2025年上半年，中國電視市場呈現鮮明“量穩價升”態勢。

根據奧維雲網數據，彩電1-6月零售量同比增長1.8%，但零售額同比增長7.5%。這背後是消費升級驅動下，產品結構向大屏化、高端化加速轉型的深層邏輯。

彩電市場的增長邏輯在改變。奧維雲網指出，彩電是過去價格戰最激烈的賽道，但也是近兩年技術創新最多的賽道，保持了較好的產品與技術升級。

在這一輪由技術迭代與消費升級共同塑造的行業變局中，TCL電子成爲領軍者。公司於7月22日盤後發佈盈喜預告，預計2025年上半年經調整歸母淨利潤同比大幅增長45%-65%。

亮眼業績的核心驅動力，正是其在 Mini LED 技術領域的全球領導地位及大屏化戰略的成功。

一、技術研發投入、產品結構升級以及盈利能力提升形成正向循環

TCL電子盈喜預告顯示，公司2025年上半年的經調整歸母淨利潤將達9.5-10.8億港元，創下近4年新高。利潤驅動因子包括高端顯示技術紅利，高毛利產品佔比提升直接改善了盈利能力。同時，公司通過數字化與智能化運營管理，優化了產能和供應鏈效率，降低了整體費用率，精細化運營進一步鞏固了利潤的護城河。

圖：TCL電子2022年H1-2024年H1經調整歸母淨利潤數據

在顯示技術領域，TCL一直是行業的引領者。作爲最早實現Mini LED電視量產的企業，TCL電子通過技術的深度融合，構建了行業最完整Mini LED技術鏈條。其最新推出的“萬象分區”技術，從發光芯片到屏幕七大環節的全鏈路升級，實現了Mini LED控光精度質的突破。此外，TCL電子還在2025年首發第四代液晶電視極景無黑邊，通過全球首創的天工架構，以22項專利技術爲支撐，解決了屏幕黑邊、邊框厚度等行業難題，實現可視面積接近100%的視覺效果，重新定義液晶電視的工業設計。

在人工智能領域，TCL的佈局呈現出“全品類滲透”與“生態協同”兩大特徵。2025年，公司接入DeepSeek大模型，並基於自研伏羲大模型構建多模態交互能力，其海外的旗艦機型未來還將接入谷歌Gemini。技術整合使TCL電視不僅能通過語音和手勢控制簡化操作，還能實現個性化內容推薦與跨設備聯動。

Mini LED作爲下一代顯示技術正在經歷爆發式滲透的時刻。據招商證券研究所預計，2025年全球Mini LED電視出貨量將翻倍至1600萬臺，遠高於受制於成本的OLED電視（預計約600萬臺）。TCL電子憑藉其在Mini LED領域的技術優勢，不僅佔據了全球Mini LED電視出貨量的領先地位，還享受到了更高的利潤空間。民生證券研究所指出，Mini LED 模組的應用攤低了面板在電視中的價值佔比， Mini LED電視毛利率明顯高於傳統 LCD 電視。根據產業調研的數據，目前Mini LED電視大尺寸機型毛利率可達20%以上。

2025年上半年，TCL電子全球TV出貨量達1,346萬臺，同比增長7.6%，穩居全球前二；Mini LED TV全球出貨量137萬臺，同比大幅增長176.1%，繼續保持全球第一的位置。持續的研發投入成功支撐了其產品競爭力的提升，也成爲其構建差異化競爭力的核心抓手。

值得一提的是，公司大屏化+中高端戰略勢如破竹，產品結構調整成果顯著。2025年上半年，TCL 65吋及以上電視全球出貨量同比猛增近30%，佔比躍升4.8個百分點至28.4%，75吋及以上產品佔比提升2.4個百分點達14.2%，推高TCL電視全球平均出貨尺寸至53.4吋，刷新歷史記錄。TCL量子點電視同樣表現強勁，全球出貨量同比暴漲73.7%至304萬臺。

