3月28日，運動科技公司Keep(03650.HK)公佈了截至2024年12月31日的2024年度業績報吿。報吿期內，Keep實現營收20.66億元人民幣(下同)，經調整淨虧損(非國際財務報吿準則計量，下同)4.69億元；錄得毛利9.65億元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%，保持穩健增長。

用户規模方面，2024年，Keep平均月活躍用户和平均月度訂閲會員分別為2992萬和316萬，會員滲透率為10.6%，均保持穩定態勢。截止到2024年底，Keep平台擁有超過4億註冊用户和1億年度活躍用户，年度運動用户超過 5500萬。

各業務均衡健康發展，目標於2025年扭虧

財報顯示，2024年度Keep實現營收20.66億元人民幣，同比下降3.4%，錄得毛利9.65億元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%。

Keep營收來源主要分為三大板塊：自有品牌運動產品、線上會員及付費內容與廣吿及其他。財報顯示，自有品牌運動產品於2024年錄得營收9.54億元，較去年同期增長0.8%，其中，運動裝備和運動服裝實現了16.0%的同比增長；線上會員及付費內容業務實現營收9.18億元；廣吿及其他業務實現營收1.94億元。

值得指出的是，2024年Keep自有品牌健身產品實現毛利3.02億元，大幅增長15.3%，毛利率從去年的27.7%大幅提升至31.7%。

財報顯示，2024年，Keep經調整淨虧損(非國際財務報吿準則計量)為4.69億元，同比有所擴大。虧損擴大主要原因是，為夯實長期競爭力，公司持續投入資源於新的戰略業務及技術革新計劃，導致相關費用有所增加。

同時財報指出，這些戰略預計將從2025年起逐步釋放積極效益，公司計劃通過技術賦能(包括人工智能技術的應用)優化業務表現及降低運營成本，提升供應鏈管理及員工人效，爭取在2025年實現盈虧平衡。

用户規模方面，2024年Keep平均月活躍用户和平均月度訂閲會員分別為2992萬和316萬，會員滲透率為10.6%，均保持穩定態勢。

全面佈局AI，推動公司長期發展

2024年，Keep推出App 8.0版本，提供了更加豐富的線上服務，覆蓋了更多運動類別，並全面升級數據功能。同時，由AI和數據驅動的運動檔案上線後，為用户帶來運動和健康數據的全方位管理和洞察。

在Keep 6000多節官方課程中，人工智能生成內容(AIGC)課程佔比近14%，而新推出的海外人工智能健身應用程序，如FitPulse、CalCut和Gogogola，實現100%由AI生成的個性化計劃和內容。

財報指出，公司計劃利用生成式人工智能技術，結合全面的健身數據基礎設施，來推動 Keep在未來十年乃至更長時間內的發展。公司已於近期上線首個運動健康行業的垂直模型Kinetic.ai，並同步推出基於Kinetic.ai的首款智能體：AI教練體驗版——卡卡(Kaka)，結合對用户運動相關數據的精準分析，集成個性化運動計劃生成、動態訓練計劃調整等核心功能，為用户打造專屬智能教練。

Keep在財報中表示，公司有信心在探索創新理念、凸顯Keep的差異化優勢的同時，持續改善運營水平。儘管相關舉措可能暫時影響短期表現，然而這是驗證及強化長期戰略競爭力的關鍵步驟。公司將依託AI技術賦能，實現從內容驅動向數據驅動的生態躍遷。