持續放量，進一步強化品牌“功效護膚”的市場認知。在科研創新驅動下，品牌成功推出X肽系列、次拋等具有技術壁壘的中高端產品，實現多品類多產品的突破。

在母嬰護膚領域，上美股份通過newpage一頁與紅色小象的雙品牌佈局，持續鞏固行業領先地位。

其中，作爲第二增長曲線的newpage一頁自2022年正式上線以來，展現出強勁增長態勢。2025年上半年，newpage一頁以科學和專業戰略升級，佈局0-18歲“全年齡段功效護膚” 。除了0-6歲嬰童系列之外，還推出了6-12歲學齡系列與12-18歲青少年系列。 戰略升級推動業績高增，618大促期間，newpage一頁實現銷售額同比106%的爆發式增長，抖音、天貓、京東三大核心渠道均呈現全線突破態勢。

作爲上美股份專業護膚矩陣的重要拼圖，安敏優品牌精準切入敏感肌功能性護膚賽道，成功構建差異化競爭優勢。其核心成分"青蒿油AN+"融合現代科技與傳統智慧，爲敏感肌提供了更溫和的解決方案。這一創新實踐，既完善了企業的專業護膚版圖，也爲國貨美妝的科技賦能提供了典範案例。

在洗護賽道佈局中，上美股份則充分發揮行業先發優勢，基於深厚的洗護研發積累與渠道資源，成功推出極方、韓束洗護等差異化品牌。通過精準切入"功能型洗護"和"頭皮抗衰"等新興細分市場，企業構建了完整的品類創新矩陣。這種以消費者需求爲導向的戰略佈局，不僅鞏固了上美在洗護領域的技術壁壘，更爲集團培育出極具潛力的第N增長曲線。

這套精準覆蓋多賽道、滿足差異化需求的多品牌矩陣，成爲上美股份在2025年美妝市場獲得強勁增長的核心競爭力，更爲其佈局全球市場提供了堅實的戰略支撐。面向未來，上美將持續深化多品牌戰略，通過品類創新與渠道協同的雙輪驅動，構建可持續發展的商業護城河。

築牢核心競爭力，上美以全球化科研和智能質造提振國貨美妝信心

在美妝行業面臨結構性變革的重要機遇期，上美股份通過多維度戰略佈局實現了規模與質量的雙重突破。

其核心增長邏輯在於構建了貫穿研發、生產、渠道的全價值鏈壁壘，通過技術創新、智能製造與全渠道協同的深度融合，打造出可持續的價值創造模式。

作爲美妝行業的技術引領者，上美股份持續將研發投入作爲戰略重點。經過二十餘年的技術積累，公司建立了3.0創新研發體系，依託"1+N開放式創新平臺"整合全球科研力量，組建國際頂尖科學家團隊，形成了從基礎研究到應用開發再到臨牀驗證的完整創新閉環。

2024年，韓束實現重大技術突破，其自主研發的環六肽-9抗衰成分成功獲得國家藥監局新原料備案。成爲全球首個由品牌自主研發的環肽類成分，實現從 “線性肽” 到 “環肽” 的技術突破，以及生物製藥技術向美妝領域的精準轉化。

同時，上美股份以智能製造爲核心構建了國際化、智能化的自主生產體系，其2025年上半年投產的智慧工廠實現了從原料調度到成品出庫的全流程無人化運作。這套系統以極高的品控標準和快速響應機制爲支撐，不僅爲多品牌戰略提供了柔性生產能力，更樹立了國貨美妝行業智能製造的新標杆。

錨定長期價值，上美衝擊2030年300億目標

“時下，中國美妝正在進入本土品牌的黃金期。”上美股份創始人兼CEO呂義雄在2025年新年致辭中作出這一前瞻判斷。以上美爲代表的國貨美妝企業，正通過清晰的戰略規劃和持續的科研投入，實現從追隨國際品牌到引領行業發展的跨越式轉變。

在此關鍵週期，上美股份已通過明確清晰的發展路徑錨定長期價值。可以看到，隨着公司不斷兌現增長勢能，科研成果轉化加速、智能製造效率提升與新品牌孵化推進，上美股份正向着 2030 年 300 億的戰略目標衝刺。