12月19日，誅仙迷們期待數年之久的重磅鉅作、以“純血端遊、純正仙俠”為口號的《誅仙世界》，終於上線了。

各種聊天羣一度全在刷屏，排隊一整個白天，前面還有十幾萬人，壓根進不去遊戲。

聽説這麼火爆，有多少打工人摸魚遠程家裏的電腦、偷摸下載的？

100多個G的網遊。光這個體量，就值得期待了。

在某種意義上，《誅仙世界》所承載的已不僅僅是一款遊戲的重量，也是完美世界能否“完美”的考驗，或許也是A股遊戲公司能否擺脱尷尬局面的風向標。

但很可惜，它都沒有做到。

遊戲發行當日，完美世界升1.02%，跑輸同板塊其它友商；次日，跌2.11%。

反響一言難盡。

01

沒錢還想修仙？

下班回家，滿懷期待創建角色、進入遊戲……

跟着任務跑到24級，突然彈出充月卡才能繼續玩。

什麼玩意？啥都還沒體驗到，為什麼要充錢？

直接ALT+F4。

至少有一半以上的玩家，就這麼被莫名其妙勸退了，前後一小時不到。

如果是好遊戲，為情懷消費一點倒沒什麼。

問題誅仙世界這款遊戲的質量到底怎麼樣？很多人壓根都沒體驗到。

這波操作，就很讓人摸不着頭腦。

不知道是策劃腦回路清奇，還是當真以為中國玩家真就是傻子。

情懷？確實有很多人願意為情懷買單。

但是，凡事都得看實際。

誅仙的老玩家大部分都是中年人了，新玩家對老IP不太感冒、市面上也不差你這款遊戲。

這種情況下，遊戲公司若還只想着割韭菜、不拿出誠意，等於是在慢性自殺。

當然，開發商是完美世界的話，似乎也沒那麼令人驚訝。

曾經的完美世界，用莫名其妙的騷操作毀掉好遊戲的事，也早就發生過很多次。

説一個印象最深的。

80、90後玩家應該還有印象，2007年底完美世界曾出過一款重磅歷史題材網遊，《赤壁online》。

2008年，林俊杰為其代言的主題曲《醉赤壁》紅邊全國，再加上其本身題材的普適性，不知道吸引了多少網癮少年來體驗金戈鐵馬的碰撞。

而遊戲本身的質量，也的確給力。至少在十幾年前的那個時代，做到了主題、劇情、畫質的完美融合，遊戲性在市面上數一數二。

結果10年的時候，突然神經質地出了個英雄等級系統，多少人費盡心血肝出來的神裝，在英雄1級的怪物攻擊下都變成了可笑的擺弄……

玩家斷崖式暴跌。

多年以後的今天，《醉赤壁》這首歌依然是經典，而遊戲本身早就消失在人們的記憶中……

來源：遊戲官網

由淺入深，見微知著。

或許，失去了祖龍的完美世界，早已是沒有靈魂的軀殼，只是披着一長遊戲公司的皮而已。

只不過這種本質，曾經被輝煌所掩蓋，如今則越來越明顯了。

若以這種角度看，曾經乃至現在發生的一切，或許也不足為奇了。

02

自廢武功

作為全世界最大的遊戲市場，中國從來不缺優秀的製作團隊。

如天美之於騰訊，成就龍頭偉業，經久不衰。

如西山居之於金山，鳳鳴與危難之際，力挽狂瀾。

這些都是正面的例子。

典型的反面例子是，被譽為“東方暴雪”的祖龍工作室，在將完美推向巔峯時，反手被雪藏。

……

完美世界，這家古早的遊戲巨頭，可以説是出道即巔峯。

1997年，四個清華的學弟找到在教育領域混得風生水起的池宇峯，想要一筆資金做遊戲。

同年，祖龍工作室成立。

在那個一切還處於混沌的年代，他們直接選擇沒人敢嘗試的開發領域——底層架構，成為全國唯一一家擁有獨立開發引擎的團隊。

繼《自由與榮耀》爆火後，2001年，工作室又連續推出《血戰上海灘》、《血戰緬甸》、《榮耀2》等等後來耳熟能詳的佳作。

祖龍團隊的迅速壯大，引起池宇峯的注意。

