今年AWE（中國家電及消費電子博覽會）上，石頭科技首款洗烘套裝產品吸引了行業及消費者的高度關注。如今這款產品如期而至，根據官方消息，石頭Z1 Max洗烘套裝系列產品已於4月21日正式上市。

據瞭解，該系列包含了三款產品，分別是石頭熱泵洗烘套裝Z1 Max、石頭分子篩熱泵洗烘套裝Z1 Max Pro、石頭分子篩熱泵洗烘套裝Z1 Max Ultra。

而該系列產品如此吸引關注的原因，在於“行業內萬元以下唯一一款洗烘雙綠標產品”和“全球首款全面屏設計“等現象級的突破，這是行業內其他玩家沒有探索過的邊界。

在筆者看來，從品牌發展的角度理解，石頭科技在以“破局者”的姿態入場。通過技術創新重構消費者對“高端衣物洗烘護”市場價值的判斷，自身也從清潔電器單品冠軍向全球領先的科技家電企業加速邁進。

市場破局：科技普惠下的行業價值重構

之所以説品牌重構了“高端衣物洗烘護”的市場價值，離不開“行業內萬元以下唯一一款洗烘雙綠標產品”背後極高的技術含金量。

一直以來，國際羊毛局對純羊毛標誌衣物的護理認證，根據羊毛衣物洗/烘後的縮水、洗淨、外觀、耗水耗電等性能指標，共分為三個等級：黑標、藍標和綠標。在外界看來，綠標已成為衡量洗衣機、乾衣機在羊毛洗滌、護理方面的最高標準，意味着能對羊毛衣物帶來最專業的洗烘效果。

當然，擁有羊毛認證的洗烘產品價格會明顯高於沒有認證的產品，因為普遍情況下，越嚴苛的認證標準，想要達到就需要越多的技術投入和研發成本，最終推高終端產品售價。據瞭解，此前國內市場上只有卡薩帝指揮家系列洗烘套裝獲得過羊毛洗烘雙綠標認證，其定價則在1-2萬元以上。

因此可以説，石頭洗烘套裝打破了洗烘雙綠標產品超萬元定價的固有印象，品牌通過持續推動“高端洗烘護”體驗提升和價格下探，將技術創新普及到更廣泛的消費羣體，石頭洗烘套裝也無疑會成為市場中新的價格錨點。

在“科技平權”時代下，科技普惠成為了智能家電領域的競爭點，而石頭科技做到了用科技硬實力擊穿高價壁壘，繼續鞏固市場領先地位。

可以預見，在上述基礎之上，疊加ZeoHyb™分子篩超擎熱泵烘乾系統、RR Mariner™全域精控洗烘算法、超淨慕斯洗等眾多自研技術提升用户體驗和品牌競爭力，石頭Z1 Max洗烘套裝系列產品有望成為石頭科技的又一個爆款。

進一步來看，石頭科技在洗衣機領域完成了全品類佈局的版圖，即：洗烘一體機（H1系列、Z1系列）、迷你洗烘一體機（Q1系列、M1系列）以及洗烘套裝（Z1 Max系列）。由此，品牌實現從千元級到中高端市場全滲透，形成了差異化的護城河。這將抬高石頭科技收入的“天花板”，為加速第二增長曲線發展提供有力的支撐。

品牌升維：從智能清潔龍頭到科技家電生態引領者

2025年，站在石頭科技又一個新十年的起點看，石頭Z1 Max洗烘套裝系列產品發佈或許會成為公司跨時代的一個標誌。因為其讓外界看到了石頭科技品牌的不斷升維，正向科技家電生態引領者持續演進。

梳理石頭科技的成長軌跡，先是從“掃地”出發，公司不斷推出升級迭代的產品以及新品，在行業中形成龍頭效應。

根據IDC數據，2024年石頭科技全球量額雙第一，出貨量上首度超過iRobot拔得頭籌，全年全球銷量市場份額16%，銷額市場份額達22.3%，出貨量同比增長20.7%。在北歐、土耳其、德國、法國、韓國等市場，連續多季度量額雙第一。對比已上市的行業競對，石頭科技16.55%的淨利率依然居於領先位置。

因掃地機器人業務要求公司在產品感知能力（識別障礙）、決策能力（排障決策）和行動能力（排障能力）等多方面建立起技術優勢，這意味着石頭科技在光學、聲學、機電、算法、仿生學等跨學科領域積累深厚。加上成熟的供應鏈能力，石頭科技實際具備探索多品類創新的核心能力，未來能夠在家電乃至消費電子行業開闢出更多的可能性。

而洗地機、洗/烘衣機的出現，本質正是石頭科技堅持以技術為底層邏輯，洞察家庭多個場景的消費需求，從而延伸出的多品類創新。通過豐富品類矩陣，一個未來的科技家電集羣在加速形成。

石頭科技創始人昌敬曾專門提到洗衣機第二曲線的價值：“例如洗衣機品類的崛起，讓我們看到了石頭科技能夠從一個小家電品牌，升級為能夠被更多人認知的大眾品牌的可能性。”

從現有的成績看，石頭科技的創新品類實現高速增長，從紅海市場中開闢出了新藍海。根據奧維雲網數據，今年2月石頭品牌洗地機線上渠道銷額市佔率達13.1%，洗地機品類份額快速提升至行業第三。洗烘一體機方面，2024年銷售額同比增長374%，雙十一期間更以282%的增長率登頂12公斤洗衣機銷量榜首。

而此次石頭Z1 Max洗烘套裝系列產品上市，從技術創新和打破高價壁壘兩個層面來看，其無疑將掀起品牌的“鮎魚效應”。引領技術發展趨勢的同時，還將在更多消費者心中強化科技家電品牌形象。

所以，站在新十年的起點，石頭科技正在搭建“一艘行駛在家電海洋裏的巨輪”。通過掃地機、洗地機、洗衣機、吸塵器等多品類協同，石頭科技的生態化佈局明顯提速。如今其“科技生態引領者”的形象已初現輪廓，未來將會創造出更大的想象空間。

結語：石頭科技”換擋提速”

從石頭Z1 Max洗烘套裝系列產品上市，可以看到石頭科技的品牌不斷升維，其擴張的腳步明顯加快。

2024年，石頭科技再度加大研發投入力度，進而轉化為收入高增長。儘管短期利潤略有犧牲，但公司高速迭代創新了產品，大幅提高了市場聲量，發展進入到“換擋提速”階段。石頭科技創始人昌敬就透露，2024年石頭科技已經到了從追求高利潤率，轉向追求高營業收入增長的契機。

回看全球工業領域或消費電子領域的巨頭成為“百年老店”的背後，不為短期利益而犧牲未來是貫徹始終的主題。對石頭科技來説，堅持長期主義無懼短期波動，未來有望始終保持高速成長。