3月12日，361 度發佈2024年年報，解鎖一個新的里程碑式數據：收入正式突破百億。

同時，361 度業績再現高增長，收入同比增長19.6%至100.7億元，淨利潤同比增長19.5%至11.5億元。

放在行業中看，這樣的表現也依然亮眼，特別是361 度收入增速持續領先行業，更直觀地體現其高成長性，以及市場地位的穩中有進。

這些線索共同指向一處，361 度正展現出前所未有的潛力與價值，值得重新審視。

1、百億營收背後，增長速度與質量並進

深入拆解361度財報數據來看，除了百億體量和高速增長，還有兩大亮點格外吸睛。

其一，361度的多項盈利能力指標飄紅，表明其實現的是有利潤的規模，盈利能力與經營質量進一步提升。

可以看到，361度實現了收入與利潤的同步高增，並且毛利率增長0.4個百分點至41.5%，權益持有人應占利潤率維持在11.4%的較高水平，股東權益回報率提升1.1個百分點至12.4%，形成“高增長-高盈利-高回報”的閉環。這也印證其成本管控、精細化運營等能力較強，正在規模效應下攤薄費用，釋放利潤端的彈性。

其二，361度各業務線全面飄紅，從品牌、品類、渠道不同維度都可以印證這一點，而且部分業務線正在迅猛發展，由此看到其構建多引擎、強引擎的增長格局。

品牌維度，361度主品牌穩健增長，兒童品牌貢獻出更多的業績增量，收入同比增長19.5%至23.4億元，佔總收入的23.2%。

品類維度，361度兩大核心產品鞋類及服裝的收入分別達到53.9億元及43.0億元，佔總收入的53.5%及42.7%。

渠道維度，361度線上渠道出現爆發，線上專供品的銷售收入同比增長12.2%至26.1億元。

在這些增長引擎的交織推動下，361度自然具備了充足的增長韌性和彈性，從而保障持續高增長。

2、精準佔位與多措並舉，轉化增長動能

從增長的源頭來分析，361度的高增長本質在於其精準踩中三大時代命題的共振點——質價比革命重塑消費決策、下沉市場助力消費升級、中國品牌加速全球化，並不斷通過多措並舉將其所藴藏的市場機遇轉化為增長動能。

具體舉措層面，看點包括不限於：

1）深耕技術創新與專業運動領域

2024年，361度繼續以科技作為戰略核心驅動力，通過技術創新拓展產品矩陣，將尖端運動科技下沉至大眾價格帶，形成多品類、多層次的產品生態，從而進一步滿足消費者的質價比需求，包括下沉市場的品質升級需求。

為此，361度也持續加大研發投入，研發開支佔總收入的比重達到3.4%。

參考2024年上半年行業數據來看（其他國產運動品牌尚未披露2024年年報），這一數據連續位居行業高水平,彰顯出361度對研發創新的高度重視。

同時，可以看到一個更加明顯的趨勢，361度持續以“專業運動+細分場景”為錨點，撬動市場增量。

一方面，361度持續深耕跑步、籃球等核心專業品類，滿足大眾消費者對產品的功能性追求，強化品牌的專業運動屬性。比如，361度接連推出了“慄蜂”、“飛燃4”、“飛飈2”、“速湃FLOAT2”、“BIG3 FUTURE”等新品，豐富專業產品矩陣，並從中收穫多款現象級單品。Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油勝、李波等多位跑步代言人也穿着361度高性能競速跑鞋屢創佳績，展現其創新、專業的產品實力。

另一方面，在專業性基礎上，361度洞察細分場景的多樣化需求，開闢結構性增長空間。比如361度加碼了户外、女子健身等新領域，推出“御屏2.0衝鋒衣”、“雨屛8代跑鞋”等一系列户外產品，以及“新肌4.0”、“新動3.0”等女子訓練產品。

此外，在增速更快的兒童品牌方面，也展現出這一特徵。

361兒童持續發力跳繩、籃球、足球及跑步等品類，推出籃球尖貨“漂移2.0”，並針對細分市場需求推出瑜伽褲、比賽套裝及防曬衣等品類，比如針對體考需求開創“競速”系列，實現多層級產品佈局，帶動專業運動產品佔比持續提升。

2）加速推動品牌差異化、國際化

考慮到產品是品牌建設的基石，專業品類的發展同步推動着361度的品牌影響力提升。

同時，2024年361度把握體育大年契機，進一步拓展品牌資源版圖，共同支撐其品牌影響力加速進階。這體現在，其在品牌差異化、國際化上邁出一大步。

比如，361度成為了首個支持“雙亞”頂級盛會的運動品牌，連續五屆作為亞運會官方合作伙伴參與其中，包括去年剛簽約的2026年愛知·名古屋亞運會，同時成功取得哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會（亞冬會）的贊助商權益。