受到陳天橋、丁磊的啟發，他意識到天上可能真的掉餡餅了。

2004年，池宇峯轉行，成立完美時空網絡技術有限公司，任CEO；祖龍加入，成為旗下獨立工作室，李青任CDO。

強大的團隊、空白的市場、企業對工作室的鼎力支持，就如公司的名字一樣，開局是完美的。

次年11月，研發投入3000萬元的《完美世界》正式公測。

《完美世界》的出現，象徵着中國網遊迎來第一個巔峯期，完美世界也迎來自己的頂峯。

當時的市場是個什麼情況呢？大家可能還有印象。

彼時，遊戲性極高的《魔獸世界》正在全球攻城略地，中國遊戲自然也遭遇到猛烈的衝擊。

與此同時，全國各地的網吧充斥着卡哇伊風的橫版2D遊戲，比如經典的《冒險島》。但一來，這些遊戲並不是自己研發的，國內廠商只是代理；二來，畫質太落後、遊戲性很難改進，無法吸引到對遊戲質量要求越來越高的受眾。

此時此刻，中國遊戲市場，繼續一款自己的大作穩定軍心。

《完美世界》正是肩負着這樣的使命，對標魔獸世界，同樣的精美建模、無縫大地圖、副本模式、點卡收費，甚至還有本土化、別具匠心的設計：坐騎系統，以及玩家從來沒有接觸過的空戰模式。

“你有的我都有，你沒有的我也有，憑什麼我不火？”

中國人自己的《魔獸》理所當然地火了，並於2006年進軍日本市場。

來源：遊戲官網

這些年，我們總談及遊戲出海的市場有多廣闊。實際上，早在十幾年前，擁有祖龍的完美世界就已經這麼做了。

2006-2011年，完美世界海外出口連續5年居全國第一，旗下十餘款遊戲覆蓋至全球一百多個國家和地區。

2007年4月，《誅仙》走馬上線。

作為當年最紅的網絡小説，《誅仙》的網遊化可以説相當成功。

但就是這份成功，讓友商們有樣學樣，掀起了網絡小説改編的潮流。

2007年7月26日，繼三年前的盛大和九城後，完美時空登陸納斯達克，成為當年第一家上市的遊戲企業。

作為那個年代最耀眼的明星，所有人都在期待，它或許能真正扛起中國遊戲的大旗，憑硬實力與暴雪等海外大廠抗衡，而不是隻靠代理、圈錢、換皮、炒作等低劣手段。

可惜，所有人都失望了。

上市之後，最大功臣祖龍漸漸被邊緣化，需求線優先級被降低，核心員工不斷跳槽，產品越來越少。

與此同時，相當於自廢武功的完美世界，開始高頻率發佈低質量作品，自毀招牌。

2008年，抄襲《勁舞團》發行《熱舞派對》，抄襲《笑傲江湖》發行《流星OL》；2009年，抄襲《夢幻西遊》發佈《夢幻誅仙》；2010年，換皮《完美世界》發行《神魔大陸》……

曾經那個致力於做好遊戲、為中國遊戲界扛大旗的完美世界，短短几年就煙消雲散。

2014年10月28日，完美世界宣佈將研發團隊一分為五，拆分為祖龍、樂道、熱點、驚蟄、逍遙遊等5個子公司。

祖龍工作室正式更名祖龍娛樂，李青任CEO。

這本是一次重生的機會，但折騰了這麼多年，亦或者是利益帶來的享受，沒人願意再折騰。

2020年，祖龍娛樂正式登陸港股、進軍手遊，似乎想再創輝煌。

而完美世界這邊，直到現在，遊戲方面的利潤還是主要靠古老《完美世界》和《誅仙》IP。

不斷換皮，不斷消費用户的情懷。

這一次的《誅仙世界》，雖然號稱是大作，本質上還是一樣的。

03

尊嚴是自己給的

時間回到現在。

完美世界的沒落，反映出的問題，並不僅僅侷限在這家公司本身。

與其一起沒落的，是整個A股遊戲板塊。

此時此刻，ios遊戲暢銷榜前三十名，只有4款來自A股上市公司；安卓榜單也好不到哪去，小米、Vivo、OPPO、華為，無論哪一個主流商店，A股上市公司的產品佔比基本都在20%以下。

