臨近五一假期，旅遊市場熱度飆升。
今日旅遊及酒店板塊繼續走強，其中，華天酒店、南京商旅封漲停，且金陵飯店錄得2連板，全聚德、祥源文旅、宋城演藝等跟漲。
五一假期出遊熱情高漲
最近幾天，多家在線平臺發佈“五一”旅遊報告，預計今年五一黃金週期間，旅遊業延續復甦勢頭，在去年同期高基數基礎上消費活力持續釋放。
同程旅行發佈《2025年“五一”旅遊趨勢洞察報告》顯示，2025年五一假期的旅行熱度或將達到2023年以來同期的峯值，出行高峯預計出現在假期前兩日。
途牛數據顯示，今年五一出遊人次同比翻倍，國內長線遊佔四成，出境短線遊佔比三成，其中日本、東南亞最熱門。國內西雙版納、桂林、廈門等南方城市受青睞，自由行和自駕遊比例持續上升。
攜程旅行網數據顯示，近一週，境內酒店搜索熱度環比增長超100%，境內機票搜索熱度環比增長逾80%。
攜程旅行網相關負責人介紹，當前遊客出行需求呈現“既要性價比，更要品質感”的特徵。從五一假期酒店預訂數據來看，四線及以下城市酒店熱度同比增長25%，其中三星及以上酒店訂單佔比超6成，折射出遊客在下沉市場的旅遊消費已出現明顯的偏好迭代，而並非“越便宜越好”。
另根據文旅部數據中心測算，2025年清明假期3天，全國國內出遊1.26億人次，同比增長6.3%；國內出遊總花費575.49億元，同比增長6.7%。
這些數據表明，隨着“五一”假期的臨近，旅遊市場的熱度顯著上升，出行需求快速增長。
隨着五一旅遊旺季到來，可以預料旅遊業收入將再現一個階段新高峯。
事實上，在4月16日（“五一”火車票開售首日）上午，話題#12306崩了#已衝 上熱搜，凸顯出今年“五一”假期出遊市場的火爆苗頭。
消費刺激政策加碼
近期國家和地方層面也陸續出臺一系列促進旅遊消費的支持政策。
4月16日，商務部等9部門聯合印發《服務消費提質惠民行動2025年工作方案》。工作方案圍繞加強政策支持、開展促進活動、搭建平臺載體、擴大對外開放、強化標準引領、優化消費環境等6個方面，提出48條具體舉措，涵蓋住宿、旅遊休閒、體育賽事等主要行業領域。
今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出了“擴大文體旅遊消費”“發展入境消費”“保障休息休假權益”等要求。
地方政策層面，廣州發佈25項舉措培育建設國際消費中心城市，提出落實市內免稅店政策，積極擴大入境消費；
深圳召開加快旅遊發展工作會議，強調加快打造世界級觀光旅遊和休閒度假目的地城市。
北京、上海、海南、浙江、新疆等旅遊大省近期也都出臺了相關的促旅遊消費文件。尤其是今年海南的入境遊市場增量預計更爲可觀。
一季報利好釋放修復行情
據相關公告數據：九華旅遊預計今年一季度營收同比增長10%，淨利潤同比增長32%；黃山旅遊預計一季度營收同比持平，淨利潤同比增20%；長白山預計一季度營收同比增10%，淨利潤增5%；衆信旅遊預計一季度營收同比增長20%，歸母淨利潤增15%；嶺南控股預計一季度營收和利潤同比均增長；三特索道預計一季度營收同比增長10%，歸母淨利潤同比增長8%；祥源文旅預計一季度營收同比增長25%，歸母淨利潤同比增長109%。
可以看到，各省區景區龍頭企業的營收和利潤均呈現正增長，且利潤增速普遍快於營收增速。這反映出旅遊企業基本面的持續好轉，同時也表明旅遊板塊的估值修復潛力較大。
分析人士指出，旅遊業對內需消費的帶動力強，擴旅遊消費已是頂層明確的擴內需戰略的重要組成部分之一。隨着居民消費力逐步修復，疊加海南、上海等地文旅消費產業扶持政策落地，預計後續旅遊大盤在一季度穩增繼續上進一步增長。
具體機會層面，鑑於一季度景區企業多數預告業績向好，可關注業績增速靠前而估值仍處低位的企業；此外，各地促消費政策逐漸見效，可關注補貼力度較大的區域旅遊市場景區和酒店龍頭。
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