5月23日，網易發佈2024年第一季度財報，財報披露，一季度網易雲音樂繼續聚焦核心在線音樂業務，App全面改版升級，旨在打造以音樂為核心的生態，推動可持續的長期增長。

結合市場環境來看，在文娛行業對用户注意力搶奪的背景下，當前國內在線音樂市場競爭升級。網易雲音樂的保持增長是"逆風前行"，更是驗證了其行業競爭力和成長潛力。

那麼，網易雲到底做對了什麼？不妨沿着兩條線索進一步探討。

迴歸音樂，聚焦在線音樂業務

縱觀在線音樂市場的競爭升級，很重要的一點是持續走向以優質內容為核心的競爭，對平台提出的要求就是迴歸音樂本身。

在最新一季，網易雲音樂聚焦在線音樂業務，實現加快回歸，核心體現在三個方面，一是版本，二是版權，三是原創音樂。

今年1月，網易雲音樂圍繞"-1點，離音樂近一點"推出史上最大一次改版：首頁推薦、播放界面、個人主頁、社區廣場等核心版塊統統刪繁就簡，迴歸音樂，Slogan也重回"發現好音樂"。

同時，2024年以來，網易雲音樂先後與JYP娛樂、Kakao娛樂等版權方達成合作，推動K-POP版權迴歸，豐富曲庫；持續加碼原創音樂扶持，包括再次升級"雲梯計劃2024"、發力熱歌孵化，提升內容影響力。

當然，迴歸不意味着守舊，而是基於音樂本身謀求更多發展。期內，網易雲音樂創新擴展了多元音樂消費場景。

內容方面，網易雲音樂持續製作及引進優質有聲內容，出品廣播劇《少爺和我》成為全網首個播放量破千萬的國民級喜劇IP改編廣播劇；熱賣陳奕迅新專輯《CHIN UP!》、《華晨宇火星演唱會紀念特輯》。

此外，網易雲音樂深化多終端佈局，先後與哪吒汽車、小米汽車等車企達成合作，共創智能音樂座艙體驗，以及與高德地圖達成合作上線網易音樂人導航歌單，全方位優化出行場景音樂體驗。

強化優勢，發力原創音樂與用户體驗

在迴歸音樂的基礎上，網易雲音樂也更聚焦自身優勢，通過進一步強化在原創音樂、用户體驗(包括差異化音樂社區、算法推薦)等領域的優勢，帶動成長。

今年以來，網易雲音樂繼續從傳播、創作、收益等全方面扶持原創音樂發展，並且從中收穫頗豐，加大優質內容供給。

例如，網易雲音樂再次升級"雲梯計劃2024"，發佈"編曲人自由版税"功能，為音樂人、編曲羣體提供更多收益扶持。

近期，網易雲音樂旗下一站式AI音樂創作工具網易天音亦正式開放使用，推動音樂創作進入效率提升、門檻降低的新階段。資料顯示，網易天音具備詞、曲、編、唱、混等音樂創作全流程的AI創作輔助功能，以及生產力級別的專業音樂創作水準。在開放測試階段，用户已使用其創作超4萬個原創AI音樂作品和超40萬個音樂素材。隨着權限正式開放，更廣泛的用户羣體有望參與其中，豐富原創音樂內容。

在成效上，網易音樂人裘德獲第35屆金曲獎六項提名，網易雲音樂持續收穫爆款作品，如周深《浮光》、諾米麼《阿普的思念》等。其中，《浮光》成為2024開年現象級的國風經典，總播放量超1.2億，收藏量超100w。

如今，原創音樂的發展環境也發生了全面變化，進入更好的創作、推廣和商業化階段，網易雲音樂由此打開更大的發展空間。

用户體驗方面，如上文提到網易雲音樂全新改版，其創新採用"雙首頁"推薦架構，以及私人DJ AI歌曲推薦助手，以技術革新打造更智能的音樂推薦服務；全面簡化雲村社區"動態"頁，深化"樂評即社區"體驗。

結合往期財報來看，2023年網易雲音樂便在AI賦能推薦算法的應用上取得較大突破，其來自平台推薦的音樂播放量佔比持續大幅增加，平台算法推薦領先優勢進一步擴大。

這將有助於網易雲音樂未來持續吸引並保留用户，提升用户活躍度。

尾聲

更開闊的視角下，網易雲音樂通過業務創新等持續為原創音樂生態建設乃至數字文化繁榮貢獻力量，全方位賦能音樂人羣體，為用户帶來多樣的音樂體驗和文化享受。在這一過程中，網易雲音樂也得以鞏固其獨特優勢。

今天的網易雲音樂，成為了原創音樂的引領者，因為原創音樂在以優質內容為核心的競爭階段拿到更強的競爭籌碼。

疊加網易雲音樂在版權合作、終端拓展、用户體驗上的佈局，其實現多維進化，迎來更好的發展機遇。