近期，商務部等12部門發佈了《促進健康消費專項行動方案》，提出十個方面重點任務，培育和發展健康消費領域新質生產力，提升健康商品和服務供給質量，更好滿足人民健康消費需求。

如今，在政策推動下，健康消費市場的潛力正迎來加速釋放的新階段，與此同時，消費者對健康服務的需求也愈加旺盛。

在此背景下，挖掘健康消費領域的投資機會，保險領域成為重要的方向所在。

這背後的邏輯不難理解，如此次《行動方案》就明確提出支持健康管理、慢性病管理、智慧養老等領域的發展，這些方向與保險行業高度契合。同時，健康險和養老險作為保險行業的重要組成部分，能夠直接參與政策推動的健康消費市場，滿足消費者對健康管理、疾病預防和養老保障的需求。

聚焦到龍頭險企中國平安來看，其在健康險、養老險、健康管理等領域有着深厚的佈局，憑藉其在健康消費市場搶佔的優勢生態位，不僅有望充分受益於政策紅利，還將展現出強大的市場滲透力和增長潛力，在這一領域持續保持領先地位，為投資者帶來長期價值。

接下來不妨就此具體來探討。

1·健康消費與銀髮經濟的雙重驅動

首先關注到銀髮經濟方面，此次政策專門面向老年羣體，提出增強銀髮市場服務能力，促進適老化產品和服務供給，提升銀髮族生活品質。

很顯然，這一政策目標，與平安積極佈局"保險+"健康養老生態高度契合，

可以看到，公司通過產品精準供給、服務生態構建、數字適老改造"三維聯動"，構建覆蓋"風險保障—健康管理—品質養老"的全生命週期服務體系，致力於為銀齡羣體築牢幸福生活安全屏障。

從產品端來看，平安推出一系列養老年金產品、分紅型終身壽險，以及税優醫療險、税優護理險等，覆蓋老年羣體醫療、護理及財富管理需求。同時，近年來平安通過對財富及養老類產品進行適老化改造，客户最高可投保年齡提高至80歲，進一步擴展財富及養老類產品客户羣體。

從服務端來看，平安依託其打造的醫療健康生態圈，推出"保險+健康管理"服務，提供慢性病管理、三甲醫院綠色通道、家庭醫生等多項權益，打通"預防-診療-康復"閉環，幫助老年羣體實現疾病早篩早治。

而在康養佈局方面，截至2024年12月末，中國平安居家養老服務覆蓋全國75個城市，累計超16萬名客户獲得居家養老服務資格。高品質康養社區項目已佈局5個城市，均陸續進入建設階段，上海及深圳項目擬於2025年下半年正式開業。

可見，平安構建的全週期養老生態閉環有望搶佔市場先機，受益政策支持銀髮經濟以及市場需求的爆發，持續為自身帶來新的發展機遇。

其次，再關注到居民特別是年輕人健康消費的崛起。

如今，伴隨年輕羣體健康意識的提升，其已成為健康消費的新生力量。一方面，其對健康消費的投資不斷增加，驅動健康消費市場規模持續擴大。中國消費者協會發布的《健康產業消費趨勢發展報吿》顯示，2024年中國大健康產業總收入規模預計達9萬億元，較2021年的8萬億元實現顯著增長。

另一方面，健康消費內容也已從單一的醫療服務需求拓展至多元化需求。不僅涵蓋了健康風險管理、日常保健、疾病預防、康復護理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。

在此背景下，平安通過"金融+健康+保險"生態的構建，持續創新、豐富多層次產品體系、服務內容，特別是藉助AI等科技賦能，如提供數字化、智能化的健康管理服務，進一步提升了服務效率和客户體驗，贏得了市場的廣泛認可。

很顯然，憑藉這些佈局，公司有望在居民健康消費市場中佔據更大的份額，為未來的持續增長奠定堅實基礎。

2·政策與市場需求共振下的增長飛輪

站在當下來看，平安將持續受益政策與市場需求的共振。

一方面，政策的推動為健康消費市場注入了新的活力，而另一方面，市場需求的不斷增長也將為其提供廣闊的發展空間。

此前，國家統計局數據顯示，2024年，我國居民醫療保健消費價格同比上年增長1.3%。人均醫療保健消費支出2547元，同比增長3.6%，占人均消費支出的比重為9.0%；

不難預期，未來伴隨居民健康管理觀念的增強和居民收入水平的提升，健康消費還將成為

我國消費增長的一大關鍵引擎和重要看點所在。

在此背景下，平安的獨特優勢在於其構建了政策紅利與市場紅利轉化的立體化通道。

一方面，公司豐富的業務生態佈局，契合了政策支持的方向，滿足了市場多元化的需求。

不論是"壓艙石"的保險業務，還是醫療、養老等業態，平安均已經在這些領域形成了領先的市場優勢，客羣資源、市場供給豐富。

如在"保險+醫療"方面，2024年平安壽險健康管理已服務超2100萬客户。而在"保險+養老"方面，平安居家養老服務累計簽約服務供應商超150家，上線數百項十維居家養老服務。

另一方面，公司生態協同優勢下，有望加速釋放價值潛力。

作為橫跨金融、醫療、科技的綜合性集團，中國平安憑藉其獨特的"綜合金融+醫療健康"雙輪驅動戰略，深度嵌入政策導向的產業升級鏈條，公司從增強金融服務實體經濟水平、服務"數字中國"和"健康中國"等國家戰略出發，致力於打造行業最專業的金融顧問、養老管家、家庭醫生，為超2億的金融客户提供全生命週期伴隨式的財富、醫療、養老等一攬子服務。

在這一佈局下，公司持續釋放協同效應，用户粘性持續增強的同時，不斷加速業務拓展新機遇。截至2024年末，平安持有集團內4個及以上合同的客户佔比為25.6%，留存率達98%。近63%的客户同時享有醫療養老生態圈的服務權益，覆蓋醫療養老生態圈服務權益的客户新業務價值佔比約七成。

如今，在國家政策與市場需求的共振下，不難看到，平安憑藉"金融+醫療+養老"的立體化佈局，正在健康消費的萬億賽道中構築起難以複製的競爭壁壘。其不僅精準承接了醫療健康、銀髮經濟等政策紅利，更通過醫療資源深度整合與科技能力持續輸出，重新定義了健康產業的價值鏈。

面對老齡化加速、消費升級與科技賦能的時代機遇，平安已在居家養老、慢病管理、醫療消費、運動健康等核心場景完成戰略卡位。隨着相關支持政策的持續落地與生態協同效應的不斷釋放，這家深耕健康生態的金融科技巨頭，有望成為國家新質生產力轉型浪潮中的長期價值領航者。