今年暑期，旅遊市場持續升温，主題公園的熱度更是扶搖直上。

據瞭解，上海迪士尼暑期門票升價至719元仍一票難求，日均接待量預計突破歷史記錄；北京環球度假區的每日實際入園人數也遠超預測人數。這兩大主題公園一度位列去哪兒平台上暑期熱度最高景區的TOP3。

本土方面，以上海海昌為代表的主題公園同樣展示出極高的人氣。7月20日，上海海昌單日接待遊客達到4.1萬人次，同比增長65%；其旗下三大酒店也是連續10天出現滿房盛況，即上海海昌海洋公園度假酒店、上海海昌奧特曼主題酒店及金橋•海昌企鵝度假酒店的入住率均達100%。

#上海海昌海洋公園人從眾#等話題亦登上了熱搜，單日全網曝光量突破1億次。

同時，兩條相關線索值得留意：

1）親子家庭對主題公園的需求依舊旺盛，消費水平較高。根據途牛發佈的2024暑期出遊預測，親子家庭熱衷於主題旅遊產品，其中主題樂園的熱度最高。參考攜程數據，今年以來，親子游平均消費金額高於市場整體2倍以上；暑假期間，國內遊客羣中的親子游客佔比約48%，截至7月16日，親子游預訂訂單環比增長45%。

2）對於主題公園來説，暑期是全年收入的重頭戲之一。參考中國旅遊研究院2023年的數據，暑期的遊客量佔到全年遊客總量的28%以上。

這意味着，暑假期間的經營表現至關重要，並且今年親子游呈現的發展態勢積極，其所具有的份量可能會更重。而近期的經營表現，即是先行指標，預示着整個暑假及年度的發展趨勢，我們可以對其進行把握，提前挖掘潛在投資機遇。

上海海昌以及其背後的海昌海洋公園顯然是不容忽視的。上海海昌吸引了大批親子家庭前往，並且在海昌海洋公園的公園板塊收入佔比較高，2023年佔據六成，有望貢獻出更多業績彈性；海昌海洋公園也在錨定更多元的增長，比如擴建上海海昌、鄭州海昌二期項目，以及推動文旅服務及解決方案等業務持續落地，有望呈現齊頭並進的發展態勢，基於輕資產模式助力收入與盈利潛能釋放。

進一步來看，主題公園熱源於遊客對獨特體驗的追求等。這種追求大概率只會越來越顯著，主題公園的長期競爭優勢有望增強。這一方面，上海海昌可以説是本土主題公園中的標杆之一，從其具體的經營策略中可以更好地窺見海昌整體的發展後勁。

1、獨特而多元的產品線

這體現在，上海海昌基於海昌獨特的“國際IP+海洋IP”矩陣、海洋生物資源，持續擴充多層次主題娛樂產品線。

比如，上海海昌去年落地奧特曼主題酒店,與“全球首個奧特曼主題館”、“全國首個奧特曼電音廣場”、“全國首家奧特能量站”共同組成完整的集主題娛樂、住宿餐飲於一體的“全球首個奧特曼主題娛樂區”，以及全國首家“期間限定”航海王寶藏區域；今年落地金橋•海昌企鵝度假酒店，打造8大企鵝主題的372間親子型客房，以及“全國首個沉浸式360°酒店全景企鵝展池”，不斷為遊客帶來沉浸式的消費新場景。

同時，上海海昌擁有仿生科技的重要產品線，通過將高科技仿生技術打造水下智能仿生產品，配合水下演藝和科普秀等，以及推出了大型陸地仿生機甲。在仿生產品的更新上，據悉海昌海洋公園正在研發瀕危滅絕仿生生物及其他遠古海洋生物，並考慮嘗試仿生科技運用在還原《山海經》中所記載的遠古海洋生物等。

對於遊客來説，這種前沿產品無疑將豐富和加強遊玩體驗。隨着海昌海洋公園推進仿生產品的更新，也有望進一步強化產品的獨特體驗。

2、創新營銷與高質價比

創新營銷也是重要的一環。上海海昌除了持續發力IP營銷（即借勢優質IP的影響力、吸引力進行營銷宣傳），兼顧創新營銷形式，不斷提升品牌曝光度和好感度，進一步推動品牌差異化的形成。

在這一過程中，上海海昌隨之提高了質價比，實現品質體驗和大眾消費的需求平衡，有望助力本土主題公園的受眾進一步擴大，長期來看成長空間更加廣闊。

比如，7月中旬，上海海昌開啟“暑期寵寶狂歡”活動，以慶祝奧特曼主題館兩週年為契機邀全球兒童，預約派送10萬張兒童免費票。這一活動迅速引起熱烈反響，相關推文瀏覽量達到10w+。

相信在這輪熱潮下，更多親子家庭將親身感受到上海海昌所能提供的高品質度假體驗，這將促進大眾遊客對海昌品牌的認知發生積極轉變，奠定更好的客户基礎。

當然，這也與海昌海洋公園是國內獨有的海洋主題公園全產業鏈運營商有關，其有能力提升二次消費收入，從而平衡遊客與業績的關係。正如開篇提到的，海昌海洋公園旗下三大酒店出現滿房盛況，折射二次消費較強的增長勢頭。