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檸萌影視上半年經調整淨利潤同比增長32% 內容營銷、微短劇、海外業務穩健發展
格隆匯 08-22 22:13

8月22日,檸萌影視(9857.HK)發佈截至2023年6月30日止六個月之未經審核的中期業績。上半年總收入4.22億元,其中,版權播映收入3.77億元,全鏈路內容營銷體系效果顯著,內容營銷收入同比增長150%。同時,上半年繼續深入推進全面預算管理,有效落實降本增效,淨利潤增至1.31億元,經調整淨利潤1.39億元,同比增長32%。

堅持長期精品主義 實現內容多樣化

"精品主義"一直是檸萌影視堅持並認真落實的理念。

上半年,檸萌影視繼續聚焦精品版權劇集的開發與製作。高口碑都市愛情劇《愛情而已》在央視八套、騰訊視頻等平台播出,位列騰訊視頻上半年所有播出劇集熱度榜TOP3,在豆瓣平台有近14萬人參與,評分8.2,成為2023年以來都市愛情劇TOP1,並且在海外多平台進行首輪同步播出,已覆蓋100多個國家與地區。此外,《半熟男女》《你也有今天》也於2023上半年開機,8月份均已殺青。目前,待播劇集《問心》《一念關山》《半熟男女》《你也有今天》都已實現平台預售,正在加速推進後期製作。此外,版權劇儲備豐富,《三十而已2》《小宅門》《月明千里》《子夜歸》《書卷一夢》《獵罪圖鑑2》等多類型劇集內容也正在籌備中。

跨文化的影視消費已成常態,檸萌影視快速佈局海外市場,聚焦劇集海外發行、海外原生內容的製作及發行、海外IP相關商業化運營等方向,積極拓展大華語、泰語、印尼語等市場。目前,《三十而已》泰國版正在拍攝中,泰劇原創IP內容等也正在加速開發中。

檸萌影視在不斷豐富版權劇品類的同時,同步深耕微短劇賽道,積極擴大產能規模,持續迭代升級優質內容製作能力,打造頭部廠牌。2023年初,《二十九》領跑微短劇春節檔,在抖音平台正片總播放量超8億次,集均播放量超4000萬次,相關話題全站總播放量14.5億次,抖音生態PGC專業生產內容第一。此後,陸續上線的《流量背後》《二十九》第二季均取得優異成績。《流量背後》去重後觀看人員達1.7億,最高單集播放量超2.8億,最高單集點贊379萬,均為抖音微短劇的最高水平。在獲得高關注度與流量的同時,檸萌影視也在不斷探索多維度的商業化路徑,《二十九》第二季播出即登上微短劇最熱榜TOP1,連續五週霸榜抖音短劇榜最熱榜TOP1,並實現了可觀的商務合作收入。

在忠於品質的價值觀下,檸萌影視多年來保持優質作品的穩定輸出,不斷沉澱普適性方法論。在此基礎上精準把握用户、市場、時代的脈動與需求,嘗試創作多賽道內容類型與形式,豐富多元內容儲備,拓展更多可能性。在保證劇集的高品質創作的同時,檸萌影視深入推進全面預算管理,有效落實降本增效。

內容營銷與海外業務穩健發展 正成為營收重要來源

上半年,內容營銷與海外業務所帶來的收入表現不俗,正逐漸成為營收的重要來源。

得益於進一步有效發揮內容營銷全鏈路營銷體系優勢,內容營銷板塊收入同比增長近150%。檸萌影視持續為品牌客户提供劇集植入、IP營銷、藝人商務、TVC拍攝、社會媒體投放等綜合營銷服務,已與必勝客、元氣森林、vivo、MO&Co.、OVV、伊利、凱迪拉克、別克、中國平安、RIO等建立品牌合作。此外,通過有效聯動熱播劇集,創新營銷模式,促進上半年IP藝人商務簽約額接近去年全年水平。

多年來,檸萌影視多部內容成功進行海外發行,甚至"零時差"同步上線,顯現出題材多樣化、類型多元化趨勢,已實現電視台、流媒體、社交平台等跨媒介發行的廣覆蓋。上半年,《二十不惑2》在Netflix、Viu、馬來西亞Astro等主流平台上線,《小敏家》在Disney+平台的多個地區獨家播出,《愛情而已》在Netflix、Viu等多個一線國際平台上線,均取得很好的播出效果。除了將自制內容進行海外發行,檸萌影視也正在逐漸影響國際市場的內容製作,目前已實現首個海外本土化製作劇集的順利開機。

展望未來,檸萌影視將保持戰略定力,繼續堅持長期主義,以創作精品版權劇為核心,全力提升產能規模,強化IP運營管理,深入落實全面預算管理體系,探索ChatGPT、AIGC等新技術在業務中的突破應用,推動組織結構的迭代升級;加速拓展新業務,內容營銷業務進一步發揮全鏈路營銷體系的優勢,加強戰略品牌資源的拓展;海外業務全面開展海外發行、海外本土化製作、海外IP商業化運營等多維度發展模式;深化短劇頭部廠牌的競爭優勢,積極探索多種方式的商業轉化,力爭新業務能帶來持續穩定的收入貢獻,全力打造平台型企業 。

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