此外，361度以2024年多哈世界泳聯世錦賽為起點，與世界游泳聯合會開啟長期合作。

在跑步領域，361度年內贊助了鄭開馬拉松、青島馬拉松等多項具有影響力的馬拉松賽事，上文也提到其Kassie Derseh KINDIE、SISAY Meseret Gola、李子成、管油勝、李波等多位跑步代言人屢創佳績，可見其搭建起豐富的國內外代言人矩陣，並正在藉由其出色表現，精準、高效地提升品牌影響力。

在本月的東京馬拉松上，飛燃4助力361度跑步代言人管油勝摘得中國籍男子第三的好成績，在海外市場實現品牌拓圈。

在籃球領域，361度新簽約肯塔維奧斯•卡德維爾•波普（Kentavious CALDWELL POPE）擔任籃球品類代言人，同時聯合其全球品牌代言人，也是頻頻斬獲美職籃常規賽最有價值球員的尼古拉•約基奇（Nikola JOKIĆ），在全球發售首款簽名鞋“JOKER 1”，提升在全球範圍內的品牌影響力。

大型體育賽事之外，361度還推動自有IP賽事持續創新，登上國際體育舞台，形成更為鮮明的專業品牌認知。

比如，年內361度“觸地即燃”順利完成美國之行，實現近幾年來國產運動品牌首次推動自有賽事出海；361度亦成功打造“板上見”、“場上説”等全新自有賽事及活動，通過場景拓展激發品牌的新活力，包括拓寬品牌消費人羣，為品牌創造更深度的產品體驗與情感鏈接奠定基礎。

聚焦361度兒童，也是一脈相承的打法，其作為2024年亞洲跳繩錦標賽獨家冠名贊助商攜手中國國家跳繩隊斬獲144枚獎牌，並打破15項亞洲記錄的佳績，同時舉辦“全國跳繩大賽”、“觸地即燃•少年籃球訓練營”等豐富自有賽事，有效提升其影響力。

結合起來亦可以看到，從大型體育賽事到自有賽事，從跑步、籃球等專業運動領域到泛運動領域，從國內到全球，361度已全面提升其品牌影響力的覆蓋面與滲透力。

3）實現全渠道佈局優化與複製

渠道方面，361度繼續推動全渠道佈局優化，且將全渠道模式“複製”到海外，同樣實現多維收效。

具體來看，線下端，2024年361度已在中國擁有5750個門店及2548個兒童品牌門店，探索構建分層級、立體化的渠道佈局體系，並繼續推進“開好店、開大店”的策略。為此，其成功落地第十代形象店、兒童品牌第五代形象店及首家“361度超品”門店，為消費者帶來一站式購物體驗，匹配多元消費場景，門店平均面積也較上一年度得以提升。

線上端，361度通過創新運營和營銷從中釋放出不俗的渠道活力，比如前文已提到361度線上銷售收入大增。同時，以“618”、“雙11”等電商大促為觀察窗口，更是能夠清楚印證這一點——期間，361度爆品頻出，帶動渠道銷售額實現99%的高速增長，競速跑鞋銷量位列行業第一。

還值得一提的是，361度首度實現與天貓S級IP營銷的全域合作，推動其年度會員GMV達到9.5億，同比實現66%的大幅增長，也得以進一步沉澱品牌資產。

至2024年底，361度尖貨產品發售以來的全渠道銷量超1200萬件，體現全渠道模式對產品熱銷的強大助推力。

今年來看，361度亦緊抓消費熱點，在天貓38大促首日實現位居榜首的銷量，尤其在跑步裝備領域，再次印證了強大的市場競爭力和品牌實力。

海外端，361度亦搭建起全渠道的發展模式，線下銷售網點已覆蓋美洲、歐洲及一帶一路等地區，於馬來西亞開設首家海外直營店，並正式上線了海外電商平台，實現里程碑式突破。

在這些舉措加持下，361度無疑以更敏捷的姿態抓住更多增量。

3、機會仍在，百億隻是增長的新起點

站在當下來看，361度未來持續增長的“能見度”依然較高。

短期來看，運動鞋服作為重要內需方向，在政策加碼下有望提升景氣度，同時隨着大眾對體育運動的參與度和關注度提升,體育賽事層出不窮，呈現出“體育無小年”的趨勢，361度作為深耕大眾運動的品牌有望持續從中獲益。

中長期來看，上述時代命題也將繼續演繹，不難預見功能性產品增長的趨勢有望延續，具有科技創新能力和專業品牌認知的品牌將更具競爭優勢，國產運動品牌還將逐步提升國際影響力，去開拓更多的增量。361度將隨之不斷打開增長天花板，成為愈發不容忽視的市場競爭者。

按照這樣的發展預期，百億也只是361度增長的新起點。

期待361度繼續以高功能性、高質價比、高科技含量的優質產品為矛，配合品牌進階、渠道優化，在全球市場創造更多結果、驚喜。

同樣，伴隨業績兑現，其將持續迎來價值重估與提升的催化劑，使其後續表現更值期待。