除了吉比特和完美世界，再加上三七互娛、遊族網絡、世紀華通，就是當前A股最能打的遊戲公司了，死死捍衞行業的存在感。

人稱之為“狼牙山五壯士”。

但存在感也不是很強，比如完美世界，玩家給予的大部分是罵名。

換句話説，A股的遊戲板塊，已經就被遊戲行業邊緣化了。

為什麼？

做遊戲，雖然需要高投入、長週期，但毫無疑問是個暴利行當。

既然能賺錢，為什麼A股的上市公司就是越做越爛？是不愛錢嗎？

前提是，你的產品得夠硬。

硬分為兩個方面。

要麼像《黑神話·悟空》，品質能打。

從8月20日發佈至11月底，三個多月的收入已超過11億美元。

當然，其中有炒作的成分。但如果遊戲本身是個破爛貨，發佈前就算吹上天，也會很快現原形。

誅仙世界算是個典型的反面例子，這個其實沒什麼好爭論的。

次一點的，要麼像地下城手遊，老遊變新遊，老玩家太多。

有多少90後和本人一樣，被情懷吸引回來，氪了幾千元，不到兩個月就無聊棄坑的？

就我知道的，簡直太多了。

該説不説，遊戲本身雖然不太能打，但玩家能打。

5月21日正式上線，6月iOS平台就創下2.441億美元流水的最高記錄，

截至12月1日，僅在中國大陸App Store，DNF手遊玩家付費總額就已突破10億美元。

歸根結底，這麼多年過去，玩遊戲的人換了一批又一批，遊戲的本質從未改變：內容+渠道。

前者是一切的根本，即遊戲的開發製作。後者是分發，即遊戲玩家的入口。

得其一者，如網易，十幾年前的完美世界；兩者兼得，如當下的鵝廠，早期的任天堂。

也就是説，要麼你是做平台的，要麼你就必須真的有研發能力。

即便是靠代理遊戲撐起半壁江山的騰訊，從2018年開始，也致力於自研而非代理。

但即便在代理產品中：

《金剷剷之戰》、《英雄聯盟手遊》，拳頭子公司研發；《夢想新大陸》、《鴻圖之下》，祖龍娛樂研發；《FIFA足球世界》，EA公司（美股上市）研發；《天龍八部》手遊，暢遊（美股上市）研發；《劍網3》、《新劍俠奇緣》，金山軟件（港股上市）研發；《使命召喚》手遊，與動視聯合研發；《街霸：對決》，TopJoy研發......

看到沒有，跟A股的遊戲公司，基本無關。

連自家老大都不信自家人了，還有什麼好説的呢？

作為龍頭，騰訊的轉變可以説是遊戲行業的本質變化。

作為小弟，如今還在A股掙扎的企業們，又是怎麼做的呢？

遊戲股的歷史炒作階段在2013-2015年，當時整個互聯網領域都在狂奔。

隨之而來的，則是流量紅利消失殆盡及泡沫破裂，市場重新迴歸激烈的商業競爭，即消費互聯網服務類企業的商業邏輯，以口碑和產品定成敗。

但現狀是，包括完美世界在內的幾家A股遊戲龍頭，似乎拒絕隨着時代轉變，拋棄99%的用户，仍是靠情懷、換皮、大宣發買量吸引1%的重度氪金玩家。

在現有機制下，它們可以依靠老IP不斷換皮，在宣發期炒作，取得不錯的股價表現。

但長期成長的價值，必須要打個問號。

因為它們與時代逆行。（全文完）