無論是產品迭代、服務升級，還是用户口碑的變化等，企業在發展過程中所付出的努力最終都會以“品牌”的形式沉澱下來，成為企業的核心競爭力之一。在全球化發展趨勢下，品牌的意義更是愈發凸顯。

同樣，品牌價值更高的上市公司也往往具備更高的投資價值，有待持續挖掘。

12月20日，格隆匯“金格獎”之“年度品牌價值獎”榜單揭曉。該評選旨在表彰資本市場中最具品牌價值的上市公司，最終Yalla Group脱穎而出，摘得這一獎項。

在筆者的觀察中，Yalla Group的品牌價值增長早已有跡可循。其作為中東本地的企業自有獨特之處，既有風口賽道的助力，也有長期主義的堅持。可以説，此次獲獎背後正是這些多層次的邏輯支撐，值得引起重視。

價值發現，股價飆升近70%、入選標普全球BMI指數

讓人印象最深的是，Yalla Group近幾年持續交出優異財報，市場認可度逐年提升。

聚焦資本市場方面，其股價年內累升近70%，截至發稿報5.9美元，總市值約為9.22億美元。相比之下，Yalla Group的表現優於整體大盤，遠超同期主要市場指數，如標普500指數、納斯達克綜合指數的升幅。

同時，今年Yalla Group新入選了標普全球BMI指數。

標普全球BMI指數系列對所有國家和地區採用透明一致的方法，涵蓋處於25個發達市場和23個新興市場的超過14,000只股票。其對成分股的市值、流動性和增長性均有一定要求，包括要求上市公司流通市值超過1億美元，同時滿足12個月MVTR達10%（即可被投資股票的10%在一年內換手一遍）；6個月MDVT達10萬美元（每日交易額中位數平均超過10萬美元）等標準。

本期入選企業之中，美國公司佔整個指數權重的60%，而中國公司（包括A股，港股，中概股）入選數量達3292家，Yalla Group所在的阿聯酋僅有59家公司入選。作為阿聯酋本地首家在紐交所上市的科技公司，入選標普全球BMI指數也印證了Yalla Group是中東本地具有代表性的獨角獸企業。

以此觀之，Yalla Group的價值逐漸獲得更多市場認可。而且，入選標普BMI指數為其形成優質資產“背書”，帶來更高的公司知名度和品牌曝光度，以及獲得更多投資機構被動買入的機會，有望進一步支撐股價，帶動企業品牌價值和投資價值雙雙提升。

風口賽道，為品牌價值增長與兑現提供沃土

近年來，出海熱潮持續升温，各個領域的企業紛紛尋求海外拓展和增長，期間還誕生了諸如TikTok、Temu等出海巨頭，不斷激發市場的想象力。而在選擇品牌出海目的地時，中東地區受到廣泛關注，甚至被很多企業視為“黃金市場”。

在這背後，中東地區擁有着充足的人口紅利和巨大的經濟潛力。以2022年數據為例，中東和北非地區人口總數達4.93億，GDP總量為4.41萬億美元，且GDP增速高於世界平均水平，穩居世界前列。得益於年輕化的人口結構，該地區互聯網滲透率高達77%以上。

更直觀的是，中東市場在諸多領域展現出顯著成長性，同時當地政府有意引領新經濟轉型，走向產業科技化。

以遊戲領域為例，據DMCC最新的《2023年貿易未來》報吿，到2027年中東北非地區遊戲收入預計將達到60億美元；中東第一大經濟體沙特已開啟“重金扶持”模式，計劃到2030年成為遊戲和電子競技行業的全球中心。

風口賽道所提供的良好市場環境，有助於品牌價值增長與兑現，包括為品牌提供更多的業務拓展機會，促進品牌傳播效率等。隨着中東市場受到更多關注，Yalla Group也能憑藉其本地化能力、行業先發優勢吸引更多市場目光，繼續提升品牌知名度和影響力，鞏固業績增長表現。

此外，Yalla Group是中東和北非本地最大的在線社交和遊戲公司，也是紐交所上市的第一家阿聯酋科技公司。在中東地區數字化轉型過程中，Yalla Group作為中東互聯網創業的先行者和引領者，也抓住了地區轉型帶來的增長機遇，在本地和全球積極建立合作關係，持續擴展業務視野，滿足了本地用户不斷髮展的在線社交和娛樂需求。

長期主義，實現長期價值積累而持續騰飛

最後，也是十分重要的一點，Yalla Group展現出長期主義的特質。

每當風口來臨，都有一批企業乘勢而起，裏面既有為了追趕風口而誕生的公司，也有奉行長期主義並以前瞻視角佈局的公司。

前者往往在市場需求的推動下迅速進入某個領域，試圖“掙快錢”，然而這種行為往往缺乏長期發展規劃和核心競爭力，容易導致企業在風口過後陷入困境；後者則通常有明確的發展目標和規劃，通過深入瞭解市場趨勢、消費者需求等提前佈局，不僅有助於公司在風口中脱穎而出，還有助於公司實現長期價值積累。

一如巴菲特的名言：“當潮水退去時，才知道誰在裸泳。”。風口過後，只有那些堅持長期價值的公司才能靠自己的翅膀一直飛下去。

看回Yalla Group，其顯然是後者。

與出海公司的基因不同，Yalla Group是總部位於阿聯酋的“海上公司”，創始團隊早在近20年前就在中東地區工作，公司多人有在中興通訊中東和北非分公司做高管的經歷。Yalla Group也於2016年就已創立，彼時中東地區還較少受到關注，遠遠沒有成為風口。

可以説，Yalla Group在一定程度上參與了“中東風口”形成的全過程。

而且，Yalla Group長期深耕本地化運營，深入瞭解中東和北非地區的社會文化、用户習慣等，並不斷積累本地化專業知識和核心能力。這使得Yalla Group能夠為本地用户提供高效、高體驗的數字生活方式，參與到中東地區的數字化新經濟轉型中，也增強了Yalla Group在中東市場的差異化競爭力。

近期，一個較好的例子是，Yalla Group攜手華為遊戲中心在利雅得聯合舉辦首屆Yalla Ludo線下錦標賽，通過創新活動提供沉浸式的遊戲體驗，將樂趣帶給線上線下更多用户，增強了用户社區的凝聚力。

綜上來看，Yalla Group的品牌價值增長，是堅持長期價值積累、水到渠成的結果。在深耕中東市場超過7年後，如今品牌競爭力和長期價值愈發顯現，獲得了資本市場和用户的認可。這也是格隆匯“金格獎”之“年度品牌價值獎”頒發給Yalla Group的深層原因。