海外營收佔比過半！石頭科技獲頒全球領航者·年度企業
12月19日，霞光智庫、新黃河、經濟觀察報在北京舉辦「潮起·奔流——2023全球領航者大會」，聯合發佈「全球領航者2023年度榜單」，榜單分為年度企業、年度服務商、年度開發者、年度人物、年度投資機構；另外，霞光智庫還與着陸TouchBase特別設立全球領航者2023年度ESG企業、ESG投資機構等榜單評選。中國智能清潔電器龍頭石頭科技憑藉亮眼的出海成績單成功入選。
據主辦方介紹，全球領航者年度企業的評選綜合考慮商業模式領先度、技術創新力、市場佔有率、行業地位、全球分佈廣度深度、企業成長速度潛力和社會責任品牌影響力等多個維度，評選出本年度在出海方面表現最為突出的優質企業。
通過這一榜單，向全球展示中國企業所創造的突出成績，以及為中國出海力量提供有價值幫助的創新機構和個人。表彰不斷探索海外市場，輸出中國創新力和技術力的企業，以及在本土化過程中助力當地商業生態可持續發展的先鋒企業。
值得關注的是，國內清潔電器龍頭近年來紛紛出海，不少品牌在海外市場站穩腳跟持續提升份額。海通國際在研發中提出，清潔電器中的掃地機器人全基站產品正持續研發降本降價打開國內市場空間，海外市場持續拓展，市場份額、產品結構、滲透率共提升。
其中，石頭科技作為國內掃地機器人的領軍品牌，也是最早探路出海的中國智能清潔電器品牌，當前正在海外市場持續收割更大份額。
目前，石頭科技正在持續建立全球分銷網絡，已在美國、日本、荷蘭、波蘭、德國、韓國等地設立了海外公司，在美國 Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、 WalMart 等線上平台開設線上品牌專賣店。目前，石頭科技在積極建設海外渠道的同時，還通過在海外市場搭建本地團隊的方式做深本土營銷、做精本土用户運營，成效尤為突出。
據瞭解，石頭科技在德國、澳大利亞、日本等14個國家已做到市佔率前三，在美國、歐洲及東南亞等多個海外市場也有着突出的表現。以美國市場為例，根據魔鏡美亞數據，石頭科技（Roborock）800美金以上的高端產品市佔率已高達57%，已領先於海外龍頭品牌iRobot。
隨着在國際市場佔有率不斷提高，石頭科技的海外營收也水升船高。2019-2022年，石頭科技的海外市場收入分別為5.81億元、18.68億元、33.64億元、34.83億元，業務佔比也從2019年的不到14%增長至2022年的52.54%，成為營收的主力區域，呈現出突飛猛進的發展態勢。
石頭科技的海外市場表現，成為中國科技出海的一個典型案例。今年6月，石頭科技也因此入選Google 與凱度共同發佈中國全球化品牌 50 強榜單。隨着出海經驗日益豐富、品牌美譽度持續提高，石頭科技有望在全球市場上收穫更大份額。開源證券研報表示，原海外掃地機龍頭iRobot陷入產品掉隊、現金流短缺、降本難等多重困境，份額持續下降，底層研發、營銷實力及控本能力短期仍難以彌合。同時石頭科技在高效研發、強產品力、拓渠道、投營銷四維度拉動海外持續搶佔海外市場份額。
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