從技術突破到市場驗證，TCL電子的進階之路清晰可見。

而其面向未來的戰略佈局，正將這場勝利轉化爲構建全球智能生態的持久動力。

二、未來價值引擎：技術破壁與全球品牌升級

從中長期來看，TCL電子通過高端技術佈局與全球化品牌滲透的雙軌策略，進一步向全球智能終端生態構建者躍遷。其核心邏輯在於：以Mini LED顯示技術重塑畫質標準，以AI深度賦能產品智能化，並藉助奧林匹克等頂級IP實現品牌價值的全球穿透，最終形成難以複製的競爭壁壘。

TCL的品牌全球化能力，進一步爲其技術優勢提供了規模化落地的全球舞臺。

上世紀80年代索尼、三星借體育營銷打開全球市場的路徑。無獨有偶，TCL近30餘年來一直積極佈局頂級體育及娛樂IP，並注入了更鮮明的“中國式創新”基因。根據全球不同國家不同類別的體育賽事熱度，TCL在全球不同市場分別佈局足球、籃球、橄欖球等受當地消費者歡迎的體育賽事合作：在歐洲成爲多國國家足球隊合作夥伴，在北美簽約NFL，並深耕中國CBA與LPL聯賽。這種“全球本土化”營銷策略，使TCL成功打入區域文化圈層。

2025年2月，TCL電子成爲奧林匹克全球合作夥伴，標誌着TCL品牌全球化進入新階段。TOP計劃不僅帶來全球曝光度，更賦予其通過智能終端賦能奧運的使命。從爲運動員提供顯示技術支持，到爲觀衆打造沉浸式觀賽體驗，TCL將奧運會作爲展示其Mini LED畫質與AI交互能力的超級場景。這種“科技+體育”的敘事，既強化了品牌的高端形象，也加速了其在新興市場的滲透。

在奧林匹克全球合作戰略的賦能下，2025年上半年TCL電子的全球市場擴張呈現加速多點開花之勢。​​

2025年上半年，TCL電子的全球版圖擴張繼續多點開花。其中，新興市場成爲其高增長引擎，TCL電子在該區域的出貨量增長17.9%，並在菲律賓、澳大利亞等四個國家奪得市佔率第一。成熟市場則顯現顯著的結構性優化。在北美市場這一腹地，TCL電子主動調整渠道和產品結構，聚焦BestBuy等中高端渠道，並鋪設更多中高端SKU。2025年上半年，北美市場中，TCL電子65吋以上機型同比增長60.5%，Mini LED出貨量飆升349.6%。此外，TCL電視在歐洲市場出貨量同比提升13.3%，於法國與波蘭穩居前二席位；其中75吋以上高端產品增幅高達71.7%，Mini LED TV出貨量大幅增長91.0%。

與之同時，TCL電子在中國本土市場表現也十分突出，2025年上半年TCL Mini LED出貨量激增154.2%，特別是在618購物節期間，Mini LED電視斬獲全渠道銷量冠軍，藉助以舊換新政策紅利加速市場滲透。國補通過“立減15%”“以舊換新補貼15%-20%”等政策，降低高端產品購買門檻，推動消費需求向高附加值產品轉移加速中高端大屏的滲透。奧維雲網（AVC）監測數據顯示，在國補推動下，2025年618期間彩電線上市場98英寸及以上產品銷量達5.9萬臺，同比增長高達133.3%，遠超出彩電市場平均增速。

縱觀TCL的戰略佈局，其核心競爭力在於技術迭代與品牌勢能的協同效應。Mini LED與AI的雙重押注，使其在顯示品質與智能交互兩個維度建立了護城河；而奧林匹克等頂級IP的背書，則將技術優勢轉化爲全球消費者認知，並悄然構築起面向未來的價值引擎。

全球的高端顯示爭奪戰，本質是技術代際更迭主導的產業鏈權力轉移。

這場由中國企業主導的產業變革，或將重塑未來十年的消費電子版圖。