5月21日，“中國線上消費品牌指數”（CBI）、 “全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）和 “線上品牌購買力指數”（BPI）發佈。“中國線上消費品牌指數”（CBI）是全球首個以真實消費大數據為基礎、聚焦高質量發展的線上消費指數，不僅在全國層面提供各季度的總指數，還為各地級市、各行業提供細分指數。“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）是全球首個完全基於消費者實際購買行為的品牌榜單。

課題組成員、北京大學國家發展研究院院長黃益平表示，這套指數和榜單堅持品質和創新導向，鼓勵品質競爭，減少內卷式競爭，旨在引導線上消費高質量發展。

堅持品質和創新導向，首次引入“新鋭度”指標

這套指數和榜單由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院合作開發，淘寶天貓提供技術支持，今後將每個季度更新發布一次。指數與榜單基於銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質量進行綜合性評分，“一籃子”消費品牌的平均分即為消費品牌指數，“一籃子”消費品牌的總分即為品牌購買力指數。

除了知名度、美譽度、忠誠度，北大團隊在同類研究中首次引入“新鋭度”指標，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產品創新上的表現，作為評價品牌綜合實力的關鍵要素。

據瞭解，近年來，受新型電商經營模式影響，消費品牌存在低價內卷、創新不足的問題，各品類的新品數量普遍出現下滑；另一方面，消費者對於產品創新的需求與日俱增，品牌的研發與消費者的需求之間出現割裂。在指數和榜單中引入“新鋭度”指標，對於微觀上激勵企業加大研發投入、宏觀上提升消費質量和人民生活水平，都有獨特價值和長遠意義。

黃益平表示，這套指數和榜單堅持品質和創新導向，鼓勵品質競爭，他説：“這是高質量發展的必由之路。政策引導市場從低價競爭向高質競爭躍遷，需要一定的社會共識與有效的宏觀監測。我們的關注核心是品質，特別重視品牌的創新表現，希望促進電商平台良性競爭，引導線上消費高質量發展。”

數據顯示，2023年一季度到2025年一季度，中國線上消費品牌指數（CBI）從59.42升至63.38，全國消費者所購品牌的平均評分在兩年間增加4分；2024年四季度相較基期指數增加11.5個百分點，2025年一季度相較基期指數增加6.7個百分點，表明我國消費品質顯著回暖。

中國線上消費品牌指數CBI（2023年一季度至2025年一季度）

中國線上消費品牌指數CBI的基期對比（以2023年一季度為基期，基期指數=100）

填補了品質消費量化評估的空白

這項研究填補了品質消費量化評估的空白。人們熟知的社會零售額和消費價格指數（CPI）都計算金額，受數據採集等條件限制，此前並無測度消費質量的宏觀指標。微觀層面，主流的品牌評分主要基於ISO 10668標準，依賴財務數據和消費者調研，難以高頻捕捉市場變化，且僅適用於規模較大的企業，難以用於缺乏標準財務信息的新鋭品牌。

北大團隊在電商平台上找到了研究的突破點。中國有全球最大的線上零售市場，線上消費的發展既對品牌評價體系提出了新的要求，也為品牌評價提供了新的大數據來源。課題組成員紀洋指出:“線上市場與線下市場在不同行業的銷售額有差異，難以在‘量’與‘價’的維度為整體消費市場提供無偏的信息；但從品牌銷售渠道與產品質量維度來看，幾乎所有主流品牌均已開設線上銷售渠道，且線上產品的品質與線下渠道沒有明顯差異，這使得線上市場數據在‘質’的維度具有一定的代表性。充分利用電商平台自然生成的海量數據，就可以實現對消費品質變化的及時洞察。”

研究團隊認為，淘寶、天貓是我國最早的電商平台之一，也是國內外品牌開設自營店鋪的重要載體，其月度活躍用户規模超過9億，接近我國網絡購物用户規模的上限，平台用户相對穩定、分佈相對較廣，與研究目標契合，是可行範圍內最合適的選擇。團隊在淘寶、天貓的支持下，整合了訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等幾乎所有的可得指標。這也是電商平台首次如此大力度地支持學術機構進行消費品質研究。

中外品牌“七三開”，創新驅動本土品牌集體崛起

研究發現，隨着高水平對外開放持續推進，中國超大規模市場的優勢愈發凸顯，已經成為各國品牌全球化佈局的核心市場。中國市場線上化程度高，為品牌提供了便利的發展機會，中國線上市場已經成為全球品牌的必爭之地。

此次發佈的500強品牌榜上，美國有57個品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以28個品牌緊隨其後。歐洲各國上榜品牌數總計53個。歐美日三大經濟體品牌收穫中國14億人開放大市場的紅利。上榜中外品牌數呈“七三開”，形成了各有優勢、相互促進的共生格局。

品牌總榜的前三名依次是蘋果、華為和小米，均屬於3C數碼行業。蘋果的成交金額指標突出，印證了它在中國市場的影響力；與此同時，華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果，並在品牌詞搜索量、會員運營等關鍵指標上表現出一定優勢，展示了本土品牌在開放市場環境中的成長性與競爭力。

粵浙領銜省域榜，滬杭領銜城市榜

綜合得分最高的前1000個品牌中，按省域品牌數量，排名靠前的依次是：廣東（162個）、浙江（156個）、上海（92個）、北京（50個）、江蘇（39個）、山東（32個）、福建（32個）、安徽（16個）、香港（14個）、四川（12個）、湖南（11個）。

按城市品牌數量，排名靠前的依次是：上海（92個）、杭州（89個）、廣州（59個）、深圳（58個）、北京（50個）、寧波（20個）、佛山（20個）、泉州（16個）、香港（14個）、蘇州（14個）、金華（14個）。

上榜品牌的創立區域分佈

附：“全球品牌中國線上500強榜單”（前50名）