临近五一假期，旅游市场热度飙升。
今日旅游及酒店板块继续走强，其中，华天酒店、南京商旅封涨停，且金陵饭店录得2连板，全聚德、祥源文旅、宋城演艺等跟涨。
五一假期出游热情高涨
最近几天，多家在线平台发布“五一”旅游报告，预计今年五一黄金周期间，旅游业延续复苏势头，在去年同期高基数基础上消费活力持续释放。
同程旅行发布《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》显示，2025年五一假期的旅行热度或将达到2023年以来同期的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。
途牛数据显示，今年五一出游人次同比翻倍，国内长线游占四成，出境短线游占比三成，其中日本、东南亚最热门。国内西双版纳、桂林、厦门等南方城市受青睐，自由行和自驾游比例持续上升。
携程旅行网数据显示，近一周，境内酒店搜索热度环比增长超100%，境内机票搜索热度环比增长逾80%。
携程旅行网相关负责人介绍，当前游客出行需求呈现“既要性价比，更要品质感”的特征。从五一假期酒店预订数据来看，四线及以下城市酒店热度同比增长25%，其中三星及以上酒店订单占比超6成，折射出游客在下沉市场的旅游消费已出现明显的偏好迭代，而并非“越便宜越好”。
另根据文旅部数据中心测算，2025年清明假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。
这些数据表明，随着“五一”假期的临近，旅游市场的热度显著上升，出行需求快速增长。
随着五一旅游旺季到来，可以预料旅游业收入将再现一个阶段新高峰。
事实上，在4月16日（“五一”火车票开售首日）上午，话题#12306崩了#已冲 上热搜，凸显出今年“五一”假期出游市场的火爆苗头。
消费刺激政策加码
近期国家和地方层面也陆续出台一系列促进旅游消费的支持政策。
4月16日，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》。工作方案围绕加强政策支持、开展促进活动、搭建平台载体、扩大对外开放、强化标准引领、优化消费环境等6个方面，提出48条具体举措，涵盖住宿、旅游休闲、体育赛事等主要行业领域。
今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出了“扩大文体旅游消费”“发展入境消费”“保障休息休假权益”等要求。
地方政策层面，广州发布25项举措培育建设国际消费中心城市，提出落实市内免税店政策，积极扩大入境消费；
深圳召开加快旅游发展工作会议，强调加快打造世界级观光旅游和休闲度假目的地城市。
北京、上海、海南、浙江、新疆等旅游大省近期也都出台了相关的促旅游消费文件。尤其是今年海南的入境游市场增量预计更为可观。
一季报利好释放修复行情
据相关公告数据：九华旅游预计今年一季度营收同比增长10%，净利润同比增长32%；黄山旅游预计一季度营收同比持平，净利润同比增20%；长白山预计一季度营收同比增10%，净利润增5%；众信旅游预计一季度营收同比增长20%，归母净利润增15%；岭南控股预计一季度营收和利润同比均增长；三特索道预计一季度营收同比增长10%，归母净利润同比增长8%；祥源文旅预计一季度营收同比增长25%，归母净利润同比增长109%。
可以看到，各省区景区龙头企业的营收和利润均呈现正增长，且利润增速普遍快于营收增速。这反映出旅游企业基本面的持续好转，同时也表明旅游板块的估值修复潜力较大。
分析人士指出，旅游业对内需消费的带动力强，扩旅游消费已是顶层明确的扩内需战略的重要组成部分之一。随着居民消费力逐步修复，叠加海南、上海等地文旅消费产业扶持政策落地，预计后续旅游大盘在一季度稳增继续上进一步增长。
具体机会层面，鉴于一季度景区企业多数预告业绩向好，可关注业绩增速靠前而估值仍处低位的企业；此外，各地促消费政策逐渐见效，可关注补贴力度较大的区域旅游市场景区和酒店龙头。
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