本文來自：止戈見聞 作者：梁瀟

近日，京東公吿稱，京東集團CEO的徐雷已向公司辭職，CEO一職將由京東集團的CFO許冉擔任。徐雷是京東 “618”這一項目的關鍵人。

徐雷退休，這是一個引人關注的事件。作為京東的前高管，徐雷在公司的發展和管理中發揮了重要的作用。然而，他最終選擇在這個時候退休，這背後的原因和影響值得深入探討。  

1 徐雷如何上位？

談到徐雷，很多人都知道他是劉強東欽點的CEO。

徐雷從京東顧問起步，到2018年京東年中戰略會上，徐雷被任命為京東集團CMO兼任首任京東商城輪值CEO，幫助遭遇“明州事件”的劉強東穩住了大盤。而在劉強東隱退以及疫情三年，他助力京東守住了基本盤。

從個人角度來看，徐雷的退休可能與他的年齡、健康狀況和家庭因素有關。隨着年齡的增長，人們的身體和心理狀態可能會發生變化，這可能會影響他們的工作表現。

此外，徐雷也可能面臨着家庭壓力，需要更多的時間來照顧家庭和家人。

從公司角度來看，徐雷的退休可能與公司的戰略調整和管理變化有關。京東作為一家大型電商企業，其管理和運營模式可能需要不斷調整和優化。

在這個過程中，徐雷可能感到自己已經無法適應這種變化，因此選擇退休也是一種明智的選擇。

然而，我們也不能僅僅從公司角度來看待徐雷的退休。作為京東的前高管，他在公司的發展和管理中做出了重要的貢獻。他的離開可能會對公司產生一定的影響，但我們也不能忽視他在公司中所做出的貢獻。

2 鐵打的劉強東，流水的CEO

京東集團宣佈，京東集團CFO許冉女士升任CEO，許冉女士在財務、投融資、公司治理等領域具有豐富的專業經驗、極高的行業影響力和優秀的國際視野；2018年7月加入京東集團以來在京東零售集團財務負責人、京東集團CFO等多個崗位歷練並取得出色的業績。

CFO轉CEO，為什麼是她，憑什麼是她？

近年來，關於“鐵打的劉強東，流水的CEO”這一話題一直備受關注。這句話形象地描述了劉強東在企業家領域的穩固地位，以及其領導力的持續性和影響力。本文將從多個角度深入探討這一話題，為讀者提供一些啟示。 

首先，引言部分我們需要了解“鐵打的劉強東”是什麼。作為中國電商巨頭京東集團的創始人和CEO，劉強東以其果斷的決策和出色的商業智慧在業內取得了顯著的成就。除此之外，京東還成為了全球最大的零售商之一。

不難看出，劉強東不僅具有超強的商業眼光，更展現了領導力和管理才能，使其所在企業獲得了長足的發展。 

接下來，我們將對劉強東的領導力進行分析。他具備戰略眼光，擅長在變幻莫測的市場中發現機會，調整策略，進而推動公司的持續增長。在面對各種挑戰時，劉強東始終保持冷靜、果敢的態度，這種特質讓他能夠快速做出正確的決策。

此外，劉強東還注重員工培養和團隊建設，努力打造一個高效、和諧的工作環境。這些優點使得劉強東在商業領域具有很高的聲譽和影響力。 

然而，劉強東領導力的優點並非完美無缺。他在公司擴張過程中也曾犯過錯誤，如在2016年進行了大規模的收購計劃，導致公司面臨着巨大的財務壓力。劉強東曾公開批評一些被認為過於倚賴性強或需要獨立決策權的高管。儘管在事後曾經有些反彈聲音，但從長遠來看，這些舉措有助於提升公司整體的運營效率和管理水平。 

為了更全面地探討劉強東領導力的價值，我們可以與其他企業家進行對比。例如，馬雲是阿里巴巴集團的創始人和前CEO，他也是中國電商領域的重要人物。與劉強東相比，馬雲的領導風格更具創新性和變革性，善於挖掘新興市場和拓展國際業務。

此外，馬雲還注重公益事業和社會責任，這使得他在社會上享有很高的聲望和信譽。因此，在比較兩者的領導力時，我們可以看到劉強東在某些方面具有優勢，如穩健性和商業智慧；而馬雲則更具創新性和前瞻性。

總之，徐雷退休後，京東需要在管理理念、戰略、文化、人才等方面進行調整和優化，以適應新時代的發展需求，開啟“許冉時代”。 

3 徐雷發力有誤，京東需重新跟拼多多抖音搶佔市場

國內互聯網，近年來，電商行業競爭日益激烈，京東和拼多多等平台紛紛加大了低價市場的爭奪。然而，京東的原CEO徐雷卻在這個關鍵時刻選擇了發力高端市場，這一決策引發了不小的爭議。面對這種情況，劉強東必須換人去和拼多多抖音搶低價市場。

首先，我們需要了解京東和拼多多的競爭優勢。京東主打高品質、高附加值的商品，而拼多多則以低價、便宜為賣點。在這個背景下，徐雷發力高端市場，試圖通過提升商品品質和附加值來與拼多多競爭，這種做法顯然是不明智的。

其次，徐雷的發力方向不僅沒有幫助京東贏得市場份額，反而使得京東在高端市場的形象受到了損害。在消費者心中，高端商品應該具有更高的品質和附加值，而不是被廉價商品所取代。

因此，徐雷的決策不僅沒有為京東帶來更多的忠實用户，反而讓京東在消費者心中的地位受到了影響。

最後，劉強東必須換人去和拼多多抖音搶低價市場，這是因為拼多多和抖音等平台通過與生產商合作，獲得了更低的進貨成本，從而在低價市場上具有更強的競爭力。如果京東不能跟上這一趨勢，將會失去更多的市場份額。

總之，徐雷的發力方向不對，導致京東在電商行業的地位受到了影響。劉強東必須換人去和拼多多抖音搶低價市場，跟上這一趨勢並提升商品品質和附加值，才能重新贏得消費者的信任和市場份額。

徐雷此時卸任，京東在各大公眾場合輸出京東最新價值理念，也將不復是他一以貫之的